截至4月13日19時30分，歌手鹿晗最新單曲數字專輯《Slow Ride（兜風）》各音樂平台出售超59萬張，銷售額超過170萬元，登上QQ音樂暢銷專輯日榜和周榜TOP1。自數字專輯出現以來，能交出如此亮眼成績的並非鹿晗一人。2021年，歌手蔡徐坤曾攬獲8000萬元銷售額，同年，女團THE9成員劉雨昕超4000萬元銷售額。但不可否認的是，爆款仍是鳳毛麟角，每年都有大量的數字專輯總銷售額未能破百萬元，最終成為市場泡沫。從1930年發行第一張黑膠唱片，到卡帶、CD唱片大行其道，再到如今的數字專輯漸成主流，在音樂介質改變的同時，人們在消費音樂這件事上也變得越來越挑剔。
上線僅兩小時銷量破20萬
截至發稿，鹿晗2022全新數字專輯《Slow Ride(兜風)》已售出59.8萬張數字專輯，銷售額超過170萬元。數字專輯銷售數據平台顯示，該專輯僅上線兩個小時便突破20萬銷量，空降QQ音樂、網易雲音樂等多家音樂軟件飆升榜單首位。
《Slow Ride(兜風)》的成功並非偶然。數字專輯銷售數據平台顯示，2015年至今，鹿晗共計發佈數字專輯13張，總銷售額超過1.3億元。他的首張數字專輯《Reloaded》銷量超1600萬元，次年發行的《Xplore》則創下最高銷售紀錄1832萬元。
“由於音樂軟件內每個賬號僅限購買數字專輯一張，新歌上線後她開通了四家音樂軟件平台的賬號分別下單。”資深歌迷陳女士告訴北京商報記者，這一方面是對偶像的新作品的支持，另一方面，本次專輯的發佈正值歌手鹿晗出道十週年，作為歌迷希望能多貢獻力量，讓歌手鹿晗在出道的第十年有一張分數優異的成績單。
除了擁躉，鹿晗的新專輯也收穫了不少路人緣。北京商報記者發現，在QQ音樂該作品的評論區，許多聽眾是首次購買鹿晗的數字專輯。“主要源於專輯發佈後，鹿晗的新舊作品在各大音樂平台播放量飆升，同時這張全新數字專輯僅售3元，因此願意試聽他的音樂作品。”樂迷田珊如是説。
冰火兩重天的數字專輯
數字專輯上線至今，交出喜人成績單的並非鹿晗一人。
北京商報記者整理2021年QQ音樂、網易雲音樂、酷狗音樂、酷我音樂、咪咕音樂五大平台數字專輯銷售情況發現，2021年偶像蔡徐坤發佈數字專輯《迷》，每張售價26元，在各大音樂平台總銷量超343萬張，銷售總額超8900萬元。女團THE9成員劉雨昕、演員任嘉倫、歌手毛不易等共計10人數字專輯銷售額超千萬元。海外歌手Justin Bieber的數字專輯《Justice》也在國內各大音樂平台銷售超97萬張，獲得2400萬元銷售額，取得2021年專輯銷售額榜單第三名。
中國創意產業研究中心主任張京成表示，在線音樂數字專輯的發售形式正在逐漸被聽眾認可，粉絲經濟與其數字專輯的商業價值緊密相關。粉絲在音樂產業中既扮演音樂作品的消費者，又扮演音樂行業發展的監督人，為我國音樂產業帶來可觀經濟效益的同時，也能促進行業提質發展。
然而，據北京商報記者不完全統計，2021年五大平台上共計發佈152張數字專輯，其中，銷售額不及百萬元的數字專輯共55張，總銷售僅為210萬元，還不及爆款專輯的零頭。張京成對此表示，在粉絲效應之外，數字專輯發售的前期宣傳、發售當日的時間節點是否能貼合消費者情緒波動點，發售之後的網絡評價也會對銷量產生影響。
音樂要想賣得好破圈為先
數字音樂伴隨數字技術的發展產生於20世紀90年代，現代音樂產業在經歷了膠片、卡帶、CD時代後，進入了更易製作、存儲、傳播的數字時代。
據騰訊音樂數據研究院發佈的《重度樂迷:數字音樂的逃荒與拓荒者》顯示，數字音樂用户的外延不斷滲透,用户需求和喜好的差異也日漸凸顯,但重度樂迷依然是音樂消費的中堅力量。且重度樂迷的聽歌時長、涉獵音樂品類均顯著高於大盤,並對音樂Live等衍生內容有突出的興趣，付費方面也更樂於為愛好買單，且重度樂迷的音樂付費訂閲率高達51.9%，對數字作品、線下演出，實體專輯乃至播放設備、耳機等硬件也有着廣泛的消費意願和活動。
在從業者看來，我國擁有龐大的音樂產業市場，但實體專輯的銷售情況卻每況愈下，主要是由於當下數字音樂發展已近成熟，音樂資源相較於CD時代更加易於獲取，同時盜版資源猖獗，CD銷量也會隨之下降，數字專輯的上線可以説是為音樂出品方開拓了新的市場。
北京大學文化產業研究院副院長陳少峯表示，音樂出品方要想“破圈”，需要拿出更高質量的音樂作品，這樣才能吸引更多聽眾，也為數字專輯的發售源源不斷地引入消費者。此外，樂評人王樂認為，人們均已習慣於通過數字平台聽音樂作品，除了保證作品質量外，在信息繁雜的當下也需要找到能夠破圈的營銷方式，這不僅只是藉助音樂人本身的流量，還可以通過延展話題、樂迷互動、幕後揭秘等多種方式讓作品對接到潛在受眾。
北京商報記者 鄭蕊 實習記者 韓昕媛