説起時裝秀，人們腦海中第一時間浮現的一定是才華橫溢的設計師、精緻優雅的各式服裝，以及邁着自信步伐叱吒秀場的模特。
但你也許不會注意到，在秀場中華麗的燈光照射不到的角落裏，總會有一個人戴着耳麥，手持對講機，沉着冷靜地調度舞台的燈光、音樂、模特、換衣工和安保人員。他們就是我們今天要介紹的職業——秀導。
秀導也就是秀場導演，指的是為各類品牌表演及時尚發佈活動擔任執導的人士。不過，如果你覺得秀導的工作只侷限於在秀場上“指點江山”的話，那可就大錯特錯了。秀導是一場時裝秀的領導核心，他們的工作是以服裝為基礎進行再創作的過程，他們才是一場秀的幕後英雄。
秀導的職責
TUYUE 2021秋冬系列發佈會現場
一場時裝秀是由設計師、模特、舞美、妝發、音樂等多個部分組成，而秀導則在其中起到了指導、溝通、協調的重要作用，讓各個部門服務於表演的整體策劃。説起來已經很麻煩了，具體到每個環節還有各種細節和突發狀況要處理。
我們先總體概括一下秀導的工作，秀導的日常主要可以分為前中後期三個階段：
●前期階段
確定時裝秀的主題：這裏的主題可不僅僅是一個名字而已，它會同時界定時裝秀的呈現形式、決定模特的選配、引導秀場舞美的設計，甚至關係着時裝秀的傳播效果。可以説確定主題是一場時裝秀中最關鍵的部分；
制定秀場表現形式：表現形式往往決定了時裝秀的風格特點，不同的形式也會產生不同的效果，近年來就有不少品牌將藝術表演融入秀場之中，並獲得了不錯的反響；
確定走秀場地：有一些獨立辦秀的品牌需要單獨尋找走秀場地，這時秀導就需要根據品牌需求尋找一些能滿足走秀要求，同時可塑性高的場地；
指定經費預算：辦秀可是需要花錢的，你不會不知道吧。
BLANCORE 2021秋冬系列發佈會後台
●中期階段
組織模特試鏡、試裝：作為展出服裝的載體，模特的重要性自然不必贅述。秀導的工作是預估合理的模特數量，挑選出形象氣質合適的模特，為他們分配服裝並試穿，最終確定完畢後，為分配好的模特和服裝編號；
舞台美術設計：這裏的美術設計包括舞台背景、枱面、周圍環境、舞台造型設計與燈光的運用等。雖然不用親自動手操作，但秀導需要面面俱到，對秀場的綜合效果進行把控；
YOUWEI有尾2021秋冬系列發佈會的舞美設計
選編音樂：如何保證一場半小時左右的秀場音樂不斷？答案是秀導要根據走秀時長要求音樂製作人對音樂進行剪輯和拼接，並保證連貫性；
進行演出設計編排：這裏的編排需要將制定好的表現形式傳遞給模特，同時要求模特記住自己的出場順序、走秀路線、定位及造型。與此同時，秀導還應該對出現的問題及時進行調整和指導，確保模特能夠以最好的狀態呈現出服裝效果；
C+plus SERIES 2021秋冬系列發佈會後台，等待彩排的模特們
組織綜合性排練：綜合性排練指的是在正式走秀前的彩排，在着裝、化妝、音樂、燈光等條件完備的情況下進行彩排。秀導需要特別強調模特的走台和走光，確保正式演出時萬無一失；
演出工作安排：除了走秀之外，秀導還要負責安排觀眾席、媒體區，並安排管理人員、穿衣工、安保人員等。這些都是很小的環節，但往往這些小環節到位，才能確保一場時裝秀流暢進行。
DAWEI 2021秋冬系列發佈會，模特正在等待秀前最後一次彩排
●後期階段
監督演出：秀導需要通過對講機實現對現場全方位的控制，根據進度向各個部門發出指令。在演出過程中如果發現問題，也要及時做出隨機應變的處理；
安排人員離場：秀結束後，秀導的任務可還沒結束，需要指揮安保人員安排觀眾有序離場；
清點服裝道具：秀場中的每一件服裝都凝聚了設計師的心血，可不能弄丟了；
總結：時裝秀的現場總是充滿不確定因素，即使再優秀的秀導也是在不斷實踐過程中成長起來的，因此每場秀後的經驗總結是一個秀導必須要做的。
WRONG 2021秋冬系列發佈會現場
不難看出，秀導的工作是繁雜且瑣碎的，但也正因如此，秀導對一場秀的成功與否起着關鍵性的作用。
在任何體系當中，系統的構成絕不僅僅等於各元素的簡單相加，還包括元素與元素之間的關係，也就是我們所説的結構。而在時裝秀中，這個結構指的就是秀導這一職業，它所起到的把控、溝通、協調、指揮等作用是無可替代的，也是至關重要的。
國內秀導行業現狀
魏曉是行業內的知名秀導，同時她也是國內時尚活動策劃工作室WI-MODE的創始人，圖片由魏曉提供
那國內秀導行業的現狀到底是怎樣呢？在前不久剛剛結束的2021秋冬上海時裝週上，時尚活動策劃工作室WI-MODE的秀導團隊完成了Short Sentence、ANNO MUNDI、YIRANTIAN、PRIVATE POLICY、YOEYYOU等11場品牌的秀場工作。
WI-MODE的創始人魏曉告訴我們：“時尚行業本就是一個相對獨立的行業，而秀導作為這個行業中的一個分支，目前來看仍然是很小眾的。”但隨着近年來以上海時裝週為代表的本土時裝週在全國各地百花齊放，同時本土時尚品牌的實力和影響力逐漸強大，活躍度也越來越高，中國時尚行業對於秀導的需求也在迅速激增。
魏曉的日常工作場景，圖片由魏曉提供
近兩年，一些年輕的本土設計師品牌會選擇其他非時尚科班的團隊跨界客串品牌發佈會的秀導，但這並不代表時尚行業對秀導的需求是可有可無的。
“一些比較年輕的品牌在做第一季的時候可能會因為預算問題以及對走秀形式的要求比較簡單，對專業秀導的需求並不大。但換一個角度來看的話，一些商業品牌的秀或是在一些大型的展會、活動中，大家的團隊都是比較專業的，那麼自然也就需要一個專業的秀導團隊在其中發揮作用。”魏曉説道，“與此同時，有一些品牌在第一季做完秀之後可能也會意識到，確實需要一個專業的團隊來協助自己。”
魏曉的日常工作場景
當然，有些品牌即使是第一次進行秀場發佈，也依然選擇了專業的秀導團隊，比如剛剛在上海時裝週完成首秀的ANNO MUNDI和CLUB_CYLINDER。
ANNO MUNDI的主理人朱一表示：“因為我們品牌是第一次走秀，所以專業的秀導團隊對我們而言是至關重要的。首先專業秀導豐富的秀場經驗可以保證我們走秀的質量。另外，對方還可以在前期給我們提供很多寶貴的建議。我們希望整個走秀的流程都要貼合品牌的調性。”
對於第一次亮相秀場的ANNO MUNDI而言，專業的秀導團隊意味着可以減少由於經驗不足帶來的問題，有效避免了很多“臨時問題”的產生。同時，專業秀導團隊在指導模特和制定走秀路線等方面的專業能力也為品牌節省了很多時間與精力。
ANNO MUNDI 2021秋冬系列發佈會現場
同樣的，一個月前剛剛完成品牌首秀的CLUB_CYLINDER的設計師朱一衡説道：“我們在決定舉辦新品發佈會的時候，就問過其他有做秀經驗的朋友，他們表示找到好的秀導幾乎可以解決所有秀的基礎問題。”
秀走完之後，朱一衡更發現對於第一次走秀的品牌來説，專業秀導在完成秀的工作之外還能給出很多建議。“比如我們這次在最終呈現的效果上，秀導是給出過建議的，我們也根據她的建議做過方案的修改，這些都可以幫助我們解決因為初次走秀經驗不足而出現的問題。”
CLUB_CYLINDER 2021秋冬系列發佈會現場
由職業模特轉型為秀導的魏曉，也曾和國外的秀導團隊合作過。談到目前國內外秀導專業性的差距時，魏曉告訴我們：“相較於前幾年，國內的秀導行業進步還是蠻大的，大家也在不斷學習國外的工作流程，逐漸在形成一個與國外統一的狀態。”
但不可忽視的是，作為時尚行業裏的乙方，即使再專業的秀導團隊也無法操控整個工作流程。“我們也接觸到過的一些客户，他們對自己的思維和認知非常堅持，甚至概念已經過時了，即使我們做到了很專業的程度，但當我們提出一些改進的建議時，也偶爾會被拒絕，所以這是現在看來一個比較大的問題。”
如何成為一名秀導
NOMANNOMAN 2021秋冬系列發佈會，秀前的最後一次彩排
説了這麼多，那想要成為一名秀導究竟需要具備哪些能力呢？
首先，一名合格的秀導需要具備一些基本的專業能力，比如對服裝設計的認知、對舞美方面的瞭解、對模特試鏡和試裝的把握等。其次，在一場秀中，秀導的角色處於核心位置，需要負責協調很多部門和團隊共同完成同一個目標，所以擁有良好的溝通能力和決策能力也是關鍵。
另外一點比較重要的是現場的判斷力和臨場應變能力，秀場中經常會有突發事件發生，比如秀開始前有重要的媒體或藝人沒有到場，再比如秀場內的裝置突然發生了哪些問題，這些都需要由秀導去臨場進行決策。
在彩排中及時發現問題並做出調整是秀導必須具備的能力之一，圖片由魏曉提供
例如在剛剛結束的2021秋冬上海時裝週上，擔任11場品牌發佈會秀導的魏曉也不可避免地遇上了一些突發狀況。
“印象比較深的是YIRANTIAN的那場秀。我們在前期技術彩排時就發現了地毯與地面之間的防滑處理是比較大的問題。雖然做了很多工作，但演出當天還是摩擦力不夠，模特在轉彎處出現了嚴重打滑的現象。彩排結束後便提醒美術組在地毯與地面之間又鋪了一層防滑墊，把比較重要的幾個點重新貼膠。我也叮囑模特們在哪些地方需要注意，怎麼樣發力能避免摔倒。”
YIRANTIAN 2021秋冬系列發佈會現場
至於如何成為一名秀導，曾經在時尚行業內做過多年秀導，且不願透露姓名的L給出了他的建議：“現在有很多做時尚活動策劃的公司，想要從事秀導職業的話，可以嘗試投簡歷，從秀導助理做起。因為秀導助理並不僅僅是一個催場的角色，他是可以在很多過程中參與進去的。所以想要進入秀導行業的年輕人可以試着從這個職位做起，慢慢學習。”
同時，目前還在讀書，卻已經先後兩次以秀導身份參與品牌發佈會的Ruby或許可以成為另一種參考。
即將畢業的Ruby正在讀服裝表演與設計專業，她同時也在YOUTOPIA呦桃負責PR的相關工作。2020年8月，Ruby在蕾虎呦桃畢業秀上負責秀場的統籌工作，也正是那時，對秀導職業有着濃厚興趣的她第一次正式走進了幕後。
“當時執導蕾虎呦桃畢業秀的是業內資深秀導Coa，我在她身邊學到了不少。而且在那之後，我也在不斷向她請教如何成為一名合格的秀導。”
正在對外事務所DWSWS 2021春夏系列發佈會現場工作的Ruby，圖片由Ruby提供
2020年10月，Ruby收到了對外事務所DWSWS的邀請，擔任品牌2021春夏系列發佈會的秀導，完成了自己作為秀導身份的首秀。而在一個月前的2021秋冬上海時裝週上，Ruby也以獨立秀導的身份參與了FIVEKOH的新品發佈秀。
關於未來的職業規劃，Ruby説道：“今年6月我馬上就要畢業了，雖然已經有過獨立導秀的經驗，但有機會的話還是會想跟着資深的秀導再學習一段時間，希望可以積累更多的經驗。”
在一場為時30分鐘的時裝發佈會華麗幕布背後，在觀眾永遠不會注意到的角落中，秀導被稱為支撐時尚行業台前和幕後的職業。