楊冪、肖戰、吳亦凡……騰訊視頻也開始“批發”代言人？
“用驚豔征服，每個考驗。”
“堅持所愛，自會超凡。”
“每一種親愛，都源於熱愛。”
“追夢生長，熱力無限。”
2月6日，騰訊視頻一口氣官宣7位重量級代言人，分別是：趙麗穎、吳亦凡、楊紫、楊洋、肖戰、楊冪以及迪麗熱巴。
01
騰訊視頻和它的7位新代言人
官宣7位代言人在品牌圈已經算是極為罕見，7位代言人還一個個都是要話題度有話題度要影響力有影響力的流量小花小生，騰訊視頻真是會搞事情！
果然，在頂流們各自粉絲助力下，#騰訊視頻代言人#話題閲讀量已經達到3.3億，近500萬用户參與討論。
再分開來看看各組數據。
#騰訊視頻代言人肖戰#話題閲讀量1.7億，#騰訊視頻代言人吳亦凡#話題閲讀量7163萬，#騰訊視頻代言人迪麗熱巴#話題閲讀量3521萬，#騰訊視頻代言人楊紫#話題閲讀量3302萬……
粉絲經濟在品牌營銷中的推動性作用在數據面前是如此具象化。
一口氣官宣多位代言人的不僅有騰訊視頻，《王者榮耀》前段時間也有類似操作。
“讓我們一起喊出，老朋友、新朋友，都記憶猶新的那句話：歡迎來到，王者榮耀！小妲己正式宣佈！王者榮耀品牌代言人集結，真愛玩家，相聚王者！”
2020年8月16日，《王者榮耀》宣佈包括易烊千璽、吳亦凡、楊冪、宋茜以及李現在內的5位明星成為《王者榮耀》品牌代言人。
那叫一個星光薈萃。
當然，説到“批發”代言人還有一個品牌不能不提：巴黎歐萊雅。它究竟有多少代言人與大使呢？
朱一龍、辛芷蕾、歐陽娜娜是巴黎歐萊雅品牌代言人，奚夢瑤是巴黎歐萊雅時尚代言人，劉浩存是巴黎歐萊雅新生代言人，張子楓是巴黎歐萊雅青春代言人，華晨宇是巴黎歐萊雅律動代言人，王琳凱是巴黎歐萊雅面膜代言人……
品牌君扳起手指粗略數了下，巴黎歐萊雅已經有超過十位“代言人”“大使”，並且還有增多跡象。
02
代言人營銷有利有弊
如前文所説，無論是騰訊視頻還是《王者榮耀》或是巴黎歐萊雅，都靠着明星營銷獲取到不俗流量。
但與熱度相伴而行的是無休無止爭議聲。
有人説巴黎歐萊雅是在吃粉絲經濟紅利，在割各家流量粉絲的韭菜；有人説像《王者榮耀》這樣的國民遊戲根本不需要所謂的代言人；有人説騰訊視頻一個播放類APP何必學其他品牌搞代言人營銷……
這些評論不能説全錯，也不能説全對。
在品牌君看來，現今品牌市場中流量就約等於銷量，沒有企業會嫌棄自己流量太大。從這個角度出來，找多位代言人為品牌賦能，為產品引流必然是存在肉眼可見益處的，不存在説“不需要”“沒必要”。
之所以説部分網友上述説法並非全錯，是因為雖然粉絲經濟門檻低、回報高，但高收益背後也存在高風險。
近兩年因為玩粉絲經濟而翻車的品牌不在少數。更何況，如果你不是騰訊視頻、巴黎歐萊雅這般實力雄厚企業，也不太可能輕輕鬆鬆請到多位流量藝人來為自家品牌背書。
綜上：和其他營銷方式一樣，代言人營銷於品牌而言有利有弊。弊多一些還是利大一些，就需要品牌們自行權衡啦。