5000萬人看杰倫，視頻號用頂流戰抖音？
昨晚，你的朋友圈被刷爆了嗎？
來源：i黑馬(ID：iheima)
文：安安 王不止 米古
編輯：九錄
70後：第一次知道周杰倫，已是工作後，看CCTV動感地帶廣告，我姐説“這人挺醜……”
80後：他就像最遙遠卻最熟悉的一個人，高中室友的屋子裏貼的全是他的海報
90後：為了周杰倫，QQ音樂會員沒斷過
00後：小時候睡覺前要聽他的歌，mp3裏除了周杰倫還是周杰倫
“我沉默，話不多，贏的時候才開口……”
5月20日晚，一曲《驚歎號》拉開了周杰倫在騰訊音樂旗下TME live平台上的演唱會直播大幕。將持續兩晚的演唱會，第一天就吸引觀眾超過5000萬，最高同時在線人數610萬。5000萬，這一數字已經2.5倍於北京常住人口數。
儘管此“直播”非真正“現場直播”，只是通過視頻號、QQ音樂等直播平台，回放2013年“《魔天倫》”與2019年“《地表最強》”巡迴演唱會的錄像，有網友戲稱為“大型放碟片現場”。但周杰倫的影響力依然稱得上“相當能打”，僅5月20日19：35之前，兩場演唱會就有超1545萬名用户進行了預約。
登頂微博熱搜榜
許多人來到這裏，不只是為了音樂，更是為了看一眼昔日風華正茂的自己。
01
周杰倫的黃金時代
2000年11月7日，周杰倫第一張專輯《JAY》橫空出世，2016年6月24日《周杰倫的牀邊故事》發行——16年時間，14張專輯，那是屬於周杰倫的黃金時代。
金曲獎獲獎最多的歌手；
金曲獎獲得獎項類別最多的歌手；
金曲獎獲得最佳專輯最多的歌手；
唯一獲得四次世界音樂大獎的華人歌手；
唯一登上《時代》週刊封面的華人男歌手；
全球歌曲下載量排名第三，僅次於Lady Gaga、邁克爾·傑克遜
……
今年，恰逢周杰倫出道22年，43歲的他已經是三個孩子的父親。
這22年，也是很多人的黃金時代。
第一批迷上他的粉絲們，如今至少已是而立之年。正如一位傑迷的感慨：“現在他成了大叔，我也成了大叔；他成了父親，我也成了父親。”演唱會重映過程中，伴隨着熟悉旋律一同響起的，還有80、90，甚至70年代人的青春。網友們在評論區紛紛共鳴：“我的青春又回來了”、“有當年在現場看的朋友嗎”、“時間過得好快啊，夢迴2013”、“今晚可以大聲表白了”......其中很多經典曲目《彩虹》、《明明就》、《龍捲風》、《一路向北》，更是引發全民居家大合唱。
出道22年的周杰倫無疑是一個顛覆者，憑藉過硬的作品、紮實的聲樂基本功、才華橫溢的詞曲能力，在華語樂壇的時代版圖上畫出了一個獨屬於自己的形狀符號。高曉松曾評價：“周杰倫有他自己的風格，我數過他的拍子，既不是R&B，也不是Hip-hop，甚至沒有出處，完全是他自己的節奏。”近年來，種種原因使得“華語樂壇衰落”漸漸成為老生常談，但周杰倫的音樂卻似乎有着一種穿越時空的魅力，《青花瓷》、《雙截棍》、《本草綱目》……即使在今日依然能夠“出圈”。連音樂人黃舒駿也坦言：“在這個年代，如果沒有周杰倫，會更寂寞。”
正是這種時代屬性，使得周杰倫演唱會獲得網絡直播平台力推。事實上，近年來多場引發廣泛關注的重磅線上演唱會，背後都有互聯網公司作為推手。
早在2014年，賈躍亭還在國內經營樂視時，就引領了互聯網公司與線下演唱會的合作——用户花費30元，即可實時收看汪峯的演唱會直播，三天時間帶動了7.5萬次點播，為樂視創收超200萬元。
去年12月17日，西城男孩現身微信視頻號，專為中國歌迷定製了一場線上演唱會，共吸引超2000萬人次觀看，獲贊數超過1.3億。不少觀眾感慨：“一個平凡週五的夜，被唱哭了。”
今年4月15日，老一輩搖滾歌手崔健同樣在微信視頻號上舉辦了個人首場線上演唱會，累計4500萬人次觀看，刷新了西城男孩的紀錄。
就在本次周杰倫演唱會前三天的5月17日，鄭鈞還在字節旗下的Pico視頻平台上，舉辦了一場線上VR演唱會。
從汪峯、西城男孩，到崔健、鄭鈞、周杰倫，身上都有着鮮明的時代烙印，而被那個時代所成就的人羣，也正是中國互聯網的第一批“鐵粉”。網上，歌聲裏，有他們的青春。
02
周董的生意經
此時，不得不提到的，還有周杰倫精明的商業頭腦。
2007年自立門户後，周杰倫很快憑着音樂版權、專輯、演唱會等各方收入成功躋身“中國身價最高藝人”行列。藉助互聯網的發展，他的歌曲開始以新形式步入商業化，被各大平台瘋搶。為了拿到他的歌曲，曾有平台一次性付出上億元的曲庫授權費。
2019年，一首數字單曲《説好不哭》的銷量數據，大大體現了他的商業價值。上線僅6分鐘，銷售額就突破500萬元。上線半個小時，銷量破200萬張，銷售額破600萬元。上線不足24小時，總銷量548.5萬張，總銷售額則達到了1645.6萬元。
據公開數據顯示：
2017年，周杰倫的粉絲全年為他消費5.88億元。
2018年，在福布斯中國名人榜中，周杰倫以年收入10420萬元位列第二。
2020年，周杰倫入選當年中國品牌人物500強，排名第38。
2022年，媒體預測其身價早超過60億。
近兩年，作為音樂人，周杰倫的產量有所降低，但“周董不在江湖，江湖卻處處有他的名字”，除了現存400多首作品的版權銷售之外，他的生意觸角從未停止探尋，在潮牌服飾、KTV、餐飲、電競等多個領域，“周董”也建立了自己的商業版圖。
周杰倫酷愛潮牌，與好友共同創立潮牌PHANTACi，目前已運營了16年。他還緊跟潮流，與IDG共同創立了“魔傑電競”品牌，在北京、寧波和石家莊等多地開有店鋪。據説其位於深圳的首家店面共花費1800萬打造，面積達1700平方米，店裏擁有230台設備，成為電競者的天堂。
2021年10月，亞洲藝術代理商索卡藝術宣佈推出方文山與周杰倫聯名款《龐克貓史汀》（青花瓷款）收藏品公仔。該款公仔以周杰倫歌曲《青花瓷》為創作源頭，由方文山親手打造，並且附有NFT防偽認證。
而且，周董愛奶茶人盡皆知，他還特意創立了自己的茶飲品牌“J-tea魔傑的茶”，與“魔傑電競” 共同構成了一個集休閒娛樂+新式餐飲飲食+手遊互動交友+新零售體驗於一體的娛樂交友空間。
除了奶茶，還有咖啡。3月31日，周杰倫“旗下”“咖啡公司”——巨星傳奇集團向港交所主板遞交上市申請。周杰倫母親葉惠美是公司創始人、控股股東，老搭檔方文山是公司文化總監。周杰倫本人大力帶貨，成就了魔胴防彈咖啡很短時間內由0到6億元的銷售“奇蹟”。
如果説2003年移動通信還處於2G時代時，“周董”就看到了數據業務的廣闊前景，並以代言“動感地帶”的方式驗證了自己的眼光，那麼，此次“演唱會直播”可以説是其對新興商業空間的又一次嘗試。
03
視頻號贏了，騰訊輸了？
作為一個新興的商業空間，微信視頻號也正在面臨巨大的考驗。
本次直播是微信視頻號的又一次重拳出手。2021年微信之夜，張小龍用多達三分之二的篇幅講述視頻號和直播，他説：“視頻化表達應該是下一個十年內容領域的一個主題”、“視頻號希望成為每個機構的‘官網’”。
在PC時代，很多機構都有一個官方網站。其實騰訊也一直在尋找“官方網站”在微信平台上的替代物。隨着抖音、快手等短視頻平台的發展壯大，微信視頻號對騰訊來説也愈加重要。
騰訊2022年Q1財報
就在5月18日，騰訊發佈2022年第一季度業績報告。2022年一季度，騰訊總收入約為1354.71億元，同比去年第一季度收入僅增長了0.01%。
這是騰訊上市以來首次出現“零增長”的情況。
值得一提的是，在財報中，馬化騰將視頻號與企業軟件、國際遊戲市場並列，作為需要繼續投資的戰略成長領域，這意味着其並不急於通過視頻號牟利。但視頻號如何能儘快變現，仍是騰訊投資者和管理團隊需要直面的問題。
今年一季度，騰訊增值服務業務的投入成本同比增長11%，達361億元，其中視頻號直播服務的成本佔很大一部分。此外，財報中提到的直播服務收入增量也被音樂直播及遊戲直播的收入減少有所抵消。
視頻號若能吸引海量的用户，通過優質的內容，把微信的IM、小程序、視頻號、公眾號等各模塊連接起來，讓用户在平台上停留時間更長，騰訊將獲得更多的盈利機會，其未來持續增長也將收穫更多的信心。
事實上，微信生態內視頻號、小程序等功能組件目前均有不俗的數據表現——小程序日活躍賬户突破5億，平均每天超2億用户在小程序上使用政府服務；視頻號在去年年底日活躍用户數量就已達5億，而在今年，更是有望突破6億，2022年第一季度視頻號播放量及使用市場也同比出現大幅度增長。
2022年年初，中信證券的一份分析報告中預測，微信視頻號將於2022年底開啓信息流廣告變現，參照朋友圈廣告和快手廣告的情況預算，2023年視頻號廣告有望貢獻370億左右的增量收入。
然而，目前這些還只是假設，對於視頻號來説，從海量用户流量到真正創造商業價值，還有很長一段路要走。畢竟，中國只有一個周杰倫，流量如果無法持續沉澱，就只能是“鏡花水月”。
對騰訊來説，賺錢還只是一個相對較小的挑戰。5月16日，發佈財報之前，面對充滿不確定性的宏觀環境和“跌跌不休”的股價，馬化騰在騰訊的《年度可持續發展報告》中指出：“騰訊正面臨着挑戰與發展並存的新階段。對於未來，我們應該去做這些難而正確的事，以長期主義的決心推動社會共創，創造可持續社會價值。”
那麼，當遊戲等“現金牛”業務受到越來越多社會詬病之時，視頻號直播真的能給騰訊帶來商業與社會價值的“雙贏”嗎？
時間會給出答案。或許，對於騰訊來説，最大的敵人不是無法賺錢，而恰恰是時間的流逝。因為那一代互聯網平台賴以生存的網絡環境，以及它們最忠實的用户，都在日益變老。而互聯網本身又在不斷推陳出新，新一代的網絡用户越來越圈層化，被分隔在不同應用和認知的“小圈子”裏。
這與所謂“日漸衰落”的華語流行樂壇很像，市場上真正缺少的，可能並不是新作品，而是共識。
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5月22日（週日）晚20:00開始
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