papi醬應該算現在最火的網紅了吧。她和羅振宇一人手裏捧着一本有關互聯網思維的書，站在一起拍了一張環肥燕瘦的定妝照。之後，羅胖方面宣佈那個刷爆朋友圈的“廣告招商見面會”確有其事。看到這個消息，再回頭看看那張合影，他們倆的頭頂慢慢滲出兩個大字——傳統。這讓他們手中拿着的那兩本有關硅谷和趨勢預測的書，顯得有點反諷。
很多人先是被papi醬的躥紅迷惑，之後又被1200萬的融資震懾，繼而被羅胖大張旗鼓的聲勢籠絡，認定這個清瘦姑娘的成功代表着新型經濟模式的成功。其實，papi醬是最傳統行業裏的傳統工作者，現在開始用最本分的方式努力變現而已。
papi醬的紅，人人都看得見，papi醬怎麼賺錢，可能連這個集才華與美貌於一身的女子本人都沒有想清楚。但是以目前她接受羅胖和真格基金的投資來看，這個戲劇科班的姑娘對自己的定位還是很清醒的。她是一個視頻媒體的內容提供商，一個合格但卻完全放低身段的表演藝術家，一個古靈精怪的吐槽小能手，一個黑他人毫不留情、黑自己也絕不手軟的互聯網用户，所以，之前那些盛傳的華誼之類，其實並不真的適合她。因為影視公司簽約的只能是藝人。藝人的本質是什麼?是商品。商品的精髓是什麼?是可複製。但papi醬不是，她吐槽“雙十一”剁手，調侃戀愛中裝腔作勢的姑娘和奇葩的微信好友，這一切內容都充滿人間煙火。對於受眾來講，她是我們周遭熟人的“變形體”——可能是我們的鄰居，可能是一個上班認真、下班搞怪的同事，也可能是一個一直有點表演天賦的同學，在散亂的卧室和半舊的飲水機旁邊發發牢騷，然後收拾妥當，繼續和生活這頭小怪獸纏鬥。這是她的粘性所在。她在視頻中呈現出來的一切都是反流水線審美的，家常化的，以及看似隨性而發的，所以她並不是真正意義上的藝人。她能做的就是現在這個樣子。
那麼，按照這個認識基礎來看，視頻點擊量爆棚和粉絲數猛增的papi醬在盈利模式方面，其實沒有什麼出奇制勝、玩出花樣的可能性。首先，她不能賣貨。雖然她從網絡走紅，但她不是傳統意義上錐子臉、勢利眼的標準網紅。她一直是站在“人民大眾”這一邊的“自己人”形象，所以，你能想象她温婉地在視頻裏給你兜售爆款面膜和瘦臉霜嗎?其次，她出產的內容不能篡改。papi醬不是顧爺，這個姑娘之所以紅，就是因為內容純粹又有趣，貼近生活又解氣，所以，你能接受papi醬口齒伶俐、白眼翻飛地吐槽奇葩閨蜜之後，又畫風突變地説“喝了這款太太口服液，閨蜜再也不瞎扯了”嗎?一旦她把內容置換成軟廣，她的“紅”就會迅速褪色。因此，papi醬的盈利模式幾乎只有一條路——貼片廣告。當然，如果以後她自己去接廣告代言，就又是另外一回事。
話又説回來，羅胖大張旗鼓要為之開高價見面會的貼片廣告到底是個啥玩意呢?這還得從頭開始捋。自從有了視頻，貼片廣告這種盈利模式就應運而生。那麼廣告拍賣招商又是啥呢?是被央視用爛了的梗。然而，現在卻有人説這一切是創造歷史，對它的解釋是——在互聯網自媒體界它還沒被用過呀!所以是開創性的。對於這樣的闡述，只能説，現在的很多互聯網從業者往往都是勇氣高於智力。出來混，全憑一個“敢”字。
無論是央視還是上星衞視，無論是門户網站還是APP，所有廣告都是競價高者得，只不過有的是開實體招標會，有的是私下談判詢價，這能有什麼新意呢?聲勢浩大的結果無非是壯大排場，把一件原本十分單純的業內小事演變為一場疑似全民事件，這個拍賣會的本質是一場名聲炒作，它不意味着任何意義上的迭代。這件事就是papi醬和羅胖捆綁一起紅，互相借東風。更重要的是，就這件事的受益程度來講，其實是羅胖大於papi醬，因為前者算是創舉者，後者只是合作方，僅僅是一顆重要的零部件、螺絲釘而已。
羅胖的“邏輯思維”一直以來都是鄙視廣告、崇尚賣貨的，他們的取向是以內容作為吸引力，然後轉化去推薦氣質相關的商品，或者用自己的影響力為某些商品背書再進行銷售。這種模式本身對於羅胖最終要上市的目的或許是最適用的，但他也聰明地發現，這並不適合自己投資的papi醬。所以，他只能向現實妥協——賣廣告——即便這件事處於自己鄙視鏈下端。
很多人都慨嘆，papi醬作為自媒體人拿到了上千萬融資這件事，證明了時代不可逆轉地進入新生態云云。實際上，以目前所有情況來看，papi醬的勝利反而是標準意義上的傳統媒體的勝利。她時時刻刻在想熱門選題，兢兢業業寫腳本，通宵達旦錄視頻，無數次地修改，最終就為了展現一部獨家好內容，然後用內容吸引大量用户，產生注意力經濟，最終用貼片廣告套現。從技術層面到盈利模式層面，一切都是最標準的傳統媒體方式。這裏面沒有空手套白狼的資本兑換，沒有什麼外界無法參透的流量分成，沒有翻譯腔的術語忽悠。這難道不是一次標準的傳統媒體的復興運動嗎?
在這次的投資和發佈會運作上，羅胖扮演了一個魔術師的角色，把一切最簡單的事物神秘化、表演化，這是他喜歡的事情，包含着大張旗鼓地宣揚和煞有介事的演講，但實際上，papi醬該怎樣還會怎樣。作為普通觀眾，人們想看到的是papi醬一如既往的像鄰家姑娘一樣吐槽和搞笑。千萬不要因為那些資本玩家五迷三道的忽悠篡改了內容，那些人想要的和受眾想看的，有時並不在一條跑道上。
對世事都很清醒的papi醬，面對千萬資本，是不是能一直清醒，真不知道。但是目前來看，風險可控。就在羅胖那個刷屏發佈會消息發表的當天，papi醬又云淡風輕地發佈了一段視頻推送，一如既往地有趣而犀利。所以説，這一切的成功都取決於內容的高下，可真不是説隨便找個長得帶人緣、平胸又會使用變聲器的人就能創造商業奇蹟，要是按這個標準，柯南早就融資B輪了。papi醬比柯南有趣得多，所以真相只有一個，內容為王。