韓國的“殺手鐧”在過去幾年中涉獵了全球市場。這就是被稱為“3B”（奉俊昊·BTS·Baby Shark）的防彈少年團（BTS）和Baby Shark。
兩個內容的共同點在於“無限擴張”。擺脱音樂、影像等現有領域的一次性消費，以多種方式擴張的“One Source Multiuse”成為了基本。
最近，韓國國內文化信息業界中，“應該致力於製作優質文化信息，即IP（知識產權）的開發和擴張”的呼聲越來越高。這是因為，自新冠疫情以後，全球對文化產品的需求激增，以“平台”和“文化產品”為兩大支柱，全球市場的競爭升温。在日益激烈的平台戰爭中，大多數人認為，超級IP是全球競爭力，也是提升勝機的主角。
▶超級IP的無限擴張1.BTS=IP戰爭，K-POP業界也不例外。在K-POP產業中，以最強IP的偶像組合為主軸，正在無限擴張內容。撰寫《K-POP革新》的慶北大學教授李章宇表示：“以偶像為中心的收益源多元化戰略是推動K-POP產業成長的重要動因。”
説防彈少年團是全世界最成功的“藝人IP”和“音樂IP”也不為過。防彈少年團將超越K-POP明星的本業，在日常的所有領域與“ARMY”一起合作。
防彈少年團的所屬公司HYBE運營了HYBE 360、HYBE IP、HYBE EDU等獨立法人，以所屬藝人和音樂IP為基礎，在演出和影像內容、學習、遊戲等多個領域創造出2次、3次商業。 其中心就是自己的平台Weverse。
通過防彈少年團誕生的衍生內容相當多。《Run!BTS》（綜藝）、《BON VOYAGE》（旅行真人秀）、《IN THE SOOP》（真人秀）等原創影像內容將延續防彈少年團一貫的世界觀。通過Weverse獨家公開的視頻內容將通過JTBC等娛樂媒體播出。
與防彈少年團一起學習的韓國語教材、以防彈少年團第2個自我為角色表現的TinyTAN、活用防彈少年團等Big Hit Labels藝人IP的遊戲《Rhythm HYBE》也是BTS IP的擴張事例。特別是以插圖形式表現防彈少年團歌詞的“GRAPHIC LYRICS”作為音樂IP擴張的事例，在K-POP業界也備受關注。可以享受防彈少年團和組合音樂的POP STORE（綜合體驗空間）將能夠穿、用、享受的所有東西聚集在了一起。
防彈少年團等HYBE Labels旗下藝人IP擴張的核心在於所有娛樂領域都可以適用的“音樂的變奏”。從藝人和音樂開始的IP自然而然地滲透到日常的各個角落。
防彈少年團的世界觀、形象和特性融入了每一個MD，誕生為牙刷等洗漱用品、衣服、毛巾或被子等日常用品。HYBE將其定義為“娛樂生活方式”，強調“為在日常的各個領域以更多種方式享受與藝人和音樂相關的體驗，提供‘擴張的粉絲體驗’。”
HYBE議長方時赫表示：“‘娛樂生活方式’是‘音樂引發的、充滿無限想象力和快樂、提高日常幸福和便利的所有體驗’”，“將給所有人提供這樣的體驗，通過平台與世界建立積極的關係”。
