最近，在網上衝浪的社長，發現一件趣事。
當我打開某站美妝區，發現首頁都是"日常捲髮教程""三分鐘換頭，網戀奔現不害怕""保姆級化妝基礎教程分享"......
乍一看，平平無奇。
但仔細一琢磨，這些B站美妝區的視頻標題上，都掛着"男生化妝"的標籤。
此外，更有up主打上了【猛男必看】的tag，足足吸引了4.2萬猛男前來圍觀。
再打開底下的評論區，原來男生們的苦惱也如此真實。
"怎麼才能化出像你這樣看不出長過鬍子的感覺啊？"
"只會護膚防曬的直男表示真的好複雜......"
"化妝之前可以擦精華、乳、防曬嗎？"
語氣真誠到讓人恨不得私信傳授化妝大法，好為祖國多貢獻一個精緻帥哥。
實際上，當朋友圈代購開始推送男士洗面奶、當李佳琦的直播間迎來半壁男生時，我們或許就該意識到：
屬於男人化妝的時代，來了。
知乎上曾有人提問：
"學會打扮之後，同一個男生的顏值差異能有多大？"
難以想象，這個簡單的問題吸引了七千多萬的瀏覽量，底下的評論區，更是有兩千多人現身説法。
不少男生津津樂道，踴躍發言，從髮型聊到穿衣打扮，從護膚單品論述到修眉打底，簡直如數家珍。
在這些精緻男孩的世界裏，沒有醜男人，只有懶男人。
女生們模仿迪麗熱巴的龍鬚劉海、鞠婧禕的港風妝容，琢磨如何變美；
男生們則瞄準了心目中最帥的那批小鮮肉，堅信只要剪了同款髮型，少説也能成就“低配易烊千璽”。
仔細琢磨你還會發現，絕大多數男生們的顏值大革命，都是由有品位的女朋友完成的。
畢竟，在這件事上，沒人比自己更清楚。
男友改造計劃的第一步，通常從一瓶洗面奶開始。
初次接過女友遞來的瓶瓶罐罐時，每個糙了吧唧的男生都是面露難色，十分掙扎地從嘴裏問出一句：不用行不行啊？
圖源小紅書@自學成才v
然後下一秒就被女友一記眼刀掃過， 只得乖乖地把這東西帶回宿舍。
使用時更得動作迅速，偷摸着不能被室友發現，否則就會迅速成為寢室茶話會笑談："都是大老爺們兒你咋用這玩意兒——"
但相信我，最多一次，男生們就會愛上這種享受。
十幾塊的旁氏洗面奶能讓他們體會到從未有過的清爽，所謂的去油清潔面膜居然真的能讓黑頭消失，還有那個啥補水面霜，天啊，它敷上去的感覺，好清涼，好喜歡～
被黑科技打敗的直男們迅速淪陷，甚至自己偷摸下單研究起了油皮幹皮的區別。
搜索男生護膚，能找到五萬多篇筆記
如果説南方人是在搓澡中開啓人生新大陸的，那麼對於直男而言，一瓶女友淘汰下來的洗面奶，就能帶給他們全新的體驗。
等到他們對這美妙滋味上癮，那麼，男士專屬洗面奶將不再藏頭露尾，而是大剌剌出現在宿舍洗漱間的顯眼處。
畢竟，它不僅代表着對精緻的高追求，更代表着來自鄙視鏈頂端的凝望——
"我有女朋友。"
無論是首頁狂推的男性化妝教程，還是被女朋友安利上初級護膚的直男，這一切都彰顯着：化妝，早已不再是女生的專利。
《2020年中國國貨美妝發展趨勢報告》顯示，男士護理產品2019年線上交易額同比2018年增長24.5%。2020年"雙11"男性進口彩妝商品備貨同比增長超3000%，增長了30倍。
直觀的銷量數據催動品牌變革，香奈兒、SK-II 、POLA、歐萊雅、IOPE、碧歐泉、科顏氏等國際品牌先後佈局國內男士美容市場。
更別提2020最火的男人李佳琦，憑藉一己之力，把男性美妝博主的level提升到top等級。
唇紅齒白，天生冷白皮，塗什麼口紅都自帶濾鏡，妝容精緻的李佳琦讓人們感慨：原來男生化妝，也可以是一件自然又美好的事情。
但其實，早在更久之前，男性化妝護膚的風氣就已經蔓延全世界了。
十七世紀，愛留鬍子的法國國王路易十三就帶起了留口胡的潮流。
男士們紛紛效仿，還有人別出心裁地在鬍子上塗起厚厚的香發膏，使鬍子變得十分堅硬。
除此之外，還有人在口胡兩端裝飾彩色假帶，引以為美。
在國外有國王引領時尚潮流；國內也不遑多讓，有諸位皇帝帶動一朝審美。
漢惠帝的男侍們素來有“不敷粉不得上值”的規定，而以民風自由、超然不羣出名的魏晉南北朝，更因為審美偏向陰柔，令男人們簪花成為了常態化。
《中國通史》
那時候人們就已然懂得了內外兼修的道理：要想皮膚好，粉打得到位還不夠，內裏也得好好調理。於是吞丹服藥，來保持"眉不描而黛，唇不點而朱"的天然美。
還有一個國家，日本，也是“男子化妝”界中的翹楚。
都知道一衣帶水的日本，藝妓文化盛行，但很少有人清楚17世紀之前，藝伎全都由男性組成。
那時流行的，是抹白粉、染黑牙齒的"陰間妝容"，風格大膽，令人歎為觀止。
這麼一看，男性化妝和護膚的習俗是自古有之，並無國界之分。
而今天我們一味強調男子氣概、陽剛之氣，反倒是給性別貼上了刻板標籤，不如之前開闊了。
早在19年發佈的《2019年美妝段視頻KOL營銷報告》中，男性美妝博主的影響力就可見端倪。
彼時他們在三大平台上的佔比已經超過兩成，微博上甚至打出了#中國男性博主攻佔美妝市場#的tag來為主播們的熱度添磚加瓦。
到今天，這個數據更是翻了一番。
追溯到更古早的1996年，Kanebo反常規地邀請了當年才24歲的木村拓哉來演繹全新的口紅廣告，作為第一個代言口紅的男明星，他交出了一份驚喜的答卷。
這款口紅從上市起就被賣到脱銷，就連街道和地鐵裏的廣告海報也頻繁被順走，兩個月內就破紀錄賣出了大約300萬支。
從那之後，男性代言美妝產品的熱度就居高不下。
如今，娛樂圈男頂流人人手握美妝代言，王一博代言植村秀、易烊千璽代言阿瑪尼彩妝，男明星們抓着口紅試色的樣子實在太撩，忍住不剁手的都值得被誇一句當代女唐僧。
但除了粉絲經濟，這或許也能代表着很大一部分人的思想解放——
男人化妝，沒什麼大不了。
著名的女性主義作家波伏娃在《第二性》中強調了社會性別，並指明"女人是後天形成的"，那麼反過來，男人又何嘗不是呢？
事實上，在我們的男性審美里，一直有許仙和賈寶玉。
前者書卷氣濃，被調戲兩句就紅了臉；後者專愛脂粉，天然一段風韻。
這樣笨拙卻誠懇的含蓄內斂，怎能不撬動少女心魂？
正如格雷森·佩裏在《男性的衰落》中所談到的：
“男子氣概就像一張貼紙，而我們需要用哲學武裝指甲，然後將指甲伸到貼紙下，把貼紙徹底撕掉。貼紙之下，男人們赤身裸體，脆弱無助——其實他們不過是凡人。”
性別從來就不應該是對生理的單純性表達，正相反，它應該是文化的建構，代表着本體氣質的自然狀態。
那麼，化不化妝，和男女與否，根本就沒什麼關係。
美，更不該止於性別和年齡而已。
要我説，只希望這樣精緻可愛的愛美之人，越多越好。