1905電影網專稿 “我們相信最近會進一步降低演員片酬，大範圍影響可能會出現在明年甚至後年。”愛奇藝CEO龔宇在最近的一番話，又將人們的視線拉回到曾幾何時演員片酬瘋長的時代。
2018年8月3日，包括愛奇藝、騰訊、優酷等視頻平台和6家制作公司在內共同發佈了一個聯合聲明，限制演員的天價片酬在內的內容成本，將片酬上限定在了5000萬元。如今，2年過去，龔宇表示：“現在頭部主要內容都來源自制，所以現在主要內容成本來自演員片酬而不是版權。”因此在未來，內容成本會進一步降低。
當行業進入發展中擠出泡沫、優勝劣汰的調整期時，過去野蠻生長導致的片酬瘋漲等亂象，現在如何了呢？
行業調查：片酬下降大勢所趨
在2018年的一場論壇活動上，製片人黃瀾就已經預見到，演員片酬將出現下降的趨勢：“這兩年圈子的確發展得太快了，很多不成熟的都被拔苗助長了，但在這個過程中，泡沫也會過濾掉，能留下真正有演技有追求的人。沒有任何一件事可以滅絕真正的熱愛，如果你以前片酬1000萬，現在500萬你就不幹了嗎？這也不見得。”
“現在看起來，電視片酬下降得比較多。”經紀人小文説。她所負責的演員通過多部電影和劇集作品，已經可以被列入一線的行列。
聊起這個話題時，小文將電影和電視片酬區分得很清楚：“電影有些不同。一直是好劇本等好演員的情況。”和電視劇相比，電影不合理的泡沫片酬現象更小。小文説：“我相信之後也不會太過泡沫，也希望市場更趨向於對演員真正表演能力的認可。”
在過去一週中，我們接觸到的多位製片人、演員經紀人和製作公司都表示：當行業進入調整期後，片酬的確有所回落。2019年和今年，龔宇就兩次表示，市場愈發趨於穩定，以前片酬在8000萬到1.2億元的演員，現在下降到了5000萬左右。
團圓影業的製片人見華也感受到了這一變化。他直言，明星沒有過去貴了。他最近完成製作的一部電影中，所有演員總片酬只佔到了製作成本的30%左右。他得以將資金用到提升製作中。
在一家紀錄片公司任職的夏天告訴我們，雖然也會用到行業中的“腰部演員”，但紀錄片公司對於片酬降低感受不大：“我覺得哪怕降了，幅度也不會太大，本身我們給的就不多，都是很實在的價格。”
見華則認為，對於真正的頭部演員來説，片酬的水分並不太大：“你找比如黃渤、沈騰，還是一樣的啊。不會影響到他們的，找他們的劇本上百個。”
但一位頭部女演員的宣傳總監木木告訴我們，他感受到了片酬降低的趨勢：“我最近沒有具體的案例，不過業內都有感受是有這個趨勢的。”木木表示，因為自己不是演員，所以沒有特別深的感受，但片酬降低“就是一個必然的趨勢。”
經紀公司：小生小花競爭大
在我們接觸到的行業人士中，不少人都傳遞出了一個觀點：未來幾年的影視行業對演員們來説，可能競爭會愈發激烈。
龔宇在今年的電話會議中就表示，整個行業的利潤正在縮緊。劇集採購的版權成本從最高時的1500萬一集跌至800萬元以下。另一位導演工作室的工作人員透露，他們製作的一部劇集，賣給平台時價格幾乎腰斬，收購價近略高於成本。
在這樣一個平台發展自制劇，製作公司努力控制成本的時期裏，演員們也開始面臨着不小的競爭。尤其在業內幾大著名經紀公司均開始力捧簽約的青年演員時，降低片酬成為了這些名不見經傳的演員們能更快接到戲的方法之一。
琪琪所在的公司在過去幾年中新簽了一批“小花”和“小小花”，作為負責“小小花”的經紀人，她直觀地感受到了競爭給這些年輕演員們帶來的挑戰：
“現在情況就是，很多藝人都在競爭同一個項目。比如我們公司可能新人比較多，市場上一些已經小有名氣的小小花，為了接戲，競爭同一個項目，就肯自降片酬。”
琪琪告訴我們，自己帶的藝人“片酬肯定是會降，但具體降的幅度也是因人而異”，她提到，自己帶的演員“如果真的遇到了想要上的戲，那一定是會自降片酬的。”經紀人小文也認為，現在的時代是“優秀項目等待已證明自己專業價值的演員檔期”。
但木木對片酬降低這件事則有自己的思考：“你説這件事是積極的還是消極的呢？因為對於演員來説肯定少賺了，但它可能對別人來説，有些成本的降低也許是好的。整體上，這其實是件不太好説的事。”
解讀財報：內容成本正在下降
“其實從平台的角度來看，他們到底能從這裏面獲得什麼呢？”頭部演員的宣傳總監木木反問。“我其實也説不準，但平台也不是説賺得就是省下來的演員的片酬吧？那筆錢也不都是平台的吧？我真的不確定這個事情。”
而從平台的角度來看，降低片酬後，促成的其實是平台的進一步發展。但微博賬號為“電影票房”的電影工作者就曾批評視頻平台：高片酬就是互聯網不計成本瘋狂砸錢炒起來的。有行業人士悲觀的表示，平台壓縮片酬，最終會導致因製片成本愈發低廉，中小影視公司將成為平台的低級打工者。“電影票房”表示：“贊同降低片酬，但不支持降低製作。”
圖源：微博
新文化的CEO楊震華也有過類似的觀點：“現在演員片酬肯定降下來了，但整個影視作品的成本不見得會下降，因為隨着工業水準的提升，製作投入將加大。”
“此前，我國影視作品的工業化生產成本是較少的。隨着工業水準的提升，製作投入將加大。現在隨着我們國內5G時代的來臨，以後使用4K攝影機拍攝，對道具、服裝都會要求很高。在這方面我們也在學習日本同行，更重視技術與內容上的投入。”楊震華説。
事實上，這一趨勢也可以在“優愛騰”三大視頻平台的財報和其他相關信息中尋找到蛛絲馬跡。
愛奇藝的財報中顯示，2019年第四季度內容成本為人民幣57億元，與2018年同期相比下降13%。
其自行發佈的財報解讀裏透露：內容成本的降低主要是因為部分內容的延遲播出以及原創內容費用化金額的下降共同促成的。和2018年相比，愛奇藝2019年全年內容成本只增加了6%，為222億元。
圖源：愛奇藝二零一九第四季度及全年財報
2019年騰訊的財報中也首次公佈：視頻業務全年營運虧損減少至30億元人民幣以下，這一數據也能側面反映內容成本正在逐步降低，其中佔成本比重甚高的演員片酬也應當趨於下降。
圖源：騰訊二零一九年第四季度及全年業績摘要
根據相關統計，2018年，優酷、騰訊、愛奇藝三家視頻平台，自制劇佔比分別為45、51%、53；2019年，這一數字分別為56%、65%和65%。過去一年，三大視頻平台的自制劇數量全部超過了版權劇。
因為優酷所屬的阿里大文娛仍然不顯示內容成本數據，所以我們仍然用愛奇藝的數據來進行分析：從2019年內容成本相較2018年增加6%，自制劇佔比增長14%來看，按照演員片酬約佔總成本的40%來推動，在自制內容增加的情況下來看，演員片酬確實在降低。
調查手記
演員片酬降低之後會如何呢？這是調查中留下的思考。浮躁資本的退場並不代表行業的退步。劇集生產上，片酬因平台而起，又因平台而落，卻不能阻止三大視頻平台自制劇集的精品化發展。劇集的類型化逐步開闊。一大批演員們也因最近火爆的網劇，演技重新被觀眾認知。
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我們期待的，是片酬回落後，好演員春天的來臨；也期待着資本逐步向製作升級、產業升級靠近。如今，無論是電影還是劇集，優質的內容成為人們為之付費的意願。當內容成本的天平越來越傾向製作一端，中國影視行業的精品想必也將更加豐富。
對演員和行業而言，片酬降低也意味着越來越多的優秀演員等來了展現自我的機會。我們也相信，片酬的降低不意味着製作的降級。當行業沉澱，存金去沙，理性和冷靜迴歸之後，打動人心的作品也會越來越多。