繼愛奇藝爆款大劇《贅婿》收官5個月後，原班人馬打造的網絡電影《贅婿之吉興高照》8月13日獨家上線愛奇藝。該片由趙啓辰執導，愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳擔任總製片人，高遠、王雨潮擔任製片人，劉聞洋監製，楊雨晨、鄭卓羣、劉聞洋、陳金鵬編劇，劉冠麟、王祉萱領銜主演。一季度愛奇藝熱播劇集《贅婿》成為今年首個現象級爆款，熱播期內該劇曾在超1.8億台設備上播放，彈幕總量超1600萬，全網熱搜話題超900個，“吉吉國王” “貴客光臨”“蘇寧毅購”等“贅婿梗”破壁出圈，引發全民追劇熱潮。其番外電影以出圈角色蘇家二房舅哥為主角，延續劇集內容，講述寧毅與蘇檀兒至武都發展後，仍未繼承家業且不甘於當“廢柴”的蘇文興決定另起爐灶，去往富源城與同窗高甜共同經營布行“鹹魚翻身”，並收穫真摯感情的故事。該片推出備受用户期待，截至影片上線，愛奇藝平台預約人數近160萬。上線3小時內，該片攀升至愛奇藝電影飆升榜首位。 
爆款IP背後是用户對娛樂內容消費的旺盛需求。《贅婿》劇集中，二房舅哥蘇文興一角成了不少觀眾追劇時的快樂源泉，扮演者劉冠麟還因撞臉《熊出沒》中的經典角色“吉吉國王”成功出圈，因此主創團隊在構思電影劇情時，經反覆討論，最終決定繼續講述蘇文興的故事，以小人物視角開啓全新的獨立故事，為年輕的觀影用户傳遞“躺贏不躺平”的主題，為用户在暑期檔呈現又一部古裝輕喜劇，也為網絡電影市場補充了多元題材內容供給。此前，愛奇藝網絡電影《靈魂擺渡：黃泉》也是劇影聯動的成功案例之一，這部作品至今仍是網絡電影行業的標杆之作，豆瓣平台超11萬人打出7.9高分。《靈魂擺渡：黃泉》上線當天，直接帶動系列劇集衝上愛奇藝站內熱搜榜。
為了加強劇影聯動效果，除劇情上的延續外，愛奇藝在電影站內運營上做了多種嘗試，豐富用户觀影體驗：值得強調的是，在同IP內容之間首次嘗試“長短互帶”，在電影播放到與劇集關聯情節時，播放頁右下角將自動彈出約1分鐘短視頻，幫助沒有看過劇集的用户回顧“前情”，用户可根據需求選擇是否觀看。另外在影片的下拉頁面，可直接關聯《贅婿》劇集的播放地址，用户看完電影也可直接跳轉回看劇集。此外在電影上線前，劇集的主演郭麒麟等紛紛錄製短視頻為電影助力。影片上線後，主演劉冠麟、王祉萱還將以TAOLIVE形式在線與用户共同觀看影片並實時互動。
近年來，眾多熱播影視作品來自文學IP改編，但在IP改編網絡電影的選擇上，愛奇藝會綜合考慮多種因素。“一魚多吃”模式下，同時需要兼顧用户在線觀影的需求特徵和網絡電影行業當前現狀：一方面，網絡電影男性受眾居多，同時優質的喜劇題材網絡電影相對缺乏，另外爆款劇集積累了大量的用户基礎和觀眾對角色的喜愛，綜合多種因素，《贅婿之吉興高照》才能適時而出；另一方面，主創團隊均為傳統電影製作班底，在製作專業性上對內容品質保駕護航。
據公開信息顯示，《贅婿》劇集第二季已正式啓動，電影《贅婿之吉興高照》開啓網絡電影新篇章的同時，也將成為搭建劇集《贅婿》第一季與第二季之間的觀看橋樑，形成用户對IP的持續關注和消費。未來，愛奇藝將繼續深耕優質IP的開發，並通過劇影聯動、漫影聯動不斷放大IP價值，為用户帶來高質量內容的同時，加速賦能娛樂內容生態。《有藥之樓主駕到》《風起洛陽之陰陽界》等IP聯動的網絡電影正在籌備中。