近兩天，各個圈子裏最大的瓜，應該都是《青你3》停播了。
今年，本來愛奇藝的選秀熱度就不及鵝廠，眼看《創造營》完結有機會上位，沒想到竟以“粉絲‘倒奶’打投，被下令停播”的方式喜提熱搜。
消息一出，毫不意外追星女孩被罵得“狗血淋頭”，“飯圈犯法”“粉絲幹停節目”等言論層出不窮。
然而，“倒奶打投”並非首次出現，可每次被噴的都是粉絲，平台和品牌方躲在背後笑眯眯數錢，真就資本放心飛，傷痛飯圈背？
説到底，背後圍繞的灰色產業鏈和資本圍獵，才是真正幕後黑手，這口鍋不能全讓粉絲背。
鍋，粉絲不全背
近兩年，選秀節目搞起特別獨特的投票方式，除正常在官網、APP投票外，還弄出個二維碼投票，“焊死”在贊助商產品裏。
一通騷操作下來，便出現這次讓人血壓上湧的“名場面”：粉絲為偶像打投，僱人開瓶蓋倒奶。
好傢伙，誰能想到2021年居然還能看到往溝裏倒牛奶的景象。
本次涉及的產品是蒙牛花果輕乳系列，某寶1箱10瓶共53.8元，也就是説每瓶價格5.38元。這麼貴的奶被浪費，科技君隔着屏幕都心痛。
此舉毫無疑問違背了剛頒佈的《中華人民共和國反食品浪費法》，官媒直接下場痛批三連！
有人説，牛奶不喝可以捐出去，但大家注意，品牌方為避免二次銷售將碼印在瓶蓋內側，奶製品開封后壓根兒無法存放，運輸也需要額外成本，貌似直接倒掉反而是“利益最大化”的選擇。
大眾自然無法接受這種不合理的處理方式，於是飯圈文化被推到風口浪尖，無數人批判追星女孩作亂。
可很明顯，“倒奶”的原罪並不在竭盡全力當“數據工”的粉絲這邊。
若官方規定的投票方式不涉及食物，不會有瘋狂購買食物商品的行為。再退一步，若投票碼不在瓶蓋內側，也不會造成牛奶浪費。
誠然，粉絲有錯，該教育和反省，可本質上資本交易才更應背大鍋。
倒奶背後，是資本產業鏈
事實上，“奶票”不止愛奇藝在搞，“打投類”選秀存在多年，早已催生出一套割粉絲韭菜的完整產業鏈。
平台自制綜藝真人秀，成本高昂風險不低，找一些財大氣粗的贊助商無可厚非，但兩家聯手對粉絲“瘋狂收割”就不對了。
早在2020年發佈的《網絡綜藝節目內容審核標準細則》中便明確規定，“節目中不得出現設置花錢買投票，刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力”。
現在，節目讓粉絲又充會員還買牛奶，不是“花錢買投票”的變種玩法麼。
近幾年，受日韓偶像文化薰陶，飯圈逐漸形成型，但可供其消費的產品並不多。視頻平台看準機會，引進韓國選秀節目吸引年輕人，同時產出的新偶像又能作用於平台後續內容佈局，完成流量反哺。
基於該邏輯，騰訊佈局“新偶像戰略”，愛奇藝打造“偶像養成”，平台和後端品牌則收割流量變現。
作為另一位“收割者”，蒙牛也算箇中老手，深諳其道。
2005年，憑藉酸酸乳冠名《超級女聲》一戰成名，贏得23億營收，佔到全年營收的4成。
嚐到甜頭後，用選秀維持營收幾乎成為它的財富密碼。拿2020年來説，真果粒花果輕乳系列通過冠名《青春有你2》，直接實現12%增長。
這，才是蒙牛繼續贊助《青你3》的原因。
可以説，在節目和贊助商的“雙簧”中，粉絲扮演着被“收割”的羔羊，打投的偶像能否出道不好説，平台與品牌倒是熱度、收益雙豐收。
“全員惡人”，無一倖免
可見，市場看好偶像選秀，實則是被背後的粉絲經濟吸引，那些為選手瘋狂的年輕人，正是快消品牌眼中一茬又一茬的“韭菜”。
若繼續深挖，甚至能發現“奶票”背後除粉絲、平台和品牌外，還有人出了大力。
一系列瘋狂的追星舉動，離不開明星經紀公司的營銷運作和“煽風點火”。
另一邊，經銷商拿到帶有投票功能的奶飲品，會僱人將奶和奶蓋、奶卡等拆分，利用黃牛定點打入選秀市場，後援會或“粉頭”是最大買家，至於開箱後的奶，再低於市場價賣給粉絲，一魚兩吃。
今年，由於玩法升級，投票碼被印到瓶蓋內部，才催生出批量倒奶事件，又正值《反食品浪費法》通過，才鬧出這麼大動靜。
至此，粉絲、明星經紀公司、視頻平台、品牌方、經銷商、中間商、黃牛……共同構成整個事件的幕後推手，可謂“全員惡人”無一倖免！
如今，愛奇藝和蒙牛均已發表道歉聲明，但倒奶營銷恐怕不會就此終結。
畢竟，愛奇藝的營收焦慮和廣告依賴尚未解決，蒙牛找不到其他路子替換這波暴利生意，而飯圈的粉絲們，更不會突然開始心疼錢。
聽起來雖然殘酷，但這就是事實。想要終結倒奶營銷，不是拿一方出來背鍋，也絕不是停播《青你3》這麼簡單，只能説，未來還有很長的路得走。