發1億觀影券！國家電影局出手了

剛剛，國家電影局發佈通知，開展2022年電影惠民消費季！根據通知，本次電影惠民消費季開展時間為2022年8月至10月，活動口號為“愛電影·愛生活”。

《通知》指出，本次電影惠民消費季中，將聯合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平台，發放1億元觀影消費券，設立“愛電影·愛生活”2022年電影惠民消費季專區專欄，對觀眾購票費用予以補貼，激發消費熱情。

四項舉措促觀影

《通知》中指明瞭本次活動的四項舉措。

“第一，豐富影片供給。鼓勵電影出品、發行單位積極投放優質影片進入市場，推動更多新片大片加快上映，積極開展路演直播、主創連線等線上線下融合的影片宣介活動，進一步提高宣傳覆蓋面和消費轉化率，吸引更多觀眾走進影院觀影。

第二，發放觀影消費券。聯合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平台，發放1億元觀影消費券，設立“愛電影·愛生活”2022年電影惠民消費季專區專欄，對觀眾購票費用予以補貼，激發消費熱情。

第三，挖掘農村消費潛力。繼續大力扶持鄉鎮影院建設和運營，提升觀影體驗和服務質量，結合農村特色節慶活動，組織開展鄉村電影消費促進活動。

第四，推動紓困政策落地。做好減税退税、社保費緩繳、房租減免等惠企紓困政策在電影行業內的宣傳和落實，實現電影企業和電影從業人員應知盡知、應享盡享。支持各級電影主管部門積極與發改部門溝通協調，推動電影行業用電階段性優惠政策落地。支持各級電影主管部門積極與銀保監部門交流對接，鼓勵電影企業自願購買營業中斷類保險、公眾責任保險等。”

國內電影市場加速回温

惠民消費季或能“添把柴”

事實上，國內電影市場近期在快速回温。燈塔專業版數據顯示，截至目前，2022年暑期檔票房已破70億，達到71.27億。值得一提的是，火爆全網的《獨行月球》，自7月29日上映以來，票房已超21億，為暑期檔票房貢獻頗多。

從電影總票房、大盤場次和觀影人數也能看出國內電影市場的“回温之勢”。2022年8月1日至8月7日，國內電影總票房環比增長12.0%，達到14.02億；大盤場次環比增長5.2%，達到248.4萬；觀影人次環比增長11.86%，達到3399.5萬 。

以此“勢頭”發展，2022年暑期票房超越2021年指日可待：2021年暑期檔票房（6月30日至8月31日）為73.81億，差距僅為2.54億。

本次惠民電影消費季，有望為回温的電影市場再“添把柴”：《通知》指出，要充分發揮暑期、國慶兩個熱門檔期對電影消費市場的整體拉動效應，實現電影消費促進措施協同協調、重點突出，推動優質影片取得社會效益和經濟效益雙豐收。

為了讓本次“電影惠民消費季”落在實處，《通知》還提出了三項保障措施。

“第一，加強組織領導。各級電影主管部門要進一步增強責任感緊迫感，抓住電影消費市場進入暑期檔、國慶檔有利時機，積極組織當地電影企業、電商平台、媒體單位參與電影消費季，促成跨行業、跨領域合作，用好用足本地資源，將電影消費促進措施納入本地消費品牌活動，確保各項措施落地見效。

第二，抓好疫情防控。各級電影主管部門要擔負起屬地管理責任，指導督促參與電影消費季的相關單位切實承擔主體責任，落實落細疫情防控和安全生產工作措施，營造安全放心的電影消費環境。

第三，做好宣傳推廣。各級電影主管部門要加強對好經驗好做法的總結提煉和複製推廣，充分發揮示範引領作用。電影頻道、中國電影報等媒體要及時對電影市場運行情況、消費促進措施及成效等進行宣傳報道，營造良好消費氛圍。”