在文字中證道。——唐淚
票房是一個最多爭論又充滿偏頗的話題。
比如貓眼票房榜的百億電影人。
與所謂歷史累積票房。
通常都是隻要掛名露臉，就把全部票房計入演員成績。
然後沾沾自喜於數字。
其實毫無意義。
當然如果按照統一標準計算，權當娛樂。
也未嘗不可。
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本文試圖從一個更客觀的角度來談談票房這一表象。
及其與票房相關的演員號召力問題。
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首先要明白。
一部電影的票房究竟怎麼來的？
它大致上與四個因素有關，分別是題材類型、娛樂指數、投資與發行與成片質量。
甚至還包括觀影風向，以及檔期的競爭烈度。
所以其實並不存在什麼無視題材宣發的導演、演員陣容。
因為有太多因素左右了票房的表現。
我們以港片為例展開。
首當其衝的是題材問題。
上個世紀的七十、八十和九十年代，從李小龍到許冠文，再到成龍、周潤發以及周星馳的崛起，是港片迷一直津津樂道的話題，尤其後三者，被稱作雙週一成，雄霸香港影壇近二十年。
但回過頭來，他們的電影類型化尤其突出，剛好分屬動作、喜劇和黑幫三大類。
這並不是偶然。
蓋因這三類題材的娛樂指數極強，為觀眾所喜聞樂見。
這五個人都是開創先河的人物，李小龍的功夫、許冠文的小人物時代、成龍的時裝動作、周潤發的黑幫警匪，以及周星馳的無厘頭，加之作品的編、導、演俱佳，遂成就盛況。
再看兩千年代之後的年度冠軍影片，計有喜劇7部、動作6部、警匪5部，三級及愛情片各1部。
票房比較出挑的電影分別是周星馳的《少林足球》、《功夫》和《長江七號》，梁朝偉的《無間道》，郭富城的《寒戰Ⅱ》和甄子丹的《葉問3》，均為五千萬級以上的票房成績，而這六部亦全數在港產片歷史排行總榜前十。
若放大到年度前十，商業娛樂類型的動作、喜劇和警匪仍然佔據絕對優勢。
如果打個比方。
就像體育和語文、數學課程比較，通常體育課更受歡迎。
或者是八卦新聞和正經新聞的區別。
也就像“下里巴人”和“陽春白雪”，前者數千人應和，後者僅寥寥數十人跟唱。
所以片單裏偏娛樂屬性作品多的演員，其票房表現必然更加亮眼。
真正的文藝向類型，除非具備話題性並引起了跟風觀影，否則票房一般情況下都不會很理想。
再論娛樂指數問題。
這個問題對電影而言相當重要，簡言之就是好看。
它需要由導演負責，演員較為被動。
港片在這塊要勝過內地影片，其敍事節奏明快、動作場面火爆，觀影體驗非常好。
所以儘管電影市場呈現一種區域性的此消彼長，卻仍有港片的一席之地。
但香港電影在頭部票房區域無建樹。
比如2012年，香港警匪電影《寒戰》刷新港片內地票房紀錄到2.54億，《泰囧》卻衝高到12.67億；2018年《無雙》首次將票房紀錄拔升到十億以上，卻僅排名年度第十三位，合拍及內地影片把持了年度票房榜前四，連好萊塢都暗淡無光。
如果拿票房排行榜來印證。
不管內地還是香港歷史票房榜，除了少數例外，佔據前列的電影絕大多數都是娛樂指數偏高的類型，也就是不管是什麼題材，你不能否認電影好看。
比如內地票房頭部的《戰狼2》、《哪吒之魔童降世》、《流浪的地球》，香港歷史票房前三的《寒戰Ⅱ》、《功夫》和《少林足球》，包括其他票房可觀的影片，不保證符合每個觀眾的喜好，但總體上來説一定是能讓大多數觀眾體驗到觀影愉悦的作品。
而娛樂指數不低的港片，為何衝不到內地票房榜頭部？
這就與投資發行有關。
影片要想有良好的票房表現，足夠的排片保證非常必要。
強勢的發行，能夠保證預售數字的好看和排片空間的充足。
甚至能做到各大網絡平台鎖分控評，所以很多以評分高低為觀影依據的觀眾會踩雷。
而大多數觀眾其實是缺乏電影評判能力的，所以即便踩雷，但看着不低的評分數字，也會捏着鼻子説還行。
這裏還不用談票房注水的問題。
港片在內地電影市場的發行相對偏弱，比如2018年的國慶檔的《無雙》，首日排片18%，居同檔期第三，隨後逆襲日冠，但排片一直被壓制，直到假期結束才以微弱優勢上升到第一位。
又譬如今年春節饒曉志的《人潮洶湧》，如果按照慣例，這部電影最終票房會在一億以內打住，但經過幾輪的求排片以及輿論擴散，再加上同檔冠軍種子的口碑崩塌，影片逆襲拿了超過七億的票房。
當然這個案例並不一定是正向的。
誰都認為自家孩子不差，那是不是任何一部電影排片不理想都得來這麼一遭？
如果這麼搞下去，影院就完全被輿論綁架，從而導致更多的爛片出現。
綜合言之，高票房電影的背後，通常都有強勢的投資發行方。
在題材、娛樂指數以及投資發行之後，才談得上影片質量問題。
這個問題牽涉到編劇、投資、導演、演員以及後期製作環節，也是理論上電影最核心的東西。
説理論上，是因為質量並不能決定票房，也就是説兩者並不是絕對的正比關係。
有很多電影票房不錯，但質量其實非常一般，無非也就滿足了題材的大眾和娛樂指數的偏高，甚至可以被視作爛片。比如近十年有兩部爛片指數特別高的電影，分別是《天機·富春山居圖》和《澳門風雲3》，但其票房表現並不差，前者超過3億，後者達到11億。
所以對票房而言，影片質量因素理論上最關鍵，但現實考慮下則要被排到最末。
而對質量來説，導演和演員的水準就非常重要了。
最理想的組合，當然是好本子、好導演和好演員三者合一。
這其中任一環節弱化，都會導致質量的下滑甚至僅僅在及格線遊走。
綜合上述幾個因素。
就應該大致能夠明白票房表象底下是什麼了。
對那些有追求的導演和演員而言，應該是首選質量，其次票房。
畢竟一時的熱鬧和虛名，其實不堪一擊，觀眾並不傻，孰好孰壞，還是能分清的。
最好的選擇，當然是做到商業與藝術的平衡。
比如近十年表現最優秀的港片是《無雙》。
沒有第二部港片可以比肩。
討論票房高低的時候，也可以先拿上述四要素比對，再結合檔期競爭情況分析。
對所謂號召力問題，其實就一目瞭然。