編者按：本文來自微信公眾號“明星資本論”（ID:mingxingzibenlun），作者：金金金，編輯：郭吉安，36氪經授權發佈。
隨着今年三檔説唱節目一一落下帷幕，近百位rapper走入大眾視線。國內rapper的上升渠道並不多，參加綜藝無疑是一個最為迅速也最有效的出圈方式。
娛樂資本論統計了三檔節目開播至今，人氣選手的商務資源、直播、主流舞台和時尚資源情況，雖然rapper們之前的人氣基礎不同，有從純素人發展而來，有人則已有一定的認知度，但從統計結果來看，今年的商業化程度都不太樂觀。
選手的商務資源數量都在個位數徘徊，時尚資源寥寥無幾；雙11戰線進一步拉長的情況下，走進直播間和登上晚會舞台的rapper也屈指可數。今年嘻哈文化雖然迎來了更多平台入局，但三檔節目將熱度分流，受眾也面臨着審美疲勞。加上沒有出現類似樂隊中的五條人、脱口秀中的李雪琴這樣熱度集中的領軍式人物，能被品牌看到的前提還是需要人氣和關注度。今年rapper們的商業價值並沒有得到顯著釋放。
這種情況跟2017年《中國有嘻哈》時期相比，更顯落寞，對比着一數，僅商務資源一項，今年三檔節目選手加起來的商務總和只有當年賽時的1/3。
（2017年賽時選手商務資源列表）
女rapper商業價值更高，導師商業價值進一步提升
（數據源自選手微博）
將三檔節目選手的商務資源整理出來後，意外發現，女rapper們的商業價值相較男選手都更高。
《説唱新世代》的八強選手於貞，參賽前完全是素人，第一期節目播出後，為女性發聲的原創作品《她和她和她》就登上了熱搜，是節目最早出圈的選手之一。高關注度和鮮明的個性讓她手握6個不同品牌的推廣，在今年所有rapper中遙遙領先。
《中國新説唱２０２０》中走得最遠的女rapper萬妮達，賽時至今獲得了4個商務推廣，而同節目亞軍選手王齊銘也只有2個。
即使是最終名次和關注度不高的女rapper，在商務資源上也能夠榜上有名。孫瑄陽和石璽彤是《説唱新世代》的女選手，她們分別有2個和1個商務推廣，《中國新説唱》的陸燃和《説唱聽我的》的望江晴，也都各有１個商務推廣。
女rapper們的另一點優勢是在造型上可以做更多嘗試，於貞、阿達娃、孫瑄陽這幾位極有辨識度的女選手們很快都接到了時尚資源，其中還有一線副刊的內頁大片。
這種情況跟2017年《中國有嘻哈》時的情況類似，在當年一眾人氣和知名度都更高的男選手裏，女選手VAVA卻是在賽時接到推廣最多的，僅賽時就有12個商務合作和1個GQ時尚大片。
究其原因，在男多女少的説唱節目中，女性選手本就是稀缺資源，同質化低，更容易得到關注。就受眾羣體而言，女rapper更容易做到男女通吃，品牌自然會更加喜歡。如果橫向比較，女rapper與女明星相比更加特立獨行，更有性格和態度，也就更容易受到需要突出潮流和先鋒性的品牌青睞。
從統計中還不難看出，選手們的推廣全部都是短期合作，並沒有長期簽約。而從地下走上主流的導師們，經過節目後商業價值都得到了進一步的提升。
《中國新説唱》的導師GAI，作為融入主流最為成功的rapper，今年成為了戰馬功能飲料代言人，跟節目IP深度綁定，還有天貓88VIP、樂堡啤酒、舒適剃鬚刀等商務推廣。綜藝方面則一直曝光不斷，《我是唱作人》無縫連接《中國新説唱2020》，新説唱播出期間，還有《我們的歌》、《新生日記》、《火星情報局》三檔綜藝同時在播，雙11期間登上了江蘇衞視快手一千零一夜、蘇寧易購1031超級秀兩個舞台，還有時尚芭莎等一線刊物的大片拍攝。
《説唱新世代》的印度尼西亞籍導師Rich Brian，在節目期間與美特斯邦威達成合作，成為中華美邦系列代言人，在國內受眾中的認知度進一步提升。
《説唱聽我的》導師法老，出現在了B站的兩檔綜藝節目中，《破圈吧變形兄弟》和《歡天喜地好哥們》；另一位導師小鬼，更像是個混合了偶像和rapper各一半基因的“混血兒”，在擁抱流量和商業價值上的優勢更加顯而易見，擁有Calvin Klein、範思哲、Beaster、飛利浦、Dr.Martens、阿瑪尼、夢妝、滋色、巴黎歐萊雅等數十個推廣，《跨界歌王》、《新手駕到》、《超次元新星》等綜藝節目曝光不斷。
雙11前夕，rapper的內容價值得到肯定，商業價值有待開發處在雙十一這個節點上，市場火熱，rapper們也能分到一杯羹。今年的眾多晚會舞台上，就出現了不少rapper的身影。
《説唱新世代》中“汽油隊”的六位選手（Step.jad、夏之禹、迪木、生番、小強、魚翅），因為一曲《we we》成功破圈，由於主題鮮明，立意宏大，集體登上了浙江衞視1031超級秀的舞台。另外兩位人氣選手石璽彤、subs也會登上北京衞視蘇寧雙１１的舞台。
結束得最早的《説唱聽我的》，魔動閃霸和高天佐兩位人氣選手都藉着芒果tv的東風，登上過青春芒果節的舞台。《中國新説唱》的威爾，在浙江衞視1031超級秀上與導師GAI合作了一曲。
除了主流舞台，電影推廣曲、廣告推廣曲等也是rapper們能最大發揮內容和商業價值的形式。《説唱新世代》的選手懶惰和聖代，為即將上映的警匪電影《除暴》演唱了推廣曲。於貞、AK、subs和魚翅四位選手則與李宇春一起，演唱了歌曲《國家2020》。
這些形式的曝光都是出於對rapper作品內容質量的肯定，但在轉化為商業價值方面，則顯得略有不足。
今年雙11的一項重要活動是直播帶貨，但rapper們進直播間的次數並不多。由於《説唱新世代》的首席贊助是聚划算，人氣選手姜雲升、懶惰、subs、沙一汀、陳近南、生番等先後都在聚划算進行了直播，跟景甜、李好等明星聯手直播賣貨。八強選手斯威特還進入了餓了麼的直播間。
如果橫向跟今年其他節目相比，rapper 們的參與度明顯更弱。從《樂隊的夏天》中走出的五條人，直接進入了李佳琦直播間，木馬樂隊則將跟搜狐CEO張朝陽聯合直播；《脱口秀大會》中走出的脱口秀演員們也在今年雙十一跟電商巨頭們展開了緊密合作，例如京東聯合笑果文化做的《脱口秀大會3.5季》，阿里邀請李雪琴參加“雙十一線下開放麥”，李誕帶着王勉進入羅永浩的抖音直播間，4小時創下2400萬直播收入；《乘風破浪的姐姐》相比則商業化程度更高，僅僅6月份就有17位姐姐參與了30場直播活動。
商業直播間裏少見rapper的原因，與其自身特性相關。商業直播需要的是接地氣，而他們最大的吸睛點是鮮明的個人特質，跟藝人明星一樣改變風格迎合直播，可能會丟掉個人特色。
除了商業直播，頻繁的公益直播也是今年一個明顯的現象，《説唱新世代》先後有６位選手進入過央視頻的公益直播間，均為扶貧帶貨和文化宣傳性質；《説唱聽我的》選手左元傑還擔當了人人公益節推廣大使的稱號。想要擺脱刻板印象，更強調主流性和正面形象，在大眾層面上更容易被接受，或許是經受挫折後的嘻哈文化圈一個努力的方向。
商業價值無法顯著釋放，廠牌化運營探索中rapper隨時有可能爆發的負面新聞對品牌而言是一枚定時炸彈。2017年“嘻哈元年”時，選手身價漲幅堪比一二線明星、一人囊括十幾個商務的火熱情形還歷歷在目，而2018年負面新聞爆發後，整個嘻哈圈的熱度被澆滅，商業價值再沒有恢復到2017年的水準。
例如同時參與了2017年和2020年節目的Brant.B小白，當年獲得了麥當勞、有貨、冒險島、悟空傳、潮拜鬧鐘等5個推廣，還有時尚芭莎和GQ大片的時尚資源，今年在商務推廣上卻顆粒無收。
嘻哈文化在經歷榮耀一時的風光後突然遇到重大挫折，暴露出了面對這一新興文化時行業運作能力的欠缺。因此，愛奇藝和B站都在選手管理上做出了廠牌化的探索。
2018年，愛奇藝成立廠牌“刺蝟兄弟”，與節目出來的選手優先簽約，尚未有經紀公司歸屬的rapper在與愛奇藝合約到期前暫不能再籤其他公司，而已有經紀公司的選手，其公司將與愛奇藝共享經紀合約。今年節目期間，刺蝟兄弟宣佈了新加入的44組選手名單，全部來自《中國新説唱2020》。
（刺蝟兄弟為廠牌成員林渝植轉發商務站台微博）
B站對今年第一個S級綜藝《説唱新世代》相當重視。上週的總決賽現場，B站宣佈聯合青年文化代表88rising打造全新廠牌“W8VES”(萬悟)，先後共有十位選手加入。W8VES官博相當活躍，目前已官宣了未來兩月的行程，廠牌全員時裝雜誌封面大片、首場線下直播、首支單曲、全國12城巡演、IP音樂節、廠牌音樂旅行節目《造浪》等計劃均已提上日程。
（W8VES官博熱度頗高）
大平台介入，廠牌化運營，rapper能提升商業價值、越過觀眾記憶軸線不被遺忘的概率似乎增加了不少。
但總體而言，今年Rapper們的商業價值並沒有得到顯著釋放。除了上述所説隨時可能爆發負面新聞的不穩定因素之外，固定受眾審美疲勞，節目熱度分流，缺乏代表性人物，都是今年商業價值開發不力的重要因素。
但即便如此，與參加節目之前相比，那些完全從地下走出來的rapper們，都還是獲得了商業價值的顯著提升：W8VES廠牌12城巡演開票即秒速售罄、在雙11的大舞台上登台露面，加上今年三家平台的入局，都能看到未來的更多可能性。
Rapper與潮流文化本就深度綁定，擁有很大的商業想象空間。如果可以塑造出有更加鮮明記憶點的人物，找準自身特質與主流價值的平衡點，還是能夠在商業邏輯中佔得一席之地的。