“凡音之起，由人心生也。”北京2022年冬奧會和冬殘奧會主題口號推廣歌曲《一起向未來》新版MV自播出以來，迅速成為了“全民傳唱”的現象級歌曲，在國人的腦海中“單曲循環”。這首歌曲為何能夠有如此震撼人心的力量?因為它不僅是一場精彩絕倫的視聽盛宴，更從“人民視角”展現了奧運背後的中國精神，是中華民族文化自信的一次有力傳播，將一個更加自信開放、更具魅力的中國展現在世界面前。
家國情懷 為奧運文化提供新的價值元素
按照北京市委、市政府部署，北京廣播電視台承擔北京2022年冬奧會和冬殘奧會主題口號推廣歌曲《一起向未來》新版MV的製作、推廣任務。新版MV於2021年11月13日預熱，11月15日正式上線，11月17日啓動了“全民唱響一起向未來”傳唱活動。
不同於西方文化，中國文化歷來重視家國情懷，以天下為己任是每一位國人心中歷久彌新的重要內涵，也是中國人奮鬥的原始動力。《一起向未來》MV展現了這種文化特質，將每一個平凡百姓的夢想匯聚成奧林匹克之光,傳遞出中國精神和中國力量。
藉助着這首歌曲的張力和能量，“一起向未來”的主題口號不斷破圈傳播、深入人心，形成了現象級文化事件。截至12月23日，“全民唱響”活動在全行業、全職業、全維度鋪開，邀請了30餘個行業、近2000人蔘與錄製，引發全國各地羣眾、企事業單位、社會團體自發參與“全民唱響”活動，主動投稿4萬餘件，超1200家媒體和平台參與報道，活動全網總曝光量已超167億，總互動量超5280萬，總覆蓋量超370億，登上全網熱榜486個。
《一起向未來》MV因與中國人的情懷共振，引發“全民唱響”，歌曲在無數人的口中吟唱、流傳，承載着文化的交融、心靈的邀約、運動的禮讚、冰雪的激情。《一起向未來》MV火遍大江南北，預示着中國悠久而獨特的文化，必然能為奧運精神、奧運文化提供新的價值元素，樹立起中國氣派、中國風範。
普通人的精氣神 展現“雙奧城市”的精神品格
國際奧委會在其《奧林匹克憲章》中指出，奧林匹克主義是使人“全面均衡發展的一種生活哲學”。作為2022冬奧會和冬殘奧會的主辦國，世界的目光將聚焦中國，而《一起向未來》則充分展現出中國人的精氣神，讓世人看到，奧運精神就紮根在中國人的生活裏，流淌在百姓的血液裏。
《一起向未來》MV的主人公都來自平凡的崗位，擁有平凡的身份，他們對於生活的熱愛，陽光向上的風貌，對於冬奧會的期盼，代表着北京這座城市底藴深厚的精神品格，在鏡頭的光影流轉中，“雙奧城市”北京的喜慶祥和、開放包容、現代時尚，煥發出強烈的感召力。
人民羣眾與運動健兒一樣，都可成為奧運會的參與者，一同享受着奧運。《一起向未來》MV給所有人提供了這樣的契機，由此衍生出的 “全民唱響一起向未來”傳唱和“冬奧數字博物館”兩項活動，將全社會參與冬奧的激情再次推向高潮。
中國人民的“歡樂奧運”，也更加印證了奧運會是廣大運動員和體育愛好者的盛會，不是國外政客們試圖作秀表演的舞台。
全民自創“花式”版本 打開奧運+音樂想象空間
體育與音樂的聯動從未止步，隨着時代變遷有了更多開放、融合與創新的施展空間。自信、自強的中國人以創意的思維，全心地投入，參與了“全民唱響”活動，詮釋奧林匹克精神，也賦予了這首歌曲嶄新的生命。
鄧亞萍、楊揚、全紅嬋、鞏立姣、陳露、蘇炳添等體育運動員與科學家、勞模、文藝工作者和北京市直機關幹部職工錄製了唱跳視頻，用正能量、藝術性、趣味感、生活化的表演形式實現了《一起向未來》MV的“花式創作”。《一起向未來》誕生了手語版、11月齡滑雪寶寶可愛版、各式樂器演奏版、大學生街舞快閃版、抖音達人創意變裝版等“花式”演繹頻出，使“全民唱響”活動產生了傳播的風暴效應。
12月3日，北京市直機關430多名幹部職工參與《一起向未來》傳唱活動感情飽滿、動作優美；12月5日發佈的交響版傳唱視頻，是北京交響樂團工作人員和樂手們發揮專業特長，自發創意改編的成果，短視頻播放量迅速突破380萬次；12月8日發佈的中國傳媒大學歌舞青春風格版，富有感染力；12月12日北京服裝學院的唱跳視頻創作中，師生們身着為冬奧設計的系列服裝，讓人驚豔，外交部部長助理華春瑩、駐貝爾法斯特總領事張美芳等都在個人推特賬號上力薦；12月25日發佈的國家大劇院版傳唱視頻，融合了阿卡貝拉和打擊樂等藝術手段，賦予了原曲別樣的風采。
全民唱響活動真正踐行了歌曲中所唱的“大家把手都牽起來”，“來把所有門全都敞開”，構成了全民傳唱的火爆圖景，打開了奧運+音樂的想象空間。
全媒體提供多維應用場景 豐富人們的“奧運觀”
在全媒體時代，《一起向未來》MV的傳播方式充分利用社交平台，打通線下傳播路徑，順應了個人化、即時化、多元化的時代特徵，提供了多維度應用場景，助力傳播勢能。
在全媒體矩陣的催化下， #吳京易烊千璽同款冬奧加油手勢#、#想看劉曉慶印小天pk冬奧手勢舞#、#清北一起向未來夢幻聯動#、#一起向未來能有多少種打開方式# 等連續式互動、創意向話題事件，加速歌曲和視頻的傳播裂變。
短視頻平台也在提供億級 曝光推流；抖音邀約100位正能量網絡達人蔘與傳唱活動，話題播放量累計1.5億次；快手發起“一呼百應”挑戰賽活動，徵集3.3萬個作品，播放量高達5.5億；QQ音樂、網易雲音樂兩大音樂平台提供了重點位置推介或專題頁。
發彈幕、頂評論等新穎形式，使得人們參與奧運的“姿勢”變得靈活多變，奧運的榮耀熱血和謳歌人類和平、自由、博愛的偉大精神也在潛移默化地感染着更多的年輕人，豐富了人們的“奧運觀”。
讓世界相知相融 不和諧雜音終將銷聲匿跡
奧運會是展現人類文明的窗口，也是世界各國人民凝聚共識、增進理解的機緣。在後疫情時代，人類正站在過去和未來的交匯點上，比以往任何時候都需要倡導卓越、友誼、尊重和團結的奧林匹克精神。“讓世界更加相知相融”是北京冬奧會的美好願景，《一起向未來》用歌聲道出深刻寓意，足以讓那些不和諧的雜音自慚形穢、銷聲匿跡。
北京2022冬奧會，是歷史悠久的奧林匹克文化與源遠流長的中華文明的再次偉大握手，綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念也逐漸深入人心。
在11月17日外交部部長助理華春瑩、新聞發言人趙立堅推薦了《一起向未來》的MV後，我國駐各國使領館、外交官相繼在Facebook發文推介主題口號歌曲，邀請各國人民“一起向未來”。
在12月15日國台辦舉行例行新聞發佈會前，現場循環播放了在京台胞傳唱的2022年冬奧會和冬殘奧會主題口號推廣歌曲《一起向未來》。國台辦發言人馬曉光表示，這是12月9日，20餘位在北京創業或就業的台灣青年和商人，在北京前門阿里山廣場錄製的《一起向未來》MV，他們用這種特別的方式表達了對北京冬奧會的期盼和一起向未來的美好願景。參與拍攝活動的台胞則表示，能夠參與北京冬奧會的活動，有一種同心共力的感受，希望通過傳遞冬奧熱情，能讓島內同胞們看到，北京冬奧會是同屬於兩岸的盛事。
隨着“全民傳唱”互動的增加， Facebook、Twitter、Instagram等海外社交平台用户積極參與活動，超700家海外媒體加入宣傳，覆蓋7個語種，展現了體育無國界的精神內核。
以文化人，更能凝結心靈；以藝通心，更易溝通世界。《一起向未來》MV將藝術創造力和中華文化價值融合起來，把中華美學精神和當代審美追求結合起來，激活了中華文化的生命力。
從2008年的“同一個夢想”到2022年的“一起向未來”，是從美好願望向實際行動的轉變，一脈相承，卻更見力量。
北京2022冬奧會以寬廣的胸懷海納百川，搭建起全球互通的橋樑。這是中國文化、中國精神、中國情懷與奧林匹克精神的深度結合與互動，是中華民族文化自信的一次有力傳播，將成為奧林匹克精神的重要組成部分，成為奧運史上珍貴的文化遺產。