杭州西湖文化廣場，中國大媽的廣場舞吸引了外國大伯。張惠法 攝
日前，由浙報集團浙江老年報和浙商銀行杭州分行共同主辦的“浙江省首屆中老年團體舞蹈友誼賽總決賽”落下帷幕，此次比賽吸引了290多支隊伍、4000多人報名參賽，歷經3個月五大賽區的初選決賽到總決賽，在浙江省內的廣場舞界掀起一陣熱浪。
廣場舞曾經被認為是一種低門檻且低成本的社交方式。有人説，有了廣場舞之後，舞蹈的門檻在被漸次降低。如今，我們需要審視一下，這羣大媽們，是否真如我們所看到的那樣，選擇的是最廉價且最簡便的休閒方式。
投入的不只熱情還有金錢
麗水秋韻藝術團組建至今，團隊趨於穩定。如果有兄弟姐妹有意願加入，必須經過嚴格的考試，即加入的團員需要有一定的舞蹈基礎。
在金錢方面，大媽們的投入也不菲。
“我們的團隊平時雖有演出，但報酬非常少，所得報酬全部用來買服裝和排練用具，有時還得自己掏腰包，每個人一年總要花個幾千元。”秋韻藝術團團長陳海姑説。
62歲的李秀英在48歲時就為舞蹈提前從財務的崗位上退了下來，十幾年下來，她將自己的大部分積蓄都投入到了舞蹈中。
“作為舞蹈隊的老師，我會自己掏腰包，從音樂、服裝到音響器材，基本上一年要支出好幾萬元。為了把隊伍提高一個檔次，我會請專業的舞蹈老師來給學員上培訓課，一次要2000多元。但我覺得值得，因為這是大家熱愛的舞蹈。”李秀英説。
此前，淘寶網聯合第一財經商業數據中心發佈的《中國消費趨勢報告2015》，其中對“中老年舞蹈消費”做了調查。據其對東南沿海和中西部較發達城市做的市場調查顯示，這些地區的老年人平均每人每年在舞蹈服裝上的花費是437元，結合這些地區龐大的老年人口，這是個很大的消費數額。更何況，這後面延伸出來的還有更大規模的市場。
8月17日晚上，杭州市餘杭區南苑健身舞隊在排練，領隊陳月娟對隊員們説，舞隊最重要的團隊精神。
不願被“捆綁”為自己而舞
早就有人盯上了這個大蛋糕。湖州康興舞苑和杭州南苑健身舞隊都提到某銀行即將舉辦的一個比賽，獎金非常豐厚，但是有條件——購買該銀行的產品。雖然憑她們的實力，獲得的獎金完全可以超過購買產品的金額，她們仍然決定放棄。
也有很多隊伍被企業以贊助的名義推銷過。8月18日傍晚，在杭州城東一家超市門口跳舞的大媽們忽然交頭接耳起來，因為經常來推銷保健品的那兩個人又來了。“還能不能愉快地跳舞了？”一個大媽套用了一句網絡流行語。
“純粹一點，不想被‘綁架’。”康興舞苑領隊黃曉鳴説，“我們只想為自己跳舞。”
央視曾經報道，目前全國35到60歲的女性人口在3億左右，按照30%喜歡廣場舞的概率測算，就有9000萬廣場舞愛好者，再加上一些男性愛好者和其他年齡段的愛好者，全國廣場舞愛好者應該在1億人以上。
湖州康興舞苑在比賽中。
產業背後潛在消費空間巨大
廣場舞單一興趣點上價值已經不小了，再加上廣場舞大媽的重要屬性就是掌握家中財政大權——理財置業、健康養生、旅遊休閒等各個方面，都需要她們決策，影響力不可謂不深遠。
2015年，僅看淘寶上與廣場舞相關的三類商品——音響、看戲機、服裝，月銷售額就超過2500萬。線下銷售額保守估計至少是線上銷售額的10倍。
廣場舞產業雛形已經基本形成，相關商品的直接銷售還是毛毛雨，其輻射人羣的潛在消費深不可測。
大蛋糕擺在眼前，金融機構有理財吸儲的需求，保健品廠商有推銷保健品的需求，養老健康產業有拉人去健康養老的需求，房地產商有推銷房子的需求，旅遊產業有招人組團旅遊的需求……所有的需求，通過廣場舞及其周邊，就可以輕鬆影響到大媽們，讓她們感同身受，樂於購買產品和服務。
杭州西湖一公園，一批上了點年紀的男子經常在這裏練習跳舞，往往能吸引大批遊客駐足。蔣正海 攝
市場規模超過千億成新藍海
在所有的中老年人羣中，廣場舞愛好者算是對互聯網網上娛樂有着最大熱情的羣體之一了。據瞭解，因為廣場舞的社交性和娛樂性遠超一般的羣眾文體活動，所以大媽們對微信、QQ等社交軟件的熟練掌握程度遠超一般中老年人，對於各類舞蹈視頻也格外熱衷，如果以廣場舞切入，打造基於社交的養生健康理財類的電商平台，規模可能不亞於現在任何一個細分市場。
已經有電商大佬盯上廣場舞大媽這個龐大的羣體。京東創始人劉強東曾表示，京東會發動廣場舞大媽，解決O2O生鮮配送的“最後一公里”問題。已上線的京東眾包，其用户很多是中老年廣場舞愛好者。
據相關機構估計，到2016年底，中國廣場舞的市場規模已經超過1000億元，且隨着老齡化社會的到來，這一市場將逐年擴大，目前已成新藍海之勢。
廣場舞作為中國羣眾文化的新符號，在這一代的中老年人身上打下了深深烙印，他們以羣體舞蹈的姿態強勢登上當代歷史的舞台，隨着中國步入老齡化社會，老年人口持續增長，他們會一直在這個舞台上閃耀着，影響中國，輻射全球。