從捧為“神級佳作”到被指“全本抄襲”，奧迪的“小滿”宣傳短片，翻車僅用一天。該短片已連續兩天衝上熱搜，正反交替，一地雞毛。5月22日，在博主“北大滿哥”發佈有關奧迪宣傳短片抄襲其文案的相關短視頻後，奧迪迅速發佈聲明稱，因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾表示歉意，並稱已責成創意代理公司處理。
時間倒回至5月21日，劉德華與奧迪品牌合作的宣傳短片《今日小滿，人生小滿就好》上線後刷爆各平台，“劉德華科普小滿節氣”的詞條也迅速衝上熱搜。而作為該片導演的彭楊軍也發佈微博表示，“這是我導演過的片子裏最輕鬆愉快的一次……謝謝所有的小夥伴們，謝謝客户一稿過”。
然而，一稿過的“小滿”，一天後便惹出大麻煩。5月22日，名叫“北大滿哥”的博主發佈短視頻並配文“被抄襲了過億播放的文案是什麼體驗”，直指劉德華及奧迪品牌視頻文案全文抄襲。據瞭解，“北大滿哥”所指被抄襲的視頻，是其去年5月21日發佈的關於小滿的視頻，彼時其視頻點贊量超10萬。而兩者文案逐句對比能發現，奧迪廣告文字與上述小滿視頻如出一轍。對比視頻發出後，引來眾多網友圍觀。
根據該短片簡介顯示，“小滿”宣傳短片代理商為M&C Saatchi（上思廣告），代理商創意為張皓。隨着“奧迪小滿廣告抄襲”登上熱搜，奧迪官方微博及微信公眾號等平台均刪除相關視頻，併發布聲明致歉。奧迪方面在聲明中表示，“該視頻由創意代理公司M&C Saatchi提報並執行，本着不迴避問題的原則，我們已責成其儘快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答覆。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻”。
據瞭解，上思廣告由查爾斯·薩奇與莫里斯·薩奇在1995年與傑里米·星克萊爾等人聯合成立，總部位於英國倫敦。該品牌在國內的汽車品牌客户包括比亞迪、寶駿汽車、保時捷等。2019年，上思廣告陷入人事動盪和財務造假風波，莫里斯帶着三位高層離職，公司首席執行官、執行創意總監和首席策略官也相繼自願解聘。
業內人士表示，通常企業的創意廣告會委託第三方代理公司進行方案提交和製作，企業負責審閲和最終定稿發佈。奧迪在聲明中表示將責成M&C Saatchi儘快就所涉文案侵權情況進行處理，也是劃清第一責任方。
在奧迪致歉後，惹禍的上思廣告也發佈聲明稱，我司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發團隊，在視頻內容開發過程中，因該公司奧迪服務團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關於‘小滿’的視頻中文案內容給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾。“我們深表歉意，並誠懇地向原作者道歉，同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。我司鄭重承諾將在廣告創作中尊重和保護原創作者權益，嚴格杜絕此情況發生。”
陽獅集團中國發布聲明稱，近日，M&C Saatchi上思廣告的一條廣告作品引起了業界的普遍關注和爭議。公司注意到有網友援引互聯網上的信息，認為M&C Saatchi從屬於陽獅集團。陽獅集團特此正式聲明，M&C Saatchi上思廣告不是陽獅集團下屬公司，和陽獅集團或者盛世長城（Saatchi & Saatchi）在全球範圍內以及在中國均無關係。
盛世長城中國發文稱，M&C Saatchi上思廣告不是陽獅集團下屬分公司，和陽獅集團或者盛世長城（Saatchi & Saatchi）沒有關係。
奧迪小滿廣告抄襲一事引發熱議，目前，奧迪已道歉，廣告已刪除。事情的更多原委、侵權情況，還在調查處理中，社會公眾需要一個滿意回答。從創意好評到抄襲翻車，品牌營銷“失速”的背後暴露出不少問題，不僅是“審核不力，監管不嚴”，對原創的尊重、對知識產權的保護，尤其值得深思。創意的歸創意，法律的歸法律，如今保護知識產權的共識早已不是“沉睡的意識”，關鍵是怎麼做。大品牌、大企業尤其要帶好頭，任何個人、企業、平台都該樹牢版權意識、規則意識、法律意識。如此，抄襲搬運的“拿來主義”才能收斂，規範使用、合法維權才能奏效。知識產權保護是最大激勵，切莫引致“車禍”、傷人傷己。
劉德華回應奧迪“小滿”廣告涉嫌抄襲：深表遺憾，對原創百分百尊重5月22日下午，劉德華在官方後援會APP華仔天地發文稱，對原創我是百分百的尊重，今次事件，對於廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現正認真處理中。
北京商報綜合奧迪官方微博、人民日報微博、上思廣告等消息