#喬家的兒女#
在江蘇衞視和浙江衞視兩台聯播的電視劇《喬家的兒女》已經在豆瓣正式開分，高達8.7的分數可以説是相當亮眼。然而，雖然豆瓣分數這邊是開了個好頭，那邊浙江和江蘇，兩個頻道加起來的收視率，都過不了0.5，連評分的零頭都不夠。兩邊的數字呈現出來截然不同的狀態，幾乎是反比的走勢，被不少的網友嘲笑，正午陽光的營銷起了反噬作用。
《喬家的兒女》是由正午陽光出品，是一部家庭生活題材時代發展類的作品，與曾經那一部《父母愛情》有一些相似。原著這本書描繪了時代波瀾之下的小人物的跌宕起伏，養成系的種田文，讓讀者欲罷不能。這一回，又經由了正午陽光改編，所以大家本來對該劇都是抱以期待。配合着這種期待，正午陽光早就在營銷上狠下功夫。
首先，就是他們早早就宣傳起來了他們的神仙演員陣容，黃金搭檔班底。大家就先暫時不要看擔任主角的白宇、宋祖兒、毛曉彤這些人。就看看由正午陽光一手帶出來，被稱為“流水的主角，鐵打的班底”他們的金牌配角。沒有看劇的觀眾都知道，這部劇上面出現了劉琳、劉鈞這些直接從《知否知否應是綠肥紅瘦》穿越過來，還有在《覺醒年代》出演陳延年的張晚意等人。
網友們老早就在網上看到了這些所謂的黃金配角，要發揮他們真金白銀的價值。甚至於我們見到這幾位配角，比看到那些主角都激動、都熟悉，也難怪，正午陽光就利用這一點大力地鼓吹和宣傳。
但真正等到看劇的時候，我們會發現，這些老師們的演技確實是有口皆碑。可問題是，就像我們的“大娘子”、“德華姑姑”劉琳，這一次飾演的二姨，這個人物並沒有多麼出彩。比咋咋呼呼的德華，搞笑又事多的大娘子來説，這個角色並沒有超越，或者是不同與她之前的角色，讓人耳目一新。
除了演員之外，正午陽光還瘋狂標榜自己的細節，誇他們自己的服化道。到處宣揚他們的劇情背景設置得有多麼認真，以及故事設定在南京，演員們有多用心練習南京人的口音，還特意帶了話題，叫做：“喬家的兒女南京話教學”。
整個劇組對於這樣的佈景的確是用了心的，可是用心這件事，是應該讓觀眾也用心去感受，而並不是大家看到他們全網買的通稿裏面，看到他們在採訪某某電影製片廠的美工師傅，詢問他們的家居地板陳設是如何變化。這樣的細節，應該是要慢慢培養起來的氛圍感，不可以強行掰開讓大家看裏面是什麼樣子。
而在早期就這麼吹噓他們有多麼的認真，多麼的考究，也讓這部劇一開分，豆瓣就拿到了8.7的分數。類似於這樣的情況也不是第一次發生了，就像去年那部《清平樂》，一開分也是好高的分數，結果隨着劇集不斷地推進，分數越來越低，這其實就是營銷起到了反噬作用的表現。
觀眾的反應是最真實的。起初，大家看到營銷裏面説，這是一部口碑劇，良心劇，開頭當然會吸引人去看。後面如果劇情發展，沒有達到大家的預期，吸引不了觀眾想要繼續看下去的慾望，觀眾自然就會放棄。評分上面或許不明顯，但這就會立馬錶現在收視率上面，觀眾拿遙控器換個台，那是分分鐘的事情，再簡單不過了。收視率，向來都是最及時反饋這部劇到底好不好看的指標。
而且要知道，越是營銷得好，就會讓潛在觀眾對這部劇的期望值越高，那麼如果劇中有一點讓大家感到不滿意，失望值便會成比例地一同上升。失望也就罷了，就怕怒氣值還跟着一起往上走，回過頭去，反倒給它打低分。
現在這個年代，一部劇適度的營銷是必須的。再好的劇，沒有好的營銷，也不會發揮出來它最大的作用。但是正午陽光一次次都是使用同一個套路的營銷方式，就會有反噬作用。今天這一部《喬家的兒女》，就是血淋淋的教訓。