圖片來源：QQ音樂視頻截圖
2022卡塔爾世界盃的號角已經吹響，而在音樂領域上的比賽也悄然開賽。
11月21日，2022年世界盃官方歌曲《Dreamers》登上QQ音樂、酷狗音樂等多家音樂平台，飆升榜單前排。而部分歷屆世界盃的主題曲也紛紛登上榜單前10名。每當熟悉的音樂旋律響起，總能把球迷們帶到世界盃的綠茵球場上，而這些世界盃主題曲究竟帶火了什麼？
本屆“選手”魔性歌詞引熱議
2022卡塔爾世界盃的開幕式上，一首《Dreamers》經過一夜的發酵，今年的官方歌曲毫無懸念地成為各大音樂平台上的熱搜。據QQ音樂數據，截至13時，《Dreamers》躋身飆升榜單，並位列第1名。
不只是《Dreamers》，本屆世界盃主題曲《HayyaHayya（一起更美好）》也受到眾人的關注迅速上榜。據QQ音樂數據，截至13時，該曲位列飆升榜第6名。同時，該曲也躋身酷狗音樂飆升榜前5，位居第4名。
圖片來源：QQ音樂截圖
據北京商報記者不完全統計，目前一共析出6支卡塔爾世界盃單曲，包括《HayyaHayya（一起更美好）》《Arhbo（多哈歡迎你）》《TheWorldisYourstoTake（世界屬於你）》《TukohTaka》等。其中，國際足聯官方發佈的世界盃球迷主題曲《TukohTaka》引來熱議，該歌曲的歌詞和旋律十分“洗腦”，副歌部分的“嘟咕嘟咕噠嘎嘟咕嘟噠噠”頗為魔性。有不少網友評論稱“聽一遍渾身難受，第二遍不聽難受”“越聽越好笑”“好上頭啊”……
歌迷蕭女士表示：“我很喜歡《Dreamers》這首歌曲，已經加入了我的最愛歌單，不僅旋律很‘世界盃’，歌詞寓意也非常美，讓每個人聽完之後都有追逐夢想的力量。”
圖片來源：QQ音樂截圖
“雖然今年的主題曲沒有往屆那麼‘封神’，但依舊振奮人心。即便我沒有到現場觀賽，但聽到主題曲後，又點燃了我的激情，世界盃就是需要這種傳達正能量、令人心潮澎湃的歌曲。”資深球迷王先生説道。
首日歌單播放量突破300萬
而歷屆世界盃的主題曲也令人耳熟能詳，彷彿一瞬間置身於那年的世界盃綠茵賽場上。
北京商報記者發現，往屆世界盃主題曲曲目的搜索量開始快速攀升。據QQ音樂數據，截至12時，音樂飆升榜前10名中歷屆世界盃的主題曲佔據4席，前百名中的全部外語歌曲均為世界盃的主題曲，包括2014年巴西世界盃的《WeAreOne(OleOla)》，2010年南非世界盃的《WakaWaka》，1994年美國世界盃的《Wewillrockyou》等。且截至14時12分，“世界盃主題曲”也成為了熱門搜索的第一名。
圖片來源：網易雲音樂截圖
在歷屆世界盃的主題曲中，最受歡迎的要屬夏奇拉演唱的《WakaWaka》。公開資料顯示，《WakaWaka》被選為2010年南非世界盃的主題曲，歌曲舞蹈動作熱情奔放，體現出濃厚的非洲風格，凸顯了非洲舞蹈的藝術感染力。截至14時，《WakaWaka》登上QQ音樂熱門搜索的第8位，併成為酷狗音樂外語熱搜的榜一歌曲。
騰訊音樂相關負責人表示，QQ音樂製作了自1982年以來，歷年世界盃主題曲的專業企劃，世界盃開幕式第一晚，歌單播放量已經突破300萬。
花式營銷博流量
在世界盃比賽如火如荼地進行中，各大音樂平台也乘着東風，紛紛設置世界盃專區，意在進一步分羹更多的流量。
北京商報記者發現，不少音樂平台內均設有世界盃專區。其中，酷狗音樂推出了“歌”帶你看世界盃青春專區特別策劃，選擇專屬體育場音效，可讓歌迷與球迷彷彿置身現場觀賽。
圖片來源：QQ音樂視頻截圖
“QQ音樂根據各參賽國家的特點，定製化設計了專屬視覺圖，並且挑選出符合該國音樂風格的歌單，由專業編輯選曲，例如阿根廷探戈、巴西桑巴、英格蘭搖滾、法國香頌等。同時，QQ音樂還上線了世界盃專屬頁卡。”騰訊音樂相關負責人進一步介紹道，“此外，QQ音樂還組織了播客內容，包含世界盃前瞻/快訊、世界盃雜談、世界盃歷史三大IP內容，讓用户聽、看世界盃的同時，也能瞭解更多關於世界盃的知識。”
明白音樂娛樂創始人王毅表示，無論是視頻平台、音樂平台、運營平台，一定會趁世界盃這個大熱點去發佈相應的內容，把一些世界盃的存量歌曲，通過歌單編輯的方式賦予新的受眾和生命力。其實，不光是平台，很多歌手也會基於這個熱點去推出相應的歌曲及內容。在營銷方面要獲取流量或收入的話，蹭熱點就是一個比較直接和簡單的方式。
圖片來源：QQ音樂視頻截圖
對於平台月活、日活以及付費用户是否能夠得到增長，王毅認為，如果平台上線的世界盃歌曲是需要付費收聽的話，可以使平台付費用户數量得到增長。因為世界盃本身是個熱點，所以對平台用户活躍度的增長會有一定的積極作用。但是世界盃的熱度在很多平台上都有，所以也會產生分流現象。
“平台可以徵集世界盃以及適合為世界盃助威的歌曲，推出音樂人的原創大賽；在賽中，藝人也可以為自己喜歡的國家隊創作相應的助威歌曲；而到決賽之前，平台還可以上線關於世界盃的音樂人合集。此外，視頻以及音樂平台還可以做與世界盃相關的微綜藝，比如世界盃競猜、球星的過往等，並組織相關的專場演出，從而提升平台上用户的活躍度，借力熱點獲得更多的曝光。”王毅談道。
記者｜吳其芸
編輯丨吳田田
圖片丨QQ音樂視頻截圖、QQ音樂截圖、網易雲音樂截圖、@人民日報 微信視頻號截圖