6月8日，淘寶宣佈虛擬偶像鼻祖“初音未來”正式入駐淘寶直播。
其實在此之前，虛擬偶像“洛天依”已經在天貓直播間中亮相。5月1日晚，包括洛天依在內的上海禾念公司旗下的6位虛擬偶像出現在天貓青年實驗室的直播間，為博士倫、美的等品牌進行帶貨，期間虛擬偶像負責調動氣氛、抽獎等環節，而對產品的展示、測評和功能解説則由助理完成。
與真人帶貨主播的“口令式促銷”和催促補貨相比，虛擬偶像的帶貨節奏更為“舒緩”。而產品也儘量貼合虛擬偶像的粉絲需求，如博士倫美瞳可以滿足cosplay需求、美的生活小家電適合“一人食”、南孚洛天依聯名電池能給演唱會的打call燈棒與遊戲手柄持久續航。
在虛擬偶像帶貨的直播間，觀眾對虛擬偶像本身的熱情勝過對產品的關注。彈幕上很多人刷兩位偶像的CP，或是表達對虛擬偶像的喜愛。當晚的一小時直播中觀看人數高峯時期達到270萬。而在進入直播帶貨領域之前，洛天依已經接過多個代言，包括百雀羚、維他檸檬茶、肯德基、華為等多個品牌，涉及到的領域也相當廣泛。
如今虛擬偶像帶貨成為一種潮流。從整體情況來看，大部分虛擬偶像都源自於二次元內容，屬於二次元作品的衍生物，也成為用户對作品的情感寄託。而根據《愛奇藝：2019虛擬偶像觀察報告》的數據顯示，2019年中國二次元用户規模達4.9億，基本形成了以動漫、遊戲和小説為主的虛擬偶像衍生矩陣。有如此良好的人氣基礎，虛擬偶像在直播帶貨領域潛力巨大。
此外，與真人主播相比，虛擬偶像不知疲倦，可以更長時間地進行帶貨，還不容易出現人設崩塌的危險。在真人帶貨領域競爭愈加激烈的狀況下，嘗試虛擬偶像帶貨的形式可以為直播帶貨領域注入新的活力，探索直播帶貨的更多可能性。
然而虛擬偶像帶貨也會出現一些問題。
從直播效果來看，虛擬偶像在表現力上不如真人主播。因為虛擬偶像與產品在物理與心理上的距離都較遠，因此可以看到當前的虛擬偶像帶貨多采用真人輔助的形式。即使是有真人輔助，有時在配合上也並非十分默契，因為虛擬偶像無法通過表情與肢體進行示意，會讓直播看上去有些尷尬。
從吸引力來看，虛擬偶像的表情、神態和動作都有限，在感染力和互動氛圍方面並不能做到盡善盡美，對粉絲之外的羣體不容易產生吸引力。直播帶貨需要展示，而虛擬偶像目前無法靠自己做到這一點，那麼當新鮮感過後，用户還能否留存下來，就看虛擬偶像直播的技術能否提升了。
不管怎麼説，虛擬偶像直播帶貨都是一種大膽的嘗試。不過在新鮮過後，如何應對後續出現的問題，如何提升吸引力和維持粉絲粘性，這些都仍需進一步探索。