雅詩蘭黛找嘻哈歌手PG One拍口紅廣告，拍出了軒然大波。其實這種波瀾在護膚/化妝品廠商中當然不是第一次了，SK-II就找了霍建華，Olay玉蘭油找了李易峯，嬌蘭簽了楊洋，而美寶蓮不僅簽了陳偉霆，還把吳亦凡找來設計了一款限量氣墊霜…
品牌尋找代言人的套路似乎開始從讓消費者“成為這樣的女性和理想自我”，變成 “你老公強烈安利”。
在品牌蹭熱點這件事上，永遠不缺少打破次元壁的合作——雅詩蘭黛居然和當紅的rap歌手PG One合作拍了唇膏廣告。這多少有點讓人意外，因為雅詩蘭黛這個檔次的品牌在選擇明星合作時通常會非常謹慎，而且選擇男明星為口紅拍廣告，在中國文化上算得上一次相當大膽突破。
在廣告下方，一羣粉絲激動着要搶口紅，不過也有人表示，PG One的“人設有點崩塌”。
在這種追流量網紅的代言中，最常見的是爭議就是明星和品牌之間是否匹配掐架，有網友表示這種蹭熱點的方式“拉低品牌檔次”。但這次廣告合作中引發的最激烈的吐槽，居然是雅詩蘭黛的官微在文案中使用的“萬磁王”一詞：萬磁王(Magneto)原本是漫威《X戰警》中的人物，其中文名稱已經被註冊了版權。品牌想要用PG One“萬磁王”的暱稱討好粉絲，但這個不夠謹慎的商業宣傳，有侵犯迪士尼、漫威等版權方權利的風險。
你很難想象雅詩蘭黛會犯這種低級的錯誤。在持續的爭議中，品牌方是否會做出解釋暫且不得而知。但從近年來大牌選擇明星合作這件事上，你能觀察到的明顯趨勢是，過去的謹慎作風正在中國市場不斷動搖。
按照通常的理解，品牌通過明星本身的影響力達到曝光，明星也藉助品牌光環來增加人氣。大牌在選擇明星時的考慮，重要的是看明星本人是否和品牌調性契合，這樣才能發揮明星的最大商業價值，帶來更多的利益。大牌選擇代言人，往往會提前半年到一年進入觀察期，從個人形象、商業價值和其他代言等多個方面仔細衡量。
但在粉絲經濟火爆的中國市場，這一切都在發生改變。品牌越來越需要追趕年輕人羣的喜好和審美，從熱門IP大劇的主演、小鮮肉到流量女王、潛力新星，品牌紛紛以合適的代言人討好年輕消費者。
由於商業排他性可選擇的女明星範圍越來越少，男明星正在擠入護膚品甚至彩妝領域。品牌過去選擇代言人，是希望消費者產生“我想成為這樣的女性和理想自我”的潛意識，而現在卻變成“我老公強烈安利”這樣的邏輯。於是SK-II找來霍建華，李易峯成為Olay玉蘭油大中華區代言人，嬌蘭簽下了楊洋，而美寶蓮除了簽下陳偉霆，還把吳亦凡變成了首席藝術官，跨界設計了一款限量氣墊霜……
當然，大牌們應對越來越多明星的方式是，給不同的合作按照密切程度劃分三六九等，諸如全球代言人、某區代言人、品牌大使、品牌摯友、廣告合作等等。雅詩蘭黛在2015年宣佈其全球代言人由Kendall Jenner擔任，今年以來，楊冪擔任了亞太區品牌代言人，另外還有中國區品牌形象大使王凱、中國區彩妝大使唐嫣、以及紅石榴系列品牌大使宋茜等。
而這也給及時地跟進熱度留有餘地，可以肯定的是，PG One的這次合作並沒有達到代言人的級別，只是一次廣告合作。
從整個商業環境和市場來看，你不難理解為什麼雅詩蘭黛這樣的品牌，正在和快消品牌一樣變得越來越接地氣。儘管在中國市場上，大牌有長期積累的口碑和知名度，卻同樣面臨品牌老化問題。雅詩蘭黛首席執行官Fabrizio Freda最近在採訪中明確表示，千禧一代是助長銷量的主要力量，而擴大數字化業務、在社交媒體上吸引年輕人，成為整個集團未來重要的市場策略。
以下為網友評論：
網友“是無名的花朵”：我其實就是因為萬磁王的嘴型喜歡上他的,太標準了,而且這嘴型還有福。是我有眼光還是雅詩蘭黛有眼光?
網友“搖滾老青年63265035”：這廣告抄襲木村拓哉那個口紅廣告啊
網友“Ayuki27700272”：雅詩蘭黛既然選擇pg one 就是看準了他不是曇花一現紅一時的明星
網友“我是火鍋肥”：迪奧都用楊穎了,覺得雅詩蘭黛用的不錯啊,
網友“Freestyle鼻祖”：一邊説雅斯蘭黛謹慎,一邊否認雅斯蘭黛的選擇,不知道你是要黑老萬還是黑雅斯蘭黛
網友“天津用户32xxxx277”：