劉畊宏的健身直播“火了”，但這更像是一種必然

“今天你本草綱目了嗎”？日前，社交平台中流傳着這樣的一個“梗”。雖然與周杰倫的《本草綱目》沾點親帶點故，但對於大多數了解這個梗的“運動健兒”來説，可能就會聯想起近期揮汗如雨的雲健身時刻，以及迴盪起大熱健身主播劉畊宏在直播健身操時的“繼續！神采奕奕！”

這位新晉“健身界頂流”的劉畊宏，如今在全網可謂是聲名大噪。截至4月21日10:40，其抖音（全平台）粉絲數已經達到2389萬，並且在7天內新增粉絲量為1647萬，其中直播漲粉達527萬。

所以也難怪許多朋友在社交平台發出了這樣的疑問，“劉畊宏一週五天的網絡直播燃脂健身操真有這麼吸引人嗎？”

據相關數據顯示，在最近一次（4月20日）的直播中，劉畊宏的直播累計觀看人數達到了4476萬、單場人氣峯值為292萬，毫無疑問可以稱得上是“實火”。甚至與電商界的直播一哥李佳琦一併，被戲稱為“當代謀財害命”組合，其中前者的運動帶練完一身痠痛、而後者踏進便會錢包不保。

劉畊宏的走紅，有哪些原因呢？

説起劉畊宏，其實並非純素人的“健身愛好者”，他還是一位來自中國台灣的藝人，早年間曾發過一首膾炙人口的《彩虹天堂》、給周杰倫寫過詞，還參與過諸如熱門綜藝《爸爸去哪兒》的錄製。更為重要的是，從事藝人職業以來近30年，他貫穿始終的是健身，而且不僅是一些明星的私人教練，還參與過相當多健身類的綜藝節目。相比之下，在有着一定的名人效應，以及具備紮實專業知識的基礎，都讓他相對於普通的素人主播有着更多的優勢。

那麼，劉畊宏有區別於同類健身主播的特點嗎？從其直播中可以看出，他足夠有趣，且屢次因穿着“清涼”被平台誤封，也帶來了一定的話題性。畢竟在網絡中想要快速傳播，不來點“梗”都不行。而他健談有趣的直播風格，再加上作為搭檔老婆Vivi的“划水”形象，也更加迎合健身小白的心態，同時也更容易產生共鳴。

過硬的專業能力、有趣的直播風格、本身具備的戲劇性，以及暫時沒有“直播帶貨”的純粹，這些無疑都是劉畊宏“受人喜愛”的原因。但他真的是不可替代嗎？

首先論專業能力，Keep平台的線上直播課可能都具備這樣的專業性。而此前在2020疫情期間走紅的帕梅拉、週六野等主播，也都是這一類型，其中週六野在B站的粉絲量已超過900萬、而Keep也已在去年拿下了帕梅拉等IP。

如今劉畊宏火熱的“毽子操”，與數年前許多用户追逐鄭多燕“小紅帽”、瑪麗老師奪命“天鵝臂”等內容相比，除了互動性更強之外，又有哪些差異呢？再説了，真正在運動時顯然也不太方便及時發彈幕。

再加上直播健身這一形式其實也並不罕見，在此次疫情期間的諸多線下健身房，例如樂刻健身、超級猩猩等，也都開設了線上直播健身課。但不超過百人的在線觀看人數也能看出，在健身這一賽道，獨具特色的個人IP才可能才更具備出圈的可能性。

值得一提的是，在今年2月劉畊宏開始穩定進行健身直播前，其實他也做過數次帶貨直播，並且累計銷售額也達到了665萬。而早在2021年10月21日，劉畊宏就已做起了關於健身跟練的視頻及直播，風格也與如今相類似。從他做健身視頻到做直播帶貨，又從直播帶貨轉為健身直播，顯然是有原因的。而這，或許也與其在去年12月簽約MCN機構無憂傳媒有着一定的關聯。

以劉畊宏為例，來看看網紅要如何誕生

如果將目光轉向劉畊宏背後的MCN機構以及抖音就會發現，這更像是一次看似偶然的必然。從平台出發，截至2021年12月，抖音粉絲過萬的運動健身創作者人數已超過6萬，同時抖音還於今年4月邀請帕梅拉入駐。所以無論是從運動氛圍、還是近年來抖音對“健身運動”類目的關注和策劃，不難看出其對於這一內容已經有着充足的準備。

另外，從此前抖音在三農賽道助推的張同學，以及近期在B站一炮而紅的山城小栗旬，這些博主無一不是在短暫入駐平台後，實現了粉絲量的驟增。

其實對於用户來説，也經常會發現平台在反覆推送一些並不符合算法推薦的內容，例如B站的“手藝人”（修手機、修手錶、科技達人等），諸如抖音的鄉村類內容。而日前對於劉畊宏的直播也有用户指出，“為什麼我從來不看健身類視頻，每天還能刷到他的直播呢？”

當然，這背後更多的可能或許是平台與MCN之間的合力。

曾有人形容無憂傳媒為“中國網紅千千萬，無憂傳媒佔一半”，這家MCN也確實孵化過諸多流量極大的頭部賬號，比如同為夫妻搭檔的大狼狗鄭建鵬&言真夫婦（抖音粉絲量超過5000萬）、美食類達人麻辣德子（抖音粉絲3981萬）等。因此劉畊宏背靠的MCN，無疑也為其提供了豐富的運營經驗。

抖音發力的雲健身賽道，真的有未來嗎？

不過因為劉畊宏在全網走紅，抖音或許終於得到了一位在健身領域的頭部主播。而根據今年3月抖音發佈的《抖音運動健身報告》顯示，健身類主播2021年的直播收入同比增長141%、健身類主播漲粉同比增長208%。這些數據似乎都在顯示，雲健身賽道的巨大潛力，以及健身直播的盈利能力。

但在有了頭部網紅後，雲健身真的能夠長久嗎？

要説線上健身的第一大平台，莫過於已經在衝擊“運動科技第一股”的Keep了。但據其公佈的招股書顯示，2019年-2020年及2021年的前九個月，其淨虧損為30億，其中2021年前九個月的虧損就接近7億，虧損淨額同比增長4377.23％。而在用户數據方面，2019-2021年keep的平均月活分別為2177萬、2973萬，以及3436萬。

在keep業務線中，不僅有燃脂舞、跳繩燃脂等各種系統化的跟練視頻，同樣有與劉畊宏類似的健身直播課，並且Keep也在加快佈局達人類內容創作者，比如簽約帕梅拉、週六野、韓小四、趙沒力等。

儘管Keep的會員訂閲及線上付費內容是增長最快的業務，2021年前三季度的同比增長達52.5%，然而已經入駐的週六野、帕梅拉等博主的內容往往也能夠在其他平台免費觀看。

簡單來説，一旦視頻加上了“付費”這個選項，用户可能還是有可能選擇免費替代品，而這或許也是Keep這一業務的“定時炸彈”。再加上平台體量的原因，往往健身博主並不能在Keep中獲得更大的流量，但又無法在其他平台得到諸如課程費這樣的回報。

健身博主與平台間較弱的綁定關係，也導致了健身博主往往會在多個平台間往返流動，那麼健身類博主又該如何更好地依靠內容進行變現呢。顯然，這是留給各大平台亟待解決的問題。

雖然劉畊宏表示，“做直播是出於對運動的熱愛”，並且也不難從其直播內容中看出對於運動的熱愛。但用户養成堅持自律的運動習慣顯然不是一朝一夕的事情，今天在學毽子操、可能明天又會轉回去做天鵝臂，或許這也正是Keep及雲健身的難點所在。

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