紅星資本局5月17日消息，備受關注的飛天茅台即將在“i茅台”APP上線。不過，這次上線的不是500ml的53度飛天茅台，而是100ml的飛天茅台。
近日，有市場消息稱，5月19日“i茅台”APP正式運營當日，將會上線100ml的53度飛天茅台。對此，紅星資本局以消費者身份撥打了貴州茅台（600519.SH）官方客服電話。一位客服人員稱“還沒接到上線的通知。”另外，“i茅台”APP一位客服人員稱“目前還沒公佈活動時間，建議等待官宣。”
一位茅台經銷商向紅星資本局證實了上述消息的真實性。“我們早已接到了通知，酒已經準備好，就等5月19日正式在‘i茅台’APP上線。”據其透露，他們目前準備了6箱100ml的53度飛天茅台，市場指導價為399元/瓶。
另一位貴州的茅台經銷商也向紅星資本局證實了該消息，但對“上線後售價”的問題表示不清楚。
據北京商報報道，100ml的53度飛天茅台產品將在“i茅台”APP平台上實行“專貨專銷”模式，此產品僅限“i茅台”APP使用。
白酒行業分析師蔡學飛向紅星資本局指出，“i茅台”APP為茅台直營開闢了一個新渠道，但是考慮到原來的“茅台商城”因為腐敗等因素致使管理失策等問題，所以“i茅台”APP上線後，茅台方一直比較保守與謹慎。“這次推出100ml的飛天茅台，我認為其目的在於測試飛天茅台上線之後的市場反應。”
對於是否會對500ml飛天茅台價格造成影響的問題，蔡學飛認為不會。“一方面，100ml的飛天茅台社交屬性比較弱，屬於品鑑與收藏價值；另一方面，100ml和500ml的飛天茅台，在使用場景、用途、市場接受程度、目標消費人羣等方面不一樣。所以，不會給500ml飛天茅台帶來影響。”
酒類研究者趙林也認為，100ml飛天茅台屬於即飲型，小容器存儲對酒的品質提升空間不大。“在購買方面，雖然100ml飛天比500ml的更便捷，但容量不一樣，所以並不會相互形成價格傳導作用。”
此外，在白酒營銷專家肖竹青看來，茅台有95%的銷量都在線下產生，在“i茅台”APP上發售的產品都是非標產品或者是新品，對線下渠道影響不大。“‘i茅台’APP是一個品牌傳播的窗口，也是消費者互動交流的陣地。”肖竹青認為，茅台產能有限，在短期無法放量的前提下，通過擴大直營渠道的市場供給量和加快非標產品的上市，對茅台的效益增長是非常有利的。
紅星資本局注意到，今年5月13日，貴州轄區上市公司召開2021年度業績説明會暨投資者集體接待日，貴州茅台董事、代總經理李靜仁表示，“i茅台”APP自今年3月31日上線以來，已上架了珍品茅台酒、虎年生肖茅台酒、茅台1935酒，並在“i茅台”APP中接入12家第三方電商平台投放500ml飛天茅台酒。未來，貴州茅台將不斷調整正式上線後的產品投放策略，豐富產品投放。
紅星新聞記者 俞瑤 李晨 實習生 廖珂露
編輯 餘冬梅
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