編者按：本文來自微信公眾號“毒奶電影”（ID:yingshihulianwang），作者：毒奶電影，36氪經授權發佈。
目前市場處於年度最為冰冷的時刻，而且短期內並沒有修復的跡象，但展望12月賀歲檔，卻有着一系列值得期待的作品。
而賀歲檔的幾部愛情片，近期熱度又開始莫名的飆升，這種非常規的現象一再的出現，已經引起了太多人的注意。自《前任3》以來，部分愛情片彷彿進入了市場的另一個賽道一般，拿到了完全超出自身體量的市場表現，而這種情況在近期可謂是愈演愈烈。
為何愛情片屢屢開掛？其實在過去很長一段時間中，愛情電影在類型層面處於貶值階段，甚至一度處於被邊緣化當中，一系列大咖主演的愛情電影均以三五千萬而收場。這其中很大原因無疑是來自影片本身品質的不足，未能有持續創新的故事奉獻給觀眾，導致了類型過剩，引起觀眾審美層面出現疲勞。
但凡過去幾年撲街的愛情片，幾乎都是套路陳舊，缺乏創新的老一代愛情片，它們在匹配年輕觀眾上、價值觀吻合度上，都出現了時代的脱節，如今是00後崛起的年代，那些啓用上一輩演員、拍給80後看的愛情片被淘汰也只是時間的問題。
但翻開如今屢屢開掛的愛情電影，它們的思想前衞、專注於服務年輕觀眾、在價值觀上緊跟時代潮流，最終引發了年輕觀眾，尤其是女性受眾的共鳴，這才是愛情片不斷開掛的重要原因。得女性市場得天下，在愛情電影裏尤為重要。
翻開近年來愛情的電影的爆款，無一例外都是打的情緒共鳴、情感的普世性。這些影片不見得口碑層面有多好，但都在精準擊中電影受眾的情緒，從而導致了因情感普世性帶來的內容破圈，以至於在市場端拿到了翻倍、翻多倍的表現。
從《前任3》開始，當然這也是一個巔峯。縱觀這幾部愛情電影，甚至有一個很魔幻的理論，即影片票房跟淚點的強烈程度成正比。但凡是爆款愛情電影，無一不是有着強烈催淚的情節，而《前任3》幾乎達到了極致，幾乎所有觀眾都能夠找到自己的影子，引發出強烈的共鳴。
《比悲傷更悲傷的故事》同樣如此，它是典型的“韓式”催淚愛情片，相對來説，它對女性觀眾更加的迎合，更像是一種精準訂製，以至於它幾乎所有的負面聲音都來自男性觀眾，當然這些聲音是可以被直接無視的，它無法影響到女性受眾的判斷。
而《地球最後的夜晚》幾乎是將女性受眾抓到了極致，也誕生了史上最大的市場矛盾，即引發觀眾走進影院的點，在影片中根本沒有找到，宣傳引導的東西未能兑現，形成一種錯位，讓觀眾有一種欺騙感。營造出預期，卻又徹底打破預期，這也是它成為有統計以來貓眼、淘票票分數最低影片的原因。
包括後面一系列的操作，諸如《我在時間盡頭等你》、《喜寶》等，榜單上愛情片的成功，是一種彎道超車式的成功，甚至它跟主流電影市場不屬於同一個賽道。而能夠形成如此現象，除了前面提到的情感共鳴之外，精準受眾、短視頻營銷等都有着極大的加持。
短視頻，給愛情電影加加速最初依然還是來自《前任3》，在短視頻賦予的影片宣傳中，對於愛情片的加持是最大的。正如前面所説，在市場細分當中，精準受眾營銷變得格外重要，甚至如今已經衍生出了這種情況，即觀眾分為電影受眾，以及愛情電影受眾，就市場結果來看，這兩者已經區別開來，逐步形成了兩個市場賽道。
短視頻賦予的加持，雖然只是起到了放大和加速的作用，但也正是這種放大和加速，才讓賽道區別開來。如今大部分愛情電影都在嚐到短視頻營銷到來的巨大紅利，讓這個秘密不再是秘密，而且後續的愛情電影還在不斷地嘗試，諸如《如果聲音不記得》這種，勢必將成為下一個爆款。
前段時間，毒奶電影曾專門就《喜寶》的短視頻營銷進行分析，真的是一條短視頻就到來了日增1萬想看。如此高的轉化率，真的也只有極度匹配受眾的物料才能做到了。
如今各大影片都會在短視頻做官方賬號，甚至很多影片視短視頻為頭號宣發陣地，至少就轉化結果來看這是不無道理的。尤其是作為愛情片來説，簡直就是跟短視頻是絕配，愛情電影的一系列物料在短視頻上有先天的傳播優勢，不論是催淚流的，傳遞價值觀流，還是明星偶像流，都能夠快速的產生共鳴，引發快速傳播。
雖然抖音、快手等短視頻平台的算法複雜，但就結果來看，它更利於愛情片物料的傳播，而且熱度越高越會給予好的推送流量，形成強者恆強的疊加效應。在所有入駐短視頻的影片官方當中，愛情片的點贊轉發效果也是最好的。這也正是因為它的短視頻內容更具匹配度。
前面榜單中提到的影片，不論是《前任3》還是《地球最後的夜晚》，亦或是《喜寶》，都能稱得上是短視頻神片，尤其是《地球最後的夜晚》，在短視頻造成的轟動，最終轉化為貓眼日增多次突破2萬人，首日票房轟出了2.62億。其中短視頻轉化所帶來的票房，保守估計也突破了95%。
而《喜寶》同樣是一種顛覆，靠着短視頻營銷出一種價值觀，一種極度迎合增量女性市場的觀點，成功讓她們花掉30元走進影院，這種無視口碑的力量，更是見證了女性市場的強大購買力。
年輕、女性、增量市場是短視頻海量的羣體，用户文化程度沒有那麼高，非常感性，容易受到引導，容易信奉於某種儀式感，對愛情抱有極大的幻想。這一堆標籤下來，也就不難理解她們為何熱衷於《喜寶》了，也正是她們的海量加持，造就了《喜寶》口碑崩盤，市場不崩盤的詭異現象。
愛情片的紅利還能吃多久？正如前面所説，如今早已不再是面對《前任3》近20億體量一面懵逼了，而是越來越多的人懂得了其中的奧妙，都清楚用一些概念式的東西來激起女性消費的慾望。某種程度上講，消費愛情電影跟消費雙十一是一個道理，充滿了盲目和感性。
如果依然還有電影人表示異議，表示看不懂《我在時間盡頭等你》、《喜寶》等影片的市場表現，那麼後知後覺的他們總會付出代價，至少會錯過些什麼。比如即將上映的賀歲檔愛情片《如果聲音不記得》，又會以驚人的表現警醒一些人。
（數據來自貓眼）
《如果聲音不記得》的模式跟之前的前輩一致，就是精準打擊女性增量市場，從數據上也是清晰可見。其中想看人數當中，四線城市獨佔46%，三四線累計超過60%，這都是非常罕見的反常規數據。包括女性受眾佔比超過85%，都是近幾年這一類愛情片才會擁有的數據。
（數據來自貓眼）
包括在年齡段上的分佈，24歲以下竟然佔比達到了近80%，這是何等“妖孽”的數據，也能反推出影片對受眾精準的挖掘，依然還是三個字眼，即年輕、增量、女性。這個羣體是電影當中購買力最強的，而且最大程度的無視口碑。
（影片在短視頻平台具有極高熱度）
不出所料，短視頻營銷是《如果聲音不記得》最大的武器，目前貓眼累計想看人數已經突破13萬，遠超同期競爭對手。而且在11月16日單日新增想看人數達到了近1.7萬，這是非常恐怖的熱度。這1.7萬人次有不少來自短視頻的轉化，在當天有一個超過40萬讚的物料，上圖鏈接可以跳到貓眼平台，直接獲得想看人數。
就《如果聲音不記得》目前的熱度趨勢來看，上映前貓眼有望突破20萬想看，這意味着首日有望拿到1.5億+的開畫表現，想必又將驚呆整個行業。這便是女性增量市場的強大力量。
但隱患在於，內地市場總是物極必反，這種套路和模式已經被大多數人所掌控，當不斷反覆適用且取得成功時，也就到了比較危險的時候，因為這意味着拐點快來了。像《喜寶》式的崩盤口碑不會一直吸引觀眾。
可能是半年，也可能是一年，當這些女性增量被徹底吃透，且不再被如此輕易的引導，愛情電影這個新賽道也就可能會慢慢消失，這些愛情片的市場也將逐漸趨於理性，要受到口碑的影響和制約，畢竟市場最終的方向是內容為王。