從上海最高的書店——上海中心朵雲書院旗艦店中那幾排“有態度的書架”，到上海最深的酒店——佘山世貿洲際酒店入口處的“捲雲舒”雕塑；從2020辰山草地廣播音樂節上由指揮家、鋼琴家許忠執棒現場奏響的貝多芬《第九交響曲》（第四樂章），到著名京劇表演藝術家王珮瑜帶領時尚up主走進上海京劇院，共同見證中國國粹比當今時尚早了幾百年的大膽“撞色”和整容式“妝容”；從最能展現“上海味道”的服飾——旗袍，怎麼在日常生活場景中巧妙穿搭，到另一種“上海味道”——“大白兔”品牌在奶糖之後又新出了冰淇淋，還延續了七粒奶糖一杯奶的靈魂搭配……這些貌似毫不相干的元素，卻在過去一週的時間裏，以一種奇妙而融洽的方式，在同一個大舞台上輪番呈現出來。這個舞台，就是“品質生活直播周”。為發展在線新經濟，激發消費新動能，助力上海“五五購物節”，由上海市委宣傳部、上海市文旅局及上海市商務委聯合主辦的“品質生活直播周”於5月30日啓動，至6月5日收官。通過連續六天的主題直播、338場重點活動、累計上萬場次直播，在為消費者帶來一場覆蓋吃住行遊購娛的消費全產業鏈、全場景的“品質生活盛宴”的同時，也帶領觀眾一起，去認知、去踐行“品質生活直播周”的真正要義——“直播”只是一種外在形式，而“高質量發展、高品質生活”，卻是這座城市和她的市民持之以恆的追求。
打破“直播”慣性
——這些在上海城市地標式建築、千年老街、百年老店、文化設施等地開展的直播，如同一部部上海城市風光片
從早年的李佳琦、薇婭，到橫空出世的“小朱配琦”“祖藍夏丹”，再到備受爭議的羅永浩，對上海市民來説，各種各樣的直播帶貨都已經屢見不鮮了。但“品質生活直播周”，卻以一長串的渠道平台清單，上千名不同平台的主播出鏡，散佈於上海各處的雲逛街、雲探店、雲觀演，估測帶動線下線上消費高達50億元的交易金額，再次刷新了直播的新高和大眾的眼界。
不同於以往的主打線上帶貨，此次“品質生活直播周”，更多的主播走出直播間，走進上海的酒店、餐廳、書店、美術館、小店，將真實的消費場景通過直播鏡頭分享給用户，並在現場與觀眾實時互動。
你是不是也曾對着王家衞電影《花樣年華》中的旗袍讚不絕口？但如果有人在直播間裏賣旗袍，你還真的不太敢下手。畢竟大家都對旗袍有點望而卻步：身材不好能穿嗎？穿着旗袍上街會不會太惹眼？年輕女孩穿旗袍，會不會顯得像箇中年婦女？
百思不如一見，小紅書時尚博主就帶領觀眾來到中國十大旗袍品牌之一、上海名店“蔓樓蘭”。直播中，她邀請各種身材的女性進行試穿，直觀地讓觀眾看到不同的氣質和美感。而在資深旗袍師傅的指點下，我們才明白，經過改良的旗袍，早已不再只是中式婚禮上的標配，完全可以走上街頭了。
就像本身主打時尚品味的小紅書此次聲勢浩大地邀請數百位博主開播一樣，對各大平台來説，被上海主流媒體強勢報道的“品質生活直播周”，不僅是一個直接的帶貨機會，更是一個難能可貴的自我展示機會。
這也使得各大平台的直播策劃跳出單純“買買買”的套路，而是主動向“品質生活直播周”所倡導的“大文化”消費場景體驗靠攏。
比如，嗶哩嗶哩受眾以年輕人為主，此次通過實地探訪朵雲書院、上海京劇院等地，賦能上海的城市形象；深受上海市民喜愛的“東方購物”，此次主打上海老字號和大牌特賣；以音頻見長的喜馬拉雅，則在兒童節之際，推出海量的優質親子節目和免費音頻繪本大禮包。
這種大批量的、場景式體驗的直播，極大消解了觀眾對“直播就是帶貨”可能引發的逆反心理，不僅惠及實體經濟復甦，同時也以軟着陸的方式，帶領觀眾發現、“種草”上海的品質生活消費。哪怕對暫時沒有消費需求的觀眾來説，這些在上海城市地標式建築、千年老街、百年老店、文化設施等地開展的直播，也都如同一部部上海城市風光片，足夠讓人過把眼癮。
種草“品質生活”
——正因為上海多年來致力於“上海文化”品牌的打造和對“美與生活”理念的倡導，才有可能為“品質生活直播周”提供如此豐富多元的產品、活動和場所
5月30日傍晚，上海辰山植物園。雖然天降小雨，但熱情的觀眾們如約而至，從進場口到現場，有條不紊，秩序井然。這是“品質生活直播周”的重點活動之一、2020辰山草地廣播音樂節的現場。
在雨中，當許忠執棒上海歌劇院交響樂團奏響貝多芬《第九交響曲》第四樂章，當主持人介紹當天音樂會還邀請到了抗疫陣線上的上海援鄂醫護人員、警察、志願者、社區工作者、環衞工人等代表及其家人時，現場響起最為熱烈的掌聲。
2020辰山草地廣播音樂節打響了疫後線下古典音樂演出的第一炮，它吸引的不僅是古典音樂愛好者，更有一大批剛剛經歷過心理震撼的普通人。如許忠所説，“希望大家能在《歡樂頌》的旋律中，用一種樂觀、積極的情緒與疫情抗爭，重建我們的生活”。而對我們來説，走出陰影、重建生活的支持體系，就是“品質”，就是“文化”。
以“大文化”理念作為引領的“品質生活直播周”，集中地、擇優地、深入淺出地，將上海關於品質生活的豐富性和可能性，呈現在了我們面前。
如果你對戲曲感興趣，但又沒有專業的知識，你可以跟着王珮瑜和兩位B站國風UP主一起，走進上海京劇院的後台、排練場、服裝道具倉庫，看看武生們身輕如燕的舞台表現背後是多少次汗淚交加的排練累積，而在大紅大綠的戲曲服裝中體現出來的中國式審美，又與當下流行的“撞色”有多少異曲同工。
如果你對閲讀感興趣，上海古籍出版社主辦的“夢影紅樓”，建投書店的“畫船聽雨眠：古詩詞裏的江南生活”，世紀朵雲的“發現最美書店”直播，中信出版集團的“世界插畫大展:安徒生終身成就獎50週年展”，從經典到現代，從成人到小孩，總有一款適合你。
如果你對上海城市的歷史感興趣，你可以跟隨主播走進馬勒別墅喝一杯下午茶，到城市酒店看一看老照片，在武康路上漫步，或者去外灘討論美食文化和海派文化。
如果你是國潮、老字號的愛好者，那麼，“七寶古鎮非遺手作集市”“國潮妝造正當時”“美與生活——國潮、文創”等活動，就一定不要錯過。
或者我們換個角度來看，正是因為上海多年來致力於“上海文化”品牌的打造和對“美與生活”理念的倡導，才有可能為“品質生活直播周”提供如此豐富多元的產品、活動和場所，也才不辜負她身為國際文化大都市的地位和美譽。
共建“品質之城”
——“品質生活直播周”的很多觀眾、消費者、傳播者，在遠一點的未來，一定會成為“品質生活”“上海文化”的創造者、共建者
除了優質的平台、活動和產品，“品質生活直播周”的盛大舉辦和戰績斐然，更重要的原因，其實還在於人，在於上海確確實實有這麼多熱愛美與生活、熱情擁抱在線新經濟、積極參與各項文娛活動的普通市民。
通過一個“品質生活直播周”，上海市民面向文化時尚審美的“品”，和追求物質精神生活的“質”，都取得了令人印象深刻的高分。
“品質生活”的説法雖然今年才被普遍提及，但在過去很多年，它通過各種各樣的形式，實際存在於上海的城市生活當中。最為明顯的就是，上海的年度文化盛事，如上海之春國際音樂節、上海國際電影節、上海書展、上海國際藝術節等，以及上海旅遊節、China Joy、CCG（中國國際動漫遊戲博覽會）等，都已經成為上海市民“品質生活”的重要組成部分，還吸引了長三角、全國各地乃至全世界的觀眾慕名而來。這些都為打響“上海文化”品牌、貫徹“美與生活”理念，提供了強有力的助推。
對廣大的上海市民來説，“品質生活直播周”的意義，除了即時消費、體驗一把下單的快感之外，更在於它會在很多人心中種下“草種”。這個“草種”，可能是某件商品、某家飯店、某個想要前去旅遊的目標城市——我們可能在未來一個月、一年內“拔草”成功；也可能是一個開啓愛樂之旅的音符、一本影響價值觀人生觀的圖書、甚至只是一絲對“詩和遠方”的嚮往——而這些，卻可能影響到我們未來的人生，然後反過來，影響和提升我們對“品質生活”的追求。
可以斷言，今年“品質生活直播周”的很多觀眾、消費者、傳播者，在遠一點的未來，一定會成為“品質生活”“上海文化”的創造者、共建者。
與上海國際電影節、上海書展等文化盛事對上海和上海市民的深遠影響類似，“品質生活直播周”所倡導的“高質量發展、高品質生活”的價值觀念和格局意識，對於一個人、一座城無聲的精神滋養和氣質塑造，會在更長遠的時間內，以更令人欣喜的方式，逐漸呈現出來。
因為，我們對“品質生活”的要求，不止這一週，而是一輩子的事情。
而一座城市只有擁有眾多對“品質生活”有高度期待和追求、並願意為之不懈努力的市民，她才會成為真正意義上的品質之城，文化之城。
來源：周到上海
編輯：范家樂
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