文 | 華商韜略 吳蘇
近幾年，母公司聯合利華每次發佈財報，立頓都會抖三抖，原因很簡單，怕被拋棄。
但是，這一天，終究還是到來了。
前段時間，聯合利華發佈2020年第二季度財報，明確表示，“保留印度和印度尼西亞的茶業務，以及在即飲茶合資企業中的合夥權益”。
聯合利華財報顯示，除了這些被特別“點名”的茶業務，其它部分，將在2021年底完成剝離。
要知道，主要包括立頓的這些將要剝離的業務，過去一年貢獻了20億歐元（約合163億元人民幣）收入，約佔聯合利華茶業務整體收入的三分之二。
而且，作為世界500強公司，聯合利華吸金勢頭仍然比較彪悍。別的不説，即使受疫情影響，第二季度營業額還是達到133億歐元（約合1082億元人民幣），
上半年整體營收257億歐元（約合2090億元人民幣）。
既然如此，為何立頓要被剝離呢？
【1】
立頓由英國人湯姆斯·立頓創立於1890年，被譽為“世界紅茶之王”，現在已是一個130歲的“老字號”。
聯合利華對立頓品牌的收購，最早可以追溯到1938年，起初完成的是對立頓美國和加拿大分公司的收購，到1971年至1972年，實現了整體收購。
正是通過買買買，聯合利華蜕變為世界上最大的茶葉公司，截至2018年，旗下擁有超過30個茶葉品牌，每年生產1430億份茶包，每分鐘製造超過27萬杯聯合利華茶。
其中，立頓是聯合利華手中的一大茶“王牌”，因其深遠影響和獨特風味，在全世界內受到消費者的追捧。
1992年，立頓正式進入中國。
按理説，中國人傳習了數千年茶文化，立頓要進入中國市場，難度不小，但立頓採取差異化策略，瞄準寫字樓裏的白領人羣，將飲茶這一活動提升為“高端人士的選擇”，加上袋泡茶方便快捷等特點，使其迅速佔領大眾市場。
僅僅五年後，立頓就在中國百家商城系列調查中獲得茶包銷售額第一、市場佔有率第一的“戰績”
。
2010年，在徐靜蕾導演的影片《杜拉拉昇職記》中，各種職場相關的鏡頭裏，立頓茶不時出現。儘管因廣告植入方式太過粗暴，引起觀眾吐槽，但也從側面強化了一個印象——喝立頓茶，是杜拉拉這類高端白領人羣的第一選擇。
霸氣到什麼程度？一些人眼紅，鋌而走險。《杜拉拉昇職記》上映的同一年，安徽查出8400袋涉嫌假冒的“立頓茶”，
媒體稱，這些冒牌“立頓”至少有80倍利潤，實打實的暴利。
除了市場策略和廣告植入，立頓的代言人也是“加分項”，先後邀請金城武、彭于晏和吳磊代言，吸引了大批粉絲和網友。
一頓操縱猛如虎，立頓在中國茶葉市場地位難撼，並且長時間流行着“7萬茶企比不過一個立頓”的説法。
【2】
真正讓立頓顯得老邁的，是新一波年輕消費者。
立頓進入中國近三十年，其忠實“粉絲”年齡漸長，不大喝立頓，關鍵是，初涉茶飲的年輕人，有了更多選擇，快樂水、奶茶、氣泡水、新式茶飲應有盡有，動動手指，就能送到小區或者辦公室。
年輕人的背離，拉開了立頓沒落的序幕。據媒體報道，在中國，即飲茶市場在2016年至2018年呈現出負增長，立頓沒能力挽狂瀾，同樣有心無力。
不只是中國，在世界範圍內，紅茶也不再有此前的號召力。
據歐睿諮詢的數據顯示，2015年至2019年的五年時間裏，英國、美國和俄羅斯市場的紅茶零售交易量下降了10%。
另外，有商業出版物統計稱，2017年5月到2018年5月，只有12個月的時間，英國紅茶飲用數量減少了9億杯。
對此，媒體直呼，面對市場大幅下滑，聯合利華手中的“王牌”立頓，正變成不受歡迎的“燙手山芋”。不難看出，這就是聯合利華要剝離立頓等茶業務的重要原因。
當然，聯合利華敢對年賺163億元人民幣的業務下狠手，是由其自身業務格局決定的。不要説茶業務，就是整個食品板塊，在聯合利華這裏，也不是主流，甚至有專業分析師建議聯合利華拋售所有食品業務。
聯合利華最賺錢的領域是化妝品和個人護理市場，大多數場合，媒體也都稱之為“全球美妝巨頭”。
如此一來，“老字號”立頓將被剝離，也就不難理解了。畢竟，“主人”要拋棄你，不是打招呼，而是打算盤。
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