柯達轉型為醫藥公司：轉變觀念才是生存的王道
最近，“柯達股價暴漲”登上了微博熱搜。
7月29日美股開盤後，柯達漲幅一度超過650%，股價升至60美元；截至收盤，市值達到14.5億美元。
相機行業過去的霸主曾在全新的數碼相機時代飽受摧殘。柯達公司一度成為無法順應時代潮流的經典案例，甚至在2012年申請破產。然而今天，柯達緊跟時代變化，宣佈將轉型為醫藥公司。
根據美國政府的計劃，柯達未來將提供給美國市場非生物及非抗菌性藥物中至少25%的藥物，預計能帶來360個工作機會，並間接帶來1200個就業機會。
有網友評論熱搜：“乍一看標題，還以為膠片時代回來了。”
也有人感慨：“小時候常見柯達廣告，還買過柯達膠捲。想不到這牌子竟然能再火起來。”
我們過去習慣的一切都在改變，誰都有可能陷入困境。如何才能走出困境？柯達為我們提供了一個新思路。
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曾經的柯達就像斯賓塞·約翰遜創作的寓言故事《誰動了我的奶酪？》中的小矮人哼哼。面對奶酪的突然消失，兩隻小老鼠嗅嗅和匆匆立刻穿上始終掛在脖子上的鞋子，開始出發再尋找，很快就找到了更新鮮、更豐富的奶酪；而兩個小矮人哼哼和唧唧，面對突如其來的變化卻猶豫不決，始終無法接受奶酪已經消失的殘酷現實。
經過激烈的思想鬥爭，唧唧終於重新進入漆黑的迷宮，最終找到了更多更好的奶酪，而鬱鬱寡歡的哼哼卻仍在怨天尤人。
在7月剛剛出版的《誰動了我的奶酪2》中，迫於飢餓，哼哼終於下定決心自己出發去尋找奶酪。途中他結識了新朋友盼盼，盼盼給了哼哼紅色的“小石頭”，竟然説它是食物。哼哼品嚐之後，發覺“小石頭”居然意外甜美。原來這“小石頭”就是蘋果！哼哼陷入了沉思，自己真的只能吃奶酪嗎？黑暗的死衚衕確實走不通嗎？迷宮就是這個世界的全部嗎？
哼哼終於明白，是自己曾經堅信不疑的觀念禁錮了自己。於是他丟掉了早已過時的舊工具，忘掉了過去對黑暗角落的恐懼，和盼盼一起走進了曾經不敢踏入的禁區，最終找到了走出迷宮的通道。
我們不得不稱讚柯達勇氣可嘉，在“黑天鵝”事件頻發的當下，也許像後來的哼哼一樣，適時地轉變觀念才是我們生存的王道。
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其實，跟隨變化開展其他業務的公司，不止柯達一家。還記得今年年初，口罩成為稀缺物資。上汽通用五菱當機立斷，將生產車間改造為無塵車間，改造後日生產量最高可達到200萬隻。口罩包裝上的口號：“人民需要什麼，五菱就造什麼”，一度火遍全網，贏得廣大羣眾的喝彩。同時，五菱的努力和付出也為其贏得了極佳的口碑。
前段時間，“地攤經濟”大火，五菱也緊跟潮流，推出了“擺攤神車”。當日，五菱汽車股價收漲便達到了53.27%，盤中漲幅一度超120%。
近日甚至有網友曬出了“五菱牌”螺螄粉，輕奢包裝，令人躍躍欲試。
電影行業也是如此。面對突如其來的變化，原本聲勢浩大的賀歲大片不得不全部撤檔。春節期間，只有一部影片按計劃上映，就是徐崢的《囧媽》。大年初一，徐崢宣佈《囧媽》改為線上播放，大家可以通過西瓜視頻、抖音等視頻平台免費觀看。此舉既收穫了口碑，又最大程度地保障了收益。雖然被很多業內人士詬病，但不少網友依然力挺徐崢：驚天妙手，“死棋盤活”的經典操作！
直到7月20日，全國影院才陸續開始復工。可以説，電影行業的嚴酷寒冬仍在繼續。有人感嘆：“事到如今，才知道徐崢把《囧媽》賣給字節跳動是一件多麼明智的事情。”
最近，徐崢看到直播帶貨很火，甚至請工作人員聯繫了央視電影頻道，計劃在8月中旬直播賣票，也希望能給同行們帶來一些鼓勵，幫助電影院儘快盈利。
汽車企業只能生產汽車嗎？賀歲大片只能在電影院觀看嗎？直播只能售賣實體商品嗎？五菱和《囧媽》的成功也進一步向我們證明，掙脱思維的束縛，緊跟變化的潮流，才能在這個時代立於不敗之地。
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走出思維的困局，甚至會有意想不到的收穫。
就在前不久，誰也想不到，奶茶界的扛把子、互為競爭對手的喜茶和茶顏悦色竟然開啓了一波“夢幻聯動”。
事情的起因是喜茶通過微博做抽獎活動，中獎的居然是一位名為“等一杯茶顏悦色”的用户，並因此登上了熱搜。喜茶官微回覆道：“終究是錯付了！”而茶顏悦色也積極互動：“謝謝茶茶將我們的小主照顧好。”
隨後喜茶和茶顏悦色在各自的微信公眾號上發佈了聯名的消息，採用條型漫畫的方式來講述“阿喜長沙會茶顏”的故事。
漫畫中，漢服少女茶顏帶着古風君子阿喜一起遊覽了長沙各大景區，形象俏皮可愛，讀者在瞭解長沙文化的同時也嗑到了“喜笑顏開”這對CP。
此後，兩家共同推出的紀念禮盒和明信片更是被熱情的粉絲瞬間秒殺。兩家共同完成了一次深入人心的品牌營銷。
競爭對手就不能合作嗎？《五維思考法》中也有這樣的例子：美國瓊斯草坪護理公司曾因為競爭對手“綠手指修剪者”而面臨倒閉的危險。與其直接跟實力相當的競爭對手打個頭破血流，不如想一下要怎樣共同取得成功。最終，瓊斯公司通過為綠手指提供出租和維護割草機的服務而擺脱了生存的困境。
“考慮看似不可能的情形，嘗試看似不可能的事情”，也是《誰動了我的奶酪2》中的經典名言。
在近20年後的今天，斯賓塞再次用奶酪的故事告訴我們：迷宮外的世界也許並不像你想象的那樣可怕，你的觀念可以不受任何侷限，盡情地去行動，去經歷，去享受，你能做的遠遠超乎你的想象。
[參考資料]
[1] 一夜熔斷20次！柯達股價盤中狂飆650%！昔日膠捲大王變“藥神”？. 央視財經. 2020.07.30.
[2] 盤中一度暴漲120%，“地攤經濟”給五菱股價插上翅膀.?未來汽車報.?2020.06.03.
[3] 被23家院線封殺的徐崢又搞大動作，以德報怨，這個光頭有點強.?大而不當.?騰訊網.?2020.07.28.
[4] 營銷觀察｜喜茶和茶顏悦色聯名？奇怪的CP又增加了. 36氪. 2020.07.25.
《誰動了我的奶酪2：走出迷宮》
作者：斯賓塞·約翰遜
譯者：殷蕾
定價：45.00 元
出版社：中信出版集團
出版時間：2020年7月
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