由新麗電影出品，劉聞洋監製，趙啓辰執導，劉冠麟、王祉萱領銜主演的網絡電影《贅婿之吉興高照》已於8月13日在愛奇藝平台獨播上線，截至目前，該片已打破多項紀錄，熱度口碑領跑全網，是新麗在IP多元化探索下又一成功嘗試。
領跑市場打破紀錄，贅婿IP再創奇“吉”
在《贅婿》以上半年爆款劇集引燃全網熱度的態勢下，《贅婿之吉興高照》作為“贅婿宇宙”的另一塊版圖，在播前預約量突破159萬，拿下平台預約最快破百萬的電影紀錄，同時也刷新網大史上預約人數最高紀錄，此前《贅婿》也曾書寫“平台熱度最快破萬劇集”的奇蹟；截止到目前，影片累積票房、觀影數量、市場熱度均達到超一線水平。上線5天平台累計分賬票房突破1100萬，觀影人次超367萬。上線24小時平台熱度突破6600，登頂平台熱度榜、飆升榜TOP1，拿下電影榜斷層式TOP1，口碑熱度雙高，可謂叫好又叫座。
相比很多圍繞IP開發的網大電影，《贅婿之吉興高照》打破了番外魔咒的禁制，這樣一部分的成功基於《贅婿》IP的號召力。電影上線當天，就可以在彈幕上看到不少劇集觀眾被召回，在豆瓣評論裏留下“原汁原味”、“大舅哥的番外！是獻給劇粉的禮物吧！”等評價。此外，打破原有的受眾框架，為《贅婿》IP吸引更多新的觀眾，也是電影的任務之一。不論是從內容開發策略上，對劇集中歡迎度較高但因故事篇幅所限戲份較少的角色進行了展開，滿足用户對這一角色的好奇和期待；還是在IP運營策略上，圍繞經典網文IP，發展劇集、網大等多形式產品滿足不同用户的需求；“贅婿宇宙”的初現雛形正為新麗傳媒進行IP多元化探索提供可行的思路。
温度和深度的融合，講好小人物的事“吉”
在《贅婿》第一季中，蘇文興雖然只是作為配角出現，但這個角色意外的收穫了大量關注和討論。對應觀眾們的喜愛，《贅婿》電影是以他為主角的一條新故事線。作為《贅婿》IP的一部分，其輕鬆幽默、小人物成長的故事內核、積極、善良的價值觀仍然需要保持與《贅婿》劇集的一致性。
在電影故事中，男主蘇文興一反原劇集中詼諧廢柴的人設，在經歷過《贅婿》劇情的洗禮後，決定“光宗耀祖，放手一搏”，在這個不斷失敗不斷重來的過程中，他與一個叫高甜的女孩兒合夥，讓這個女孩兒實現了她的價值，最終兩人攜手脱單致富，開啓燃爽逆襲之路。某種程度上，《贅婿之吉興高照》裏逆襲的蘇文興也是受到《贅婿》中寧毅影響，小人物的成長史、對現代商業邏輯的詮釋、對男女平等關係的探討，這些劇集的內容亮點，在電影中依然被保留。小人物的成長對大眾用户更加親切與真實，更容易形成共鳴帶動口碑和熱度的滾雪球效應。
在以集結原班主創、劇情甜燃爽感和金牌團隊加持下，讓影片在觀看中能夠在劇情和觀感上與《贅婿》形成聯動，繼往開來；其次，在“贅婿宇宙”的形成中，影片既是對《贅婿》的故事延展，也是對《贅婿2》的劇情鋪墊，承前啓後；這種對大眾探尋IP影視全新表達，不斷貼近年輕用户的需求，腦洞升級的經商模式，為用户的樂趣再加碼，帶來更具互動感、沉浸感的觀影體驗，形成再鳴驚人的市場反響。
IP的多元化探索，承前啓後“吉”往開來
新麗傳媒在創作上對於優質IP的探索，形成了用户對於IP系列的追捧與喜愛，以多元化驅動力的探索手段讓好故事生生不息，以“《贅婿》宇宙”為例，《贅婿》原本是網絡大熱的小説文字IP,由新麗開發改編成《贅婿》劇集，在上半年上線後獲得了巨大的成功，此後繼續由新麗開發改編成《贅婿之吉興高照》大電影，播出後打破多項紀錄，口碑熱度雙豐收，新麗正在以《贅婿》中同一IP架構下不同人物的故事，去嘗試探索更多元化的IP開發方式的可能，展現了出色的IP開發改編及精品影視製作能力，用好故事好製作貼近年輕人，不斷提升IP價值與影響力，也為後續更多元化的開發打下了堅實的基礎。
在此前在由騰訊影業、新麗傳媒、閲文影視在聯合舉辦的“向融·日新”2021年度發佈會上，新麗傳媒董事長同時也是閲文集團影視業務創作委員會聯席負責人的曹華益就表示在‘贅婿’題材上，新麗傳媒、騰訊影業、閲文影視將共同在劇集、系列電影領域多維開發，通過挖掘不同“小人物”背後的積極價值觀，映照新時代與大格局，鼓舞正在奮力前行的年輕人，協力打造出温度與深度併兼的贅婿IP宇宙。
新麗傳媒作為“三駕馬車”中的一員，已有如《慶餘年》系列、《贅婿》系列等多部IP開發改編項目取得了不俗的成績。未來，新麗也將不斷通過精品化、系列化發展戰略，保證多元化的呈現方式，實現影視業務IP放大器的作用；在IP影視多元化的賽道上，新麗傳媒還將不斷探索，讓更多好故事通過影視化助力下持續生長，最終枝繁葉茂。