文化觀察｜數字主持人“小漾”綜藝首秀，“虛擬形象熱”早已不容小覷

封面新聞記者 劉可欣

1月1日，2022年開頭的第一天，湖南衞視備受關注的全新節目《你好星期六》播出了第一期，接替了原本在週六黃金時段播出的《快樂大本營》。新節目並沒有沿用原本的“快樂家族”，而是啓用了全新的組合：何炅、蔡少芬、王鶴棣、秦霄賢、布瑞吉，還有一位名為“小漾”的數字主持人，作為“主持人+嘉賓團”的長駐陣容。

“真人+虛擬形象”模式

不知是因為主持和嘉賓們還拘束着，還是配合時間短導致默契度不夠，新一期的節目反響平平。雖然邀請到了岳雲鵬、阿朵、宋茜出演節目，還有配音演員姜廣濤和邊江、空軍學員和飛行員等人助陣，但最終還是沒能達到觀眾的期待值。“何炅又要cue流程，又要活躍氣氛，我看着都累”“單看都挺有梗，怎麼合體就這樣”“連好看的遊戲環節也沒了”，從這些評論中不難看出，網友期待落空的心情。

《你好星期六》何炅微博曬圖

而從節目內容來説，《你好星期六》更像是一鍋“大雜燴”，既有訪談，也有煽情環節，還有配音秀。一場節目下來，更像是好幾個節目的疊加，卻沒能給觀眾留下屬於《你好星期六》的印象。

好在新加入的數字主持人，還算是有幽默的特質，全新的形式也能為節目增加一點新鮮感。一頭利落的短髮，笑起來眉眼彎彎，打趣着要和蔡少芬學習普通話，這就是在《你好星期六》中新亮相的主持人小漾。

《你好星期六》數字主持人小漾

小漾的名字來自於英文的“young”，代表着青春與活力，也是湖南衞視“青春中國”創新升級的重要嘗試。早在2021年10月2日，小漾就開通了個人微博，定位為“湖南衞視實習主持人”。雖然對觀眾來説，綜藝節目中的數字主持人還算新鮮，但是在主持和表演領域，數字虛擬形象早已不是新鮮事。

2001年，世界上首個虛擬主持人、來自英國的阿娜諾娃誕生。爾後，全世界掀起了一股“虛擬”熱。從各大媒體、平台不斷推出的虛擬主播，到動漫領域的初音未來，遊戲領域的五殺搖滾樂隊、紅遍全球的KDA女團，再到2021年由韓國某頭部娛樂公司推出的“真人+虛擬形象”的8人女團aespa，和江蘇衞視打造的動漫形象舞台競演節目《2060》，都體現了這股“虛擬熱”的來勢洶洶和越演越烈——它已經走出了“小眾”的圈層，開始走向更多人關注的領域。

小漾上班“打卡”照

這些虛擬形象有的是真人形象的延伸，比如曾登上2019年央視網絡春晚的“小小撒”和女團aespa的4個虛擬成員；也有的擁有着設定好的獨立人格，比如説KDA女團。相比真人形象，雖然虛擬形象的投入高、使用場合有限、無法擁有真正獨立的思想，但是這些問題隨着技術的發展，總有一天能夠得以解決。反而是其帶來的更多可能性，給傳統行業帶來了衝擊。這些虛擬形象可以全天候待機，就已經優於傳統人力，其依託的數據庫和人工智能，更是給其帶來了可怕的競爭力。

虛擬形象女團

自從新冠病毒在全球大範圍擴散以來，各行各業都受到了一定程度的打擊，娛樂行業首當其衝。也正是在工作、活動受到限制的情況下，虛擬形象的相關技術應勢迅速發展。從虛擬女團到虛擬觀眾，看似冰冷的數據和形象，也漸漸擁有了一絲“人氣”。它們充滿未來感的炫酷形象，得到了“Z世代”的認可和喜愛；它們沒有需要努力維持、卻與本人不符的人設；它們不會塌房，並且擁有無限的可能性；它們可以代表企業形象、個人形象，甚至是某一種具體的世界觀和虛擬設定。它們背後的商業版圖早已擴張到了各個領域，不容小覷。

韓國女團成員及自己的虛擬形象合照

技術和倫理的話題，始終圍繞着虛擬形象和人工智能領域。如何更好地打開讓人類無限期待的虛擬空間，可能只有在探索和犯錯中才能找到答案。但就目前的情況來看，我們已經看到了虛擬形象在新聞界和娛樂領域的突破，並且對它充滿了期待。

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