前有《星漢燦爛》播出後熱度高漲，緊跟着又有《沉香如屑》口碑破圈，如今古裝愛情仙俠劇《蒼蘭訣》在8月29日迎來高熱收官。據燈塔專業版，截至8月29日21時，《蒼蘭訣》當日實時播放市佔率26.32%，位居全網正片播放市佔率榜單首位。但《蒼蘭訣》的腳步並非止步於劇集，小説版月銷量已超兩千件，動畫版亦在同步更新。放眼當下，背靠網文開發IP的運營模式並不少見，在頭部大熱IP正快速消耗的背景下，生態化運營成為了出品方新的選擇，但如何推動影響力和收益的最大化，還有待各方深入探索。
市佔率11次居於榜首
讓進入後半程的暑期劇集檔再次升温的《蒼蘭訣》，在8月29日迎來大結局，並由此獲得熱度進一步上漲。
據燈塔專業版，截至8月29日21時，《蒼蘭訣》當日實時播放市佔率26.32%，並已11次登上全網正片播放市佔率榜單首位。此外，《蒼蘭訣》成為愛奇藝平台在《延禧攻略》《贅婿》《人世間》之後的第四部熱度破萬的劇集。
隨着大結局的上線，《蒼蘭訣》也收穫更多觀眾的刷屏討論。據微博數據，截至北京商報記者發稿前，話題“蒼蘭訣大結局”閲讀量超2.2億次，討論量超20萬次，登上微博熱搜版前三位；而話題“蒼蘭訣”更是收穫閲讀量超183.6億次，討論量超1760.5萬次。
在熱度居高不下的同時，劇集口碑也逐漸釋出，於豆瓣平台獲得7.8分的評價。觀眾陳女士談到，服化道和場景符合設定，演員顏值在線，演技雖仍有提升空間但整體沒有硬傷，而劇情也較為新鮮、緊湊，觀看效果綜合來講很好。
動畫、實體書熱度跟漲
改編自作者九鷺非香的同名網文的《蒼蘭訣》，不僅劇集成為8月爆款，出品方上海恆星引力影視傳媒有限公司（以下簡稱“恆星引力”）也圍繞這一網文IP，腳步不停地也在其他領域忙碌着。
公開資料顯示，今年6月，成立四週年的恆星引力曾公佈其未來佈局重點，將推出包括都市、古韻、漫改、幻想四個廠牌板塊，其中幻想廠牌計劃推出7部作品，《蒼蘭訣》則是首部。
截至目前，恆星引力對《蒼蘭訣》IP已在漫畫、動畫等不同品類進行了產品的聯動開發。2021年初連載至今的《蒼蘭訣》漫畫已累計登上多個漫畫榜單TOP1；劇集版《蒼蘭訣》上線前夕，動畫版開啓更新，邀請知名配音演員合作，作品熱度位居平台動漫熱播榜前三位。而在購物平台，《蒼蘭訣》實體書銷售量最高的店鋪，本月已售出超2000本。此外，海外視頻平台網飛目前已確定購入劇集版《蒼蘭訣》海外版權，計劃於9月中旬在全球同步發行。
而從恆星引力的往期項目中可以看到，《蒼蘭訣》IP的多方位佈局也並非是個例，在其官網介紹中，“全產業鏈IP開發”也經常被提及，這是否意味着接下來的項目推進也將以此為範本，走向IP生態化運營。對此，北京商報記者聯繫出品方恆星引力傳媒，截至發稿前未有回覆。
IP生態化並非流量密碼
IP用户的忠誠度讓資本與製作方看到了新的機遇，放眼當下，背靠網文開發IP的運營模式也已不再稀奇。
但在市場實際操作中也不免發現，這種生態化的運營模式也存在熱得快，冷得也快的案例。投資人高嘉談到，細數近年來基於IP發展壯大的公司，數量其實寥寥，而IP熱催生出的項目，看似數量繁多，實則泛娛樂化情況嚴重，常常只是跟風賺一筆快錢就潦草收場。而對IP版權的一窩蜂爭搶，還造成網文作品的身價高漲，從而IP衍生項目的投資一再提升，讓部分公司不堪重負。此外，如今的頭部大熱IP也開始面臨着供不應求、即將耗盡的問題，IP開發亟待提質增效。
中國創意產業研究中心主任張京成認為，單一的IP生態化運營勢必造成後勁不足，這就需要開發者儲備多種類型的IP組合，進行統一佈局、綜合研判、分步實施開發投放，逐步推出小説、動漫、遊戲、影視及周邊文創產品。同時，開發者還應該隨時關注當時社會熱點話題，融入已有IP之中，擴展相關IP內容生態，延長IP的生命週期。
北京商報記者 鄭蕊 韓昕媛