“五一”小長假進入倒計時，國內旅遊市場有望迎來今年首個消費高峯。
“往返泰國的機票及當地酒店都已退訂，‘五一’打算跟朋友在周邊城市自駕遊。”4月24日，家住深圳的李女士對時代週報記者表示，原本在去年就已規劃好的“五一”出境遊，因為新冠肺炎疫情只能轉為周邊遊，會優先選擇惠州、東莞、中山等與深圳鄰近的城市。
類似李女士這樣仍有出遊意願且轉向周邊短線出遊的情況不在少數。
4月24日，攜程相關負責人對時代週報記者表示，“五一”出遊人數預計將達清明2倍以上。根據中國旅遊研究院此前披露的清明國內旅遊4325.4萬人次來看，“五一”國內旅遊或將超9000萬人次。
顯然，疫情特殊時期跨省跟團遊、出入境遊的暫時停擺，是消費者轉向國內短線周邊遊的重要因素。4月7日，中央應對新冠肺炎疫情工作領導小組發文，明確要求全國性文體活動及跨省跨境旅遊等暫不恢復。
4月21日，外交部發布提醒稱，中國公民要充分評估當前國際旅行所帶來的交叉感染、滯留國外等嚴重風險，在國內的暫勿出國旅行，在國外的避免跨境流動。
馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒4月24日接受時代週報記者採訪時表示，疫情期間的多重因素，讓許多原本喜歡跨省、出境旅行的用户羣體，開始在城市和周邊尋找新的出遊去處。
他也認為，以居住地市區和周邊為半徑的出遊方式不僅只存在於“五一”期間，也將是未來一段時間的主流出遊趨勢。
短線、周邊遊成主流
此前多年一直被視為行業細分市場的周邊遊，有望在“五一”期間受到熱捧。
4月23日，美團相關負責人對時代週報記者介紹稱，美團大數據顯示今年“五一”期間本地遊佔比預計超60%，省內遊佔比更是接近90%，與去年同期相比均增加約20個百分點。
“周邊遊將在‘五一’期間全面甦醒。”4月24日，飛豬相關負責人對時代週報記者表示，飛豬聯合高德地圖監測數據顯示，近三週以來“五一”旅遊搜索持續以超90%的周增長率攀升。消費者對周邊遊的熱情甚至帶動部分城市周邊度假酒店的價格恢復至了以往旺季的正常水平。
除此之外，攜程、去哪兒、同程、途家、馬蜂窩等旅遊平台在近日接受時代週報記者採訪時也均表示，周邊遊將成為用户“五一”旅遊的首選，也將因此率先進入業務恢復的發展軌道中。
綜合多家旅遊平台發佈的榜單數據來看，“五一”出遊熱門客源地/目的地城市基本都集中在京津冀、長三角、珠三角以及重慶、成都為代表的西南等區域。
例如杭州西湖、浙江千島湖、安徽黃山、成都都江堰、西安昆明池等城市及周邊風景名勝地，以及各地的郊野公園、植物園等景點將更受遊客青睞。
由周邊遊升温帶動的“五一”出遊小高峯，離不開產業供給端的基礎支撐。隨着疫情防控局勢的逐漸好轉，全國各地酒店、民宿、景區等旅遊商家機構陸續復工，為“五一”假期提前做着準備工作。
據美團提供的數據顯示，目前全國住宿業商户復工率達76.4%，較清明期間提升了5%，其中，安徽、江蘇、貴州等13個省份復工率更是超過了80%。同時旅遊景區復工率也在提升，“五一”前全國各地旅遊景區復工率已有10個省份超過70%。
攜程方面對時代週報記者介紹稱，近期全國多地推出針對性扶持政策，也為旅遊全產業鏈的恢復提供了助力。據不完全統計，目前全國已有包括浙江湖州、江蘇常州、貴州等20多省市為當地居民發放旅遊消費券。
對此，美團相關負責人也表示，河南、安徽、山東、山西、四川、遼寧等部分省份的旅遊消費復甦率超過旅遊景區復工率。這也意味着當地居民不斷高漲的旅遊消費意願，為產業供給端加快恢復提供了助力。
高端、小眾產品受熱捧
雖然“五一”旅遊消費多集中於省內、周邊遊，但產品、體驗的多樣性卻絲毫不受影響，例如自駕、特色民宿、鄉村遊、海島遊、小團定製等，均受到消費者熱捧。
以特色民宿為例，據途家對時代週報記者提供的數據顯示，全國多省市地區民宿預訂逐漸回暖，其中黃山、上饒、湖州地區的民宿訂單量分別增長了60%、48%和42%，長春、温州、汕頭、惠州、三亞等地的民宿訂單量已基本恢復至去年同期水平。
4月24日，途家相關負責人向記者解釋稱，自備食材開火做飯，圍繞民宿目的地無需與陌生人接觸的吃住娛閉環消費，已成為疫情特殊時期人們出遊的一項個性化選擇。
“基於人口密度低、以户外景點為主的特點，近郊鄉村旅遊也回暖明顯。”馮饒介紹稱，相對室內景區而言，空氣流通、視野開闊的鄉村户外不易形成人羣聚集，安全性更高，因此在疫情期間更受遊客青睞。
馬蜂窩旅遊大數據也顯示，隨着“五一”假期臨近，平台中關於野餐、露營、徒步、房車、蹦極、爬山等户外旅遊關鍵詞搜索熱度均呈上漲趨勢。而網紅民宿、帳篷、農家樂、度假村、樹屋等圍繞特色民宿、鄉村旅遊等關鍵詞，搜索漲幅均在30%以上。
“隨着預訂持續增長，預計碧桂園旗下文旅項目‘五一’假期業務量將恢復超七成。”4月24日，碧桂園文旅相關負責人也對時代週報記者表示，在周邊、鄉村、休閒度假不斷升温的多重利好下，碧桂園旗下主打鄉村休閒度假的鳳悦秋長谷裏、鳳悦良井原鄉兩大文旅綜合體均處於穩定增長期。
除此之外，由於疫情期間更多用户偏向於提升出遊品質和體驗，諸多高端化產品銷量也因此走俏。
攜程數據顯示，平台消費者已預訂的酒店訂單中，高星級酒店明顯更受歡迎。其中5星級酒店的間夜佔比達50%，選擇1000元以上酒店產品的訂單比例也在全部訂單中佔比最高。另外選擇高端旅行或精選小團產品的用户出現顯著增長，近期平台類似產品的搜索量大增超200%。
攜程聯合創始人、董事局主席梁建章此前就曾判斷稱，原本選擇海外出境遊的用户人羣，會轉而湧向國內，推動國內中高端自由行、休閒旅遊等領域發展，這也是國內遊乘勢發展的機遇。
值得注意的是，除市場熱門產品結構發生變化外，疫情期間出遊的安全性也是備受用户關注的焦點。
美團大數據顯示，91%準備預訂酒店的用户更關注防疫消毒清潔、酒店員工健康等情況，民宿用户在“衞生、消毒、清潔”等關鍵詞上的諮詢量比疫情前激增470%。
對此，旅遊企業也正進一步加強防控措施。上述碧桂園負責人對時代週報記者表示，除嚴格按照政府出台的應急備案外，碧桂園文旅所有項目都將為旅客提供全方位的防護保障，包括派發口罩，消毒水，嚴格量體温，做專門登記，加大力度對項目內所有場所進行消毒等。