封面新聞記者 吳雨佳
1月9日，有媒體消息稱，兔年春晚有意與直播電商上市公司遙望科技進行直播合作，雙方現已進入洽談最後階段。同時，進一步的信息指出，包括賈乃亮在內的多位遙望頭部主播或將在大年三十春晚當天，在春晚後台開啓直播帶貨，春晚演出嘉賓將輪番做客直播間。
春晚歷來作為每年的“風向標”。此次是時隔兩年後，春晚再度“牽手”直播電商，透露了什麼信號？
首先，在後疫情時代，推動經濟復甦已成為全民關注的焦點，而“促消費”則是重中之重。
直播電商在經歷了數年的發展與波折後，在疫情期間表現出了亮眼的經濟活力，尤其在拉動消費內需、帶動就業等方面均表現亮眼，這一點恰好契合。
其次，春晚作為覆蓋全國14億觀眾的節目，影響力不言而喻。直播作為視聽技術和移動互聯網基礎設施發展後的全新零售手段，無論是在集中需求，高效決策，快速轉化的明確消費場景下，還是在捕捉興趣，激發購買的弱需求消費場景下，都表現良好。
同時，直播電商作為過去幾年少數在一二級市場表現亮眼，擁有充沛現金流和完整盈利商業模型的行業，都具備提振股市，完成二級市場“牛市”發動機的資格。
從這幾點看來，此次春晚再次“牽手”直播電商，不僅意味着直播電商作為推動數字經濟的主流手段之一，再度被官方認可重視；另一方面或許也表明了各級監管部門對直播行業鼓勵健康持續發展的態度。
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