“第一關上幼兒園，第二關去考研。”有網友這樣形容近期爆火的小遊戲《羊了個羊》。
紅星資本局注意到，《羊了個羊》並不是首款爆火的小遊戲。在此之前，《跳一跳》《合成大西瓜》《摩爾莊園》等遊戲均在朋友圈流行，相關話題熱度也曾引人側目，但他們爆火的生命週期並不長。
值得注意的是，《摩爾莊園》的發行公司正是《羊了個羊》背後的投資公司吉比特（603444.SH）。但去年曾為吉比特帶來可觀利潤的《摩爾莊園》，如今已成為拖累吉比特業績的原因之一。
一天8個熱搜！網友邊罵邊玩
連續兩天登頂微博熱搜榜首；9月14日佔據8個熱搜席位，堪稱霸屏；官方微博通報服務器宕機，兩天崩了3次；由於遊戲火爆程度超預期，目前官方已經開始急招後端服務器開發，“推薦入職的獎勵五千，自薦入職的獎金五千”……
這就是近日爆火的小遊戲《羊了個羊》的“戰績”，短短數日已火遍社交網絡。
究竟是什麼樣的遊戲，能如此火爆？
紅星資本局體驗發現，《羊了個羊》是一款卡通背景消除闖關的小遊戲。玩法類似於消消樂，用户需要在有限的坑位內，不斷湊夠三個同樣圖案的卡牌進行消除，直到消除所有的卡牌方能通關。目前該遊戲在抖音和微信都可找到小程序入口。
↑遊戲界面截圖
熱度之下，爭議隨之而來。
一些網友在社交平台上抨擊《羊了個羊》通關難度設置不合理，質疑其難度設置太高就是為了讓人看廣告，“這兩天商家廣告費怕是賺瘋了吧！”“勸退，純浪費時間。”
紅星資本局注意到，《羊了個羊》目前暫未有版號，變現方面未通過內購方式，而是依靠視頻廣告。《2022微信小遊戲增長白皮書》顯示，目前微信小遊戲主要有三種變現形式，IAP（內購付費）、IAA（廣告變現）、IAP+IAA（混合變現）。而《羊了個羊》就主要採用的是IAA模式，若玩家在遊戲中闖關失敗，可通過觀看視頻廣告獲贈道具。
此外，還有網友質疑《羊了個羊》抄襲另一款遊戲《3 tiles》。
對此，《羊了個羊》製作公司簡遊科技創始人張佳旭回應《中國證券報》稱，“我們的玩家在評論下方都替我們回應了，他們（質疑方）自己也知道嘛，其實想找一個點引發大家的（關注）。”
《羊了個羊》抓住流量密碼：社交
事實上，《羊了個羊》並不是首款在社交平台爆火的小遊戲。在此之前，《跳一跳》《合成大西瓜》等小程序遊戲均在朋友圈風靡，《摩爾莊園》《哈利波特：魔法覺醒》的話題討論熱度也相當高。
但值得注意的是，這樣的小程序遊戲生命週期並不長。上述曾爆火的小遊戲如今多已銷聲匿跡。
紅星資本局注意到，相比《跳一跳》《合成大西瓜》，《羊了個羊》在玩法上同樣簡單，但通關卻極難。據瞭解，《羊了個羊》的通關率僅有千分之一，但恰是因為這樣反常理的通關難度，更刺激玩家想要通關。
而《羊了個羊》增加地區性排名的設計，則增加了玩家們的競爭心理。相比《跳一跳》《合成大西瓜》這樣的朋友圈個人排名，省級區劃的集體性排名，在一定程度上激發了玩家的集體榮譽感。
值得注意的是，《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了個羊》的爆火都離不開社交媒體的傳播。無論是為了獲得道具分享給好友的遊戲鏈接，還是微博熱搜榜話題，亦或是網友和自媒體博主們的玩梗二次傳播，社交性都是小遊戲爆火至關重要的因素。
背後A股公司曾開發《摩爾莊園》
上半年淨利下降超20%
紅星資本局瞭解到，《羊了個羊》研發公司簡遊科技成立於2021年1月，註冊資本約117萬元人民幣，法定代表人為張佳旭。簡遊科技2021年年報顯示，其參保人數為7人。 簡遊科技此前還曾開發過首款月流水破億的微信小遊戲《海盜來了》。
而這家2021年才成立的公司，背後還站着知名上市遊戲公司。天眼查顯示，簡遊科技創始人張佳旭持股比例為85.5%，雷霆網絡持股比例為10％，為公司第二大股東。而雷霆網絡正是上市公司吉比特旗下的遊戲公司。
對於《羊了個羊》的爆火，吉比特方面表示，該款遊戲是由吉比特參股公司研發，投資比例不高，相關收入將體現在吉比特的投資收益部分。
上一次吉比特引起廣泛關注，還是在2021年6月《摩爾莊園》上線。公開資料顯示，《摩爾莊園》手遊由淘米網研發製作，而發行權歸屬於吉比特全資子公司雷霆遊戲。
數據顯示，《摩爾莊園》手遊iOS版首日預下載超過200萬次，登上了App Store下載總榜第一名。開服8小時下載量超過600萬，在線人數超過100萬。與此同時，“摩爾莊園”也引發了眾多話題熱議，數次登上微博熱搜。
在持續的高曝光度下，《摩爾莊園》成為去年6月的現象級手遊，推動吉比特股價暴漲。從2021年5月31日開盤至同年6月7日，吉比特股價漲幅近25%，市值漲超100億元。
但上線不到100天，《摩爾莊園》在App Store免費遊戲榜單的排名就跌至150名左右，討論度、下載量均大幅下滑。
遊戲的熱度也反映在吉比特的業績表現上。2021年上半年，吉比特實現營業收入約23.87億元，同比增加69.41%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約9.01億元，同比增加63.77%。吉比特表示營業收入較上年同期增長，主要系報告期《一念逍遙》《鬼谷八荒（PC版）》《摩爾莊園》等新上線遊戲貢獻收入。
但到了今年上半年，情況發生了改變。報告期內，吉比特實現營業收入25.1億元，同比增長5.17%；淨利潤6.88億元，同比下降23.59%，這是吉比特自2017年上市以來首次半年度淨利潤回落。
↑吉比特半年報截圖
吉比特解釋稱，淨利潤變動的原因是營銷推廣支出較上年同期增加，同時因《摩爾莊園》《鬼谷八荒（PC版）》流水同比大幅下降，向外部研發商支付的遊戲分成較上年同期減少。
新遊戲不斷上線，此次投資《羊了個羊》又能為吉比特帶來多少收益？紅星資本局就此致電吉比特證代辦公室，截至發稿，電話無人接聽。
紅星新聞記者 謝雨桐
編輯 餘冬梅 楊程