犀牛娛樂原創
文｜ 胖部 編輯｜樸芳
“周杰倫發新歌了！”七個字，似乎就帶回了一代人的青春。雖然，周杰倫説：“我希望不要只是青春而已，希望你們一輩子都聽我的歌。”
從《説好不哭》到《Mojito》，每一次周杰倫發新歌，都會成為一次社交平台上樂迷的狂歡。樂迷們會津津樂道於MV裏每個動作有什麼梗，也會拿這首歌和曾經最喜歡的周董音樂對比，一邊吐槽現在他發歌太慢，一邊身體卻很誠實地聽了一遍又一遍。
然後突然有點感慨，原來自己已經喜歡了周杰倫20年。
20年裏，少年成了中年，校園成為遠方，身邊的城市和朋友變了又變，周杰倫和他的音樂卻成為記憶裏恆定的錨心。
6月12日0點，周杰倫的全新數字單曲《Mojito》在騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三家平台獨家上線。如果熱搜沒有凍結，或許會在幾分鐘之內被傑迷的熱情煮沸。
全新的拉丁風格單曲，是Jay不斷打開自己音樂邊界的驚喜，也是樂迷們在《東風破》、《迷迭香》、《牛仔很忙》、《忍者》之後，對周董在風格上不斷突破的會心一笑。此前，在周杰倫放出了16秒前奏之後，這支數單預約在11日中午已經突破了200萬張，創造QQ音樂新紀錄。截至發稿，這支數字單曲已經售出超370萬張。
依然是Jay，依然是音樂界的“無與倫比”。
已經和周杰倫一起在傳奇之路上走過多年的TME，繼續與他聯手助力音樂產業成長，刷新着音樂內容表現形式更多可能的想象空間。這些年間，樂迷們用實際行動為音樂人注入持續創作的動力已經成為習慣，習慣升級為樂迷與歌手間的不見不散，概括來説，這是頂級音樂人的音樂力與平台賦能產業生態的好故事。
周杰倫與TME第N年
不只是“玩”音樂
“這就是我想聽的周杰倫！”
去除了偶像光環和情懷濾鏡，以強拉丁音樂風格打造的這首《Mojito》，依然可以聽到周杰倫獨一無二的音樂魅力。
温暖的陽光、歡快的街頭舞蹈、粉色的跑車、風情的古巴，動感的旋律令人不禁律動之餘，也會讓老傑迷回憶起“跟着周杰倫認識音樂風格”的往日時光。黃俊郎再一次拿出了優美而趣味盎然的歌詞，這位《以父之名》、《夜的第七章》、《牛仔很忙》背後的詞人，總是周杰倫開拓風格疆域時可信賴的夥伴。
熟悉的班底、輕快的曲風、甜蜜的愛情，一切都是周杰倫最親切的樣子，也讓傑迷看到了他最好的狀態和做音樂的初心。
“減肥了，還颳了鬍子，感謝認真營業！”在QQ音樂平台《Mojito》MV的彈幕中，這條評論獲得了上千的點贊。
以80後、90後為主力的傑迷，有着迥異於當下粉絲文化的羣體畫像。對於傑迷來説，哪怕周董愛喝奶茶中年發福，發歌不勤又“不務正業”，他永遠是偶像，更是他們的整段青春。這種“佛系追星”，也造成了去年轟動一時的“周杰倫打榜”、“中老年集體被迫營業”的全網大事件。
從不打榜，熱衷玩梗，從不表現出追星情結，卻總會跑去演唱會全場大合唱。曾經用周杰倫音樂陪伴了整個青春的傑迷，已經漸漸成熟進入了人生的不同階段，相同的是無論在人生哪個路口，依然因周杰倫感動。
對於這一代人來説，周杰倫是一個用音樂陪伴了他們許多第一次的歌手。
為他買了第一張正版專輯，第一次學習使用一種武器“雙截棍”，第一次覺得原來中國風很酷。學校裏播着《簡單愛》，第一次顫抖着説“喜歡你”；哼唱着《開不了口》，第一次惦記一個人“今天過得好不好”；耳機裏響着《軌跡》，第一次明白心痛是“我會發着呆，然後忘記你”。
以及，在2014年12月10日，第一次到TME旗下平台買一張沒有實體的數字專輯。
這一年無需再早早到唱片行排隊，傑迷可以在夜間打開TME旗下平台，聽到周杰倫新專輯《哎呦，不錯哦》；過兩年，在對周杰倫為女兒寫歌故事津津樂道之餘，再買一張《周杰倫的牀邊故事》；然後是《説好不哭》，周杰倫 阿信，看一眼都忍不住淚目。
甚至可以説，對於許多熟齡樂迷來説，是因為周杰倫開啓了自己為數字音樂付費的歷程。從《哎呦，不錯哦》過十萬到《周杰倫的牀邊故事》過百萬，再到《説好不哭》千萬銷量，每一次都是全民樂迷被不斷激活的過程。
作為周杰倫攜手多年的戰友，TME也在不斷豐富新的運營模式和打法。在《哎呦，不錯哦》時，除音樂之外還搭配了周杰倫定製周邊；而後，包括粉絲公會等更具社交等屬性的互動模式也在不斷成熟，讓音樂人和用户獲得更多層面的需求滿足，也讓音樂本身作為觸點創造更多價值。
在平台作用的加持下，頂級音樂人以自身影響力不斷擴大數字音樂的用户基數和市場體量，持續拓展行業發展空間和運營模式。這些年之後，TME與周杰倫都已是更好的自己，也遇到了更好的音樂時代。
再然後，就是《Mojito》戰績飄紅的今天，以及無限可能的未來。
“天王” TME喚醒音樂價值
這是音樂產業的新故事
有一個很有趣的發現，周董的單個購買用户佔比幾乎是最多的，可以説人人都愛周杰倫。
此前網友曾根據《周杰倫的牀邊故事》做統計，“累計土豪榜”無論按購買數量還是銷售額計算，周杰倫的“土豪”用户的貢獻都不足1%，與其他藝人基本兩位數以上的數據對比簡直有喜劇效果。
在這一統計下面的評論中，基本是一片“傑迷太窮”的“哭訴自辯”。但也就是 “太窮”的傑迷，讓周杰倫演唱會一票難求，也讓他的歷次數字專輯銷量都名列前茅。在這背後，是周杰倫和TME一道推動，實現最大限度的正版版權意識普及，這對打造健康的音樂產業生態而言價值巨大。
從2014年到2020年，國內數字音樂平台的使用率已經上升到了89%，數字專輯售賣和付費訂閲模式已經成為主流音樂消費形式。根據艾瑞數據，2016年音樂用户的消費意願為平均每月16.3元，2019年已經提升到平均每月31.7元，漲幅接近兩倍。
實現這一點，需要周杰倫這樣的頂級音樂人，也需要數字音樂娛樂集團TME持續賦能，雙方攜手站在創新音樂模式、普及版權意識、打開行業天空的最前沿。
和周杰倫一同走過的這些年，可以看到TME在服務產業過程中的自我激活和升級，也不斷盤活其助力音樂人成長和起飛的能力、助力構築數字音樂產業良性生態的理念。
背靠數字平台，音樂人的生存空間得以不斷擴大，可以不再單一通過綜藝、商演等消耗商業價值的手段變現，而是更專注內容，完成更純粹和用心的創作；另一方面，TME不但可以通過平台數據幫音樂人更懂市場，還可以通過運營宣發包括互動模式，搭建樂迷和歌手的交流空間，助推音樂人的價值和音樂力不斷提升。
還是拿最新的《Mojito》舉例子，可以看出數字單曲和數字專輯發揮的作用，對於音樂人來説可以形成搭配打法。一方面，數字專輯無疑是一次音樂的饕餮盛宴，更具完整作品概念；另一方面，相比專輯來説，單曲無論是推廣力度還是上線速度都要更勝一籌，可以視為高批次聯動用户和音樂人、賦能產業活性的可口茶點。
在模式升級之外，TME更不斷優化和豐富數字專輯、會員訂閲、K歌等音樂娛樂體驗，提供非常完整的數字產品樣態。多元創新的音樂生態構建，也很好地激活和釋放了音樂的潛在價值，促進平台、音樂人和用户共同的良性增長。
“再來就是新專輯了！”周杰倫在預告《Mojito》時的承諾，不但是樂迷狂歡的理由，也打開了下一階段與TME深化合作、持續推動數字音樂產業發展的想象空間。
屆時，一切都是熟悉的，也會是新鮮的。依然有方文山和黃俊郎的詞，樂迷們依然一人一張的購買，或許平台依然會短暫崩潰，周杰倫也依然會如期出現在銷量榜首位。
但歌曲都是新的，TME運營方式和宣發思路也將持續更新，甚至有可能靠着巨大的用户體量逼周董“被迫營業”，令周董大專提早與樂迷見面，甚至促成演唱會直播……這一切充滿想象。而到那個時候，屏幕前的傑迷，會在TME旗下平台的彈幕區講述那些年聽周杰倫的故事，並在跟唱每一首歌之後紅了眼眶。