今年暑期多部熱播劇接連上線，隨着劇集熱度及社交話題度的居高不下，觀眾要求“加更”甚至“付費加更”的呼聲也日漸高漲。多家視頻平台也針對部分用户需求強烈的優質劇集適時推出了“大結局點映禮”模式，均取得不錯成績。最近熱播的《崑崙神宮》同樣延續了這一創新服務模式，10月5日，在看完《崑崙神宮》大結局點映禮後，不少網友評價道：“永遠對鬼吹燈系列無抗拒力”。
觀眾願意付費觀看點映禮，一方面證明了“優質作品是內容付費的首要驅動力”這一顛撲不破的真理；另一方面也驗證了劇集配套服務仍具有進一步精細化運營的市場潛力，而在“降本增效”的行業大背景下，以點映禮為代表的增值服務對於長視頻平台拓展收入來源，反哺內容創作，激勵更多優質內容生產具有重要意義，值得進一步探索。
“鐵三角太有戲了”、“終於能一口氣炫完大結局啦”，看完《崑崙神宮》大結局點映禮，不少熱情的觀眾在微博、微信等多個社交平台做出如上評論。
自9月20日上線以來，作為“鬼吹燈IP”改編系列劇新作的《崑崙神宮》好評不斷，不少觀眾紛紛自發加入“催更大軍”，強烈要求該劇加更。面對觀眾多樣化觀劇需求，騰訊視頻迅速回應，於10月5日推出了《崑崙神宮》大結局點映禮，邀請潘粵明、張雨綺、姜超“主角三人團”及其他多位主演在線直播，與燈絲兒們相聚大結局；並推出了包含觀看券、會員卡、周邊等差異化權益的多種觀看禮包供用户自由選擇。
“終於可以點映了！”“每年一部鬼吹燈如約而至！”在觀眾一片歡呼聲中，《崑崙神宮》大結局點映禮直播以一段包含“劇透”、誠意十足的片花開啓，視頻中探險小隊穿越巍峨神聖的高原雪山，在神秘奇幻的古蹟裏尋找雮塵珠的秘密，一秒帶觀眾進入崑崙秘境的探險之旅。隨後隨着劇中飾演明叔、唱詩人阿克、大金牙、王胖子、雪莉楊、胡八一的六位演員悉數亮相，現場氣氛迅速被調動起來，彈幕中“表白語”含量明顯增加。
除此以外，直播中還設置了“擊鼓傳燈”、“角色反串還原劇中名場面”、“盲盒猜頭頂文字”“互動搶麥”等多個遊戲環節，對劇中胡八一夢中夢、大金牙買生薑、輪迴廟找座標等劇中關鍵情節及角色間的互動細節進行了還原與回顧，並通過包含“恐懼”、“吃瓜”、“感動”在內的五張表情卡對相應的未播片段進行了現場放映，在引發觀眾對於劇集已更內容集體回憶的同時，還激發了觀眾對於後續劇情的暢想。 隨後，劇粉“燈絲兒”對劇組的深情告白，直接掀起全場回憶殺，也將直播推向高潮，“燈絲兒”們悉心為主創團隊送上了一幅剪貼畫，並告白與感謝道：“已經習慣了每年看一部鬼吹燈系列，希望老師們一直拍下去！”、 “我喜歡這個故事中的每個人物，不捨得任何一個下線”。最終，在觀眾一片“滿足”與歡笑聲中，《崑崙神宮》大結局點映禮圓滿結束。觀眾之所以對於這一增值服務模式如此熱情，首先得益於該劇內容足夠優質，其次，其差異化類型也使其滿足了繼暑期檔古裝劇火熱後，觀眾迫切的多樣化追劇需求。 “一開局就有內味兒了！”“鐵三角太符合原著了”不少豆瓣網友對《崑崙神宮》如此評論道。截至發稿日，《崑崙神宮》豆瓣評分8.1，在微博、微信等社交平台上該劇相關話題討論聲不絕於耳。 高口碑首先得益於創作團隊的穩定。在創作《崑崙神宮》之前，管虎領銜的主創團隊已監製、拍攝了“鬼吹燈系列”的《黃皮子墳》《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》《雲南蟲谷》四部劇，對於這一IP擁有豐富的影視改編經驗；在多次合作中，團隊也培養起高度的默契，特別是劇中“鐵三角”的飾演者潘粵明、張雨綺、姜超已是第三次合作，三人對於角色的理解以及彼此間的配合都十分精準、流暢。 此外，該劇的敍事節奏也張弛有度、主線內容清晰明朗，並將幽默元素與懸疑感進行了巧妙融合；在製作上《崑崙神宮》也頗具水準，劇組不僅輾轉墨石公園、仙女湖、古拉羅遺址等多地進行實景拍攝，還在特效製作上下足功夫，這些都使得該劇的畫面真實、自然又震撼，極具視覺美感。 精良製作的加持使得觀眾在追劇過程中，既能緊隨“探險小分隊”的腳步，在尋找九層妖塔、破解雮塵珠秘密中，收穫緊張、刺激的追劇心理體驗，又能在主角插科打諢的交談中收穫歡聲笑語、起到娛樂休閒目的。因此在開播兩週後，觀眾對於“探險小分隊”在崑崙雪山的一路奇遇十分着迷，也表現出對於“小分隊”後續探險歷程的期待，直呼“看不夠”，強烈要求平台加更，想要一次性追完。 從市場層面也可看出，觀眾對於好內容“迫不及待觀看”的心理也一直存在。特別是在今年暑期在《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《蒼蘭訣》《沉香如屑·沉香重華》等多部古裝劇熱播的帶動下，觀眾的觀劇熱情被點燃。此時，包含懸疑、冒險、喜劇、奇幻等多重元素、有着差異化題材內容的《崑崙神宮》的接檔上線，無疑滿足了觀眾更為多樣化的觀劇需求。而在內容層面帶來的享受之上，不間斷追劇的輕鬆舒適感、與同好共同追劇的氛圍感，包括鐵三角與燈絲兒分享幕後故事、共迎大結局的沉浸感與儀式感，都在《崑崙神宮》大結局點映禮中得到了滿足。 今年劇集市場佳作頻現，特別是暑期隨着《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛·月生滄海》等劇集的大熱，不少觀眾直呼“看不夠”，希望“加更”的呼聲此起彼伏。為滿足用户多元化內容消費需求，各大視頻平台也適時推出了以直播點映禮、主角陪看大結局等形式為亮點的創新型、消費細分型用户服務模式，觀眾可通過付費購買，會員積分兑換、抽獎等多種方式獲得觀看禮包，參與大結局點映禮。 點映禮實則是一種基於內容IP的衍生互動式服務，能給用户提供更豐富的、更具沉浸感的體驗，也有利於深度挖掘內容IP的價值，是一種能對平台和用户達成雙贏的模式。因此獲得了觀眾和市場的正向反饋。這證明了針對優質劇集IP的延展型互動體驗，用户有着旺盛的需求，也不吝於為此付費。 日前《中國消費者報》針對8000名長視頻平台用户展開滿意度調查後發佈的《2022長視頻平台用户滿意度報告》也顯示，觀眾對於直播點映禮等相關的視頻網站分層級付費模式接受度較高。七成以上用户在有條件的前提下願意接受“付費直播大結局”，具體來看，佔比30.11%的用户在“有自己喜歡的優質內容”時願意接受；23.67%、22.58%的用户分別在“未傷害自己會員權益”、“提前瞭解用户規則”的情況下願意接受這一模式。 對於觀眾而言，點映禮不僅能獲得提前解鎖劇集結局的心理滿足感，還能獲得劇集內容以外的“附加價值”，如主演陪看的儀式感、沉浸式追劇的氛圍感、實時回覆的社交互動感等，而平台針對點映禮推出的多個禮包中，不少均可憑藉會員身份享有一定優惠及疊加福利，並且所有的參與規則都清晰明確，這些都是觀眾更易接受這一模式的原因之一。 對於平台方而言，對於點映禮這一服務形式的探索創新，不僅是其更加註重用户體驗、滿足觀眾多元化觀看需求的體現，還有助於充分挖掘IP的內容價值，不斷拓寬收入來源渠道，從而起到反哺內容創作投入，進而推動優質內容生產的作用。 — THE END — 作者 | 桓涵 主編 | 彭侃 排版 | 欣欣子
