天下網商 丁潔
編輯 李丹超
沒有跟着劉畊宏跳過《本草綱目》的4月是不完整的。
有多少女孩聽到這首歌時，身體就像被打開開關一樣，原地毽子舞。2022年4月，劉畊宏征服了女孩，也征服了即將到來的炎熱夏季。
在電商平台，他也露出優質的帶貨屬性。
“你們跳操的時候要墊上瑜伽墊，一定要注意安全哦。”他大汗淋漓地朝着屏幕反覆重申。
大家顯然聽進去了。4月24日晚，主營瑜伽墊的派度天貓旗艦店裏湧入了幾十萬的訪客，店鋪當天的訂單數更飆升至平常的2倍以上。
又一股新消費熱潮來了。
“平民”小物突成網紅看着突然而至的訂單，佔偉成一度愣住：萬萬沒想到。
作為派度品牌電商負責人，他清楚記得前一次訂單“爆發式”增長還是2020年——新冠肺炎疫情讓人們的居家時間變長，由此帶來一波家用健身用品的銷售熱潮。
這次增長的由頭則是劉畊宏。4月12日，劉畊宏的短視頻賬號粉絲數不到600萬，如今已超過6300萬，也就是説，過去25天，有超過5700萬用户關注了劉畊宏。
那首助劉畊宏迎來“明星健身教練”高光時刻的《本草綱目》，久久在女孩們的耳邊迴盪，一套載歌載舞的健身操也撕開了行業消費的口子。
有義烏商家在接受媒體採訪時説，自己最近一直在忙着瑜伽墊出貨，他們已經向下遊批發商、經銷商出了幾百箱貨。
熱鬧的場景同樣出現在淘寶平台。作為生產銷售瑜伽墊超10年的廠家，派度在看到熱點後立馬在五一期間上線了更適合“劉畊宏女孩”的跳操墊，幾天便售出上百件。《天下網商》發現，目前在淘寶上瑜伽墊品牌眾多，價格段從30元到600元不等，不少運動品牌如李寧、安踏等都推出了瑜伽墊產品，一些瑜伽墊單品本月銷量已超過10萬件，其中粉色系的瑜伽墊最受女孩們青睞。
一張瑜伽墊，是網友們公認的“保證安全健身”的要素之一，而對跳着“本草綱目毽子舞”的女孩們來説，這塊瑜伽墊或許也是進入“劉畊宏女孩”圈層的一枚社交貨幣。
在小紅書上，關於“瑜伽墊”的筆記超過7萬篇。有不少女生開始了“花式”秀墊子，有秀出谷愛凌同款的，有秀LV瑜伽墊的，還有不少女生分享了Lululemon家售價600元的高奢瑜伽墊。
這不是寧波派度第一次迎來爆發。
這家生產瑜伽墊超14年的品牌，最早是做外貿訂單給海外市場供貨的，從小作坊裏的一兩台設備轟隆隆開始，到如今12000平米的廠房近50台設備同時生產，派度可謂見證了國產瑜伽墊從冷門到爆火的全過程。
佔偉成回憶，大約是從2017年開始，伴隨國內瑜伽館的風靡，瑜伽墊生意有了第一輪增長。
不過，雖説因為瑜伽對運動場所、器具的依賴性沒有其他運動高，給居家健身提供了落地的可能，但那時候購買瑜伽墊的用户，基本還是瑜伽運動的愛好者，二者深度綁定。
第二輪爆發則是因為疫情，宅經濟帶動起這個品類在中國市場的進擊。
如果説，瑜伽館數量的增多給中國人普及了瑜伽墊這個“健身用品新物種”，那麼宅家時間的延長、居家健身的興起，則真正打開了瑜伽墊在中國的家用市場，也讓一批原本主做外貿的瑜伽墊生產企業將槍頭瞄準國內市場。
浙江“華生科技”這兩年發生的變化，從側面印證了國內瑜伽墊市場的迅速起勢。他們的王牌產品是生產瑜伽墊所需的拉絲氣墊材料，據公開報道，國內約有三分之一瑜伽墊的生產原料出自這家公司，“華生科技”也在2021年4月30日於上交所敲鐘上市，數據顯示，其2021年營收6.43億元，同比增長74.2%。
圖片來自劉畊宏微博
瑜伽墊也同樣成了Keep衝擊上市的亮點。今年3月，Keep向港交所遞交招股書，其中便提及瑜伽墊。招股書顯示，營收結構中，自有品牌產品貢獻五成以上收入，Keep的瑜伽墊，目前市場份額已經達到14.9%，在電商平台上的月銷量破萬。
公開報道顯示，Keep一款瑜伽墊，曾在李佳琦直播間30秒賣空了15000個。《天下網商》發現，一款售價99元的瑜伽墊，目前是Keep天貓店裏月銷量超2萬件的爆品。
如今，劉畊宏讓國產瑜伽墊迎來了第三輪爆發。
佔偉成介紹，在後兩輪市場機會面前，派度對這張小小的瑜伽墊做了不少文章：一方面通過產品性能找到突破點，比如增加減震、隔音、舒緩壓力等功能；另一方面在色彩上打破常規。
“我們較早推出了粉色瑜伽墊，區別市面上紫色、灰色等常見款。”派度的跳色系打法讓他們找到了新市場——收穫到更年輕的18-24歲的人羣，而這批用户目前已佔到派度整體用户的四成。淘特上，派度一款售價29.9元的瑜伽墊月銷量超2萬件，一位用户留言道：“最近跟上了劉畊宏的步伐，粉色很少女，運動的動力上來了。”
據 RubberWorld 研究，2019年全球瑜伽墊市場規模為88.3億美元，預計到2027年將達到111.3億美元，預測年複合增長率為3.1%。
延續熱度不能僅靠劉畊宏效應劉畊宏改變了不少人的生活狀態，在帶動起全民毽子舞的同時，也讓一塊平平無奇的瑜伽墊受到熱捧，成為繼筋膜槍之後又一件家中常備物。
劉畊宏效應還在放大。
除了瑜伽墊，他還帶火了李寧一款薄荷色的運動服、容量1700ml的TKK“噸噸”水壺，以及妻子王婉霏跳操時穿的瑜伽褲，另一系列衍伸品如跳繩、暴汗服、跳操襪等健身相關產品表現同樣搶眼。
不過，劉畊宏的這把火能燒多久依然有待時間來檢驗。此前幾次契機，湧現Keep等頭部受益者，但它們的現狀也並沒那麼樂觀。Keep2015年上線，目前平台累計用户已達3億人，但2021年前三季度虧損了24.6億元。
而此次脱穎而出的品牌，也需要思考爆發後如何延續熱度。
佔偉成介紹，派度仍打算在瑜伽墊領域持續深耕。他認為，整個瑜伽墊市場呈現出更專業、細分的態勢。
例如近期爆火的跳繩墊、跳操墊，實際都是瑜伽墊的變形。比如跳繩墊會更注重隔音和尺寸，因為跳繩動作單一、位置固定，有些跳繩墊會設計成圓形。
目前，派度全年銷售額破3000萬元。下一步，派度想嘗試智能瑜伽墊，它是瑜伽墊和跳舞毯的變形。但研發智能瑜伽墊，需要投入包括APP及課程開發、功能點的設計等，是一個較龐大的工程，目前鮮有商家嘗試。在佔偉成看來，這是挑戰，也是機會。