“在一個人的漠河舞廳，如果有時間，你會來看一看我吧；看大雪如何衰老的，我的眼睛如何融化；如果你看見我的話，請轉過身去再驚訝……”近日，一首《漠河舞廳》火爆全網，並迅速形成現象級傳播態勢。
據瞭解，“漠河舞廳”話題在抖音平台的播放量已超33億次，抖音平台上關於漠河的搜索量環比增加了621%，觀看漠河直播的人數超過68萬；黑龍江省大興安嶺地區漠河市文體旅遊局的官方抖音號短時間內漲了3萬粉絲……
2017年，歌手趙雷的一首《成都》驚豔四座。歌詞質樸、旋律上口，《成都》在一夜之間刷屏朋友圈的同時，帶火了四川省成都市的玉林路和小酒館，也讓更多人對這座西南城市產生了好奇與興趣。如今，這首《漠河舞廳》是否能延續《成都》的神話，讓漠河這座東北邊陲小城被更多人熟知？
《漠河舞廳》火了
如果你在聽歌的同時完整地看完《漠河舞廳》的歌詞，一定會注意到歌詞的最後，音樂人柳爽寫道：“謹以此歌獻給張德全老人及其已逝愛妻。”透過這一句話，人們不難猜出，這是一首有故事的歌。據柳爽介紹，《漠河舞廳》背景故事中的原型人物是一位叫張德全的老人，其妻子在1987年大興安嶺“五·六”特大森林火災事故中遇難身亡，此後30餘年老人未再婚，也無子女。他經常前去漠河舞廳獨自舞蹈，以紀念生前愛跳舞的妻子。而柳爽則是在漠河採風時偶然認識了這位老人。通過短短五分鐘的攀談，柳爽獲知了整個事情的始末，在徵得老人的同意後，創作並演唱了歌曲《漠河舞廳》。
近期，這首《漠河舞廳》幾乎變成了抖音、快手最火的背景音樂。除了其背後“弱水三千，只取一瓢飲”的感人愛情故事外，漠河的關注度也隨之升温。馬蜂窩站內，漠河旅遊攻略搜索熱度上漲了166%，“漠河舞廳”搜索熱度上升了430%。
地處黑龍江省北部的漠河，是中國最北端的一個縣級市，與俄羅斯隔河相望。因為地理位置的原因，漠河是我國唯一能看到極光的地方，每年都有人為了看極光，不遠千里來到漠河。同時，冬季的漠河極冷，是真正的“潑水成冰”的地方。漠河是中國最北的行政區，所以這裏就有了中國最北的郵局、最北的政府、最北的學校……
漠河市文體廣電和旅遊局局長馮廣慶説，身邊同行都在議論，從《漠河舞廳》這首歌中受益最大的可能就是文旅行業，等12月份的旅遊旺季來臨後，應該會有很多人因為《漠河舞廳》而來。
一首歌，能唱火一座城？
隨着“互聯網+”、5G時代的到來，以及抖音、快手等短視頻平台的興起，越來越多的歌曲成為一座城市的文化烙印，也成為遊客認識和記住目的地的重要方式。一些歌曲甚至成為城市的文化名片，成為目的地營銷力轉換的關鍵。除傳唱度較高的《成都》帶火了玉林路、小酒館外，《可可托海的牧羊人》也讓新疆阿勒泰與伊犁的美景被更多人瞭解……
馮廣慶坦言，漠河旅遊業的發展受制於交通問題，遊客來漠河旅遊的時間成本、經濟成本都較高，漠河也由此一直處於沒有大量遊客湧入的狀態，這是最大的困境。
因此，《漠河舞廳》走紅後，迫切需要增加知名度和嚮往度的漠河緊抓機遇，希望通過短視頻和直播能夠向全國網友推介漠河。抖音賬號漠河文體旅遊局稱：“漠河不止有舞廳，還有中國最北點、龍江第一灣、北極村等著名景點。”在24小時慢直播中，漠河文體旅遊局通過鏡頭向網友們陸續“種草”了冬天的漠河。“讓大家感受到《漠河舞廳》流露出的那種人文價值和情感。”馮廣慶表示，有人旅遊是為了打卡，有人是為了居住，有人是為了逃離，也有人是為了尋找，那以後漠河旅遊的關鍵詞就可以變成“尋找”。
那麼，眼下火遍全網的《漠河舞廳》是否真能如馮廣慶所願，為當地帶去更多遊客？
對此，業內專家持有不同的看法。“我認為《漠河舞廳》的火爆，應該是一個偶然現象。”中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏在接受中國城市報記者採訪時表示，《漠河舞廳》與《成都》《可可托海的牧羊人》這樣的作品比較，相去甚遠，因此較難產生之前兩首歌對於目的地的帶動作用，很有可能曇花一現。
“就我個人而言，對這首歌的旋律並沒有那麼喜歡，但很喜歡漠河文體旅遊局在抖音上發的一些視頻和文案，給人一種身臨其境的感覺，衝擊着人們的視覺和大腦。”財經評論員張雪峯告訴記者，例如“我以為漠河會很冷，我以為你會一起來”，這樣的文案配上漠河的雪景，可能會吸引一些失戀的遊客前往打卡。
國內著名實戰營銷專家、時代文旅戰略營銷顧問公司董事長熊曉傑在接受中國城市報記者採訪時説，《漠河舞廳》對當地文旅業發展肯定會有一些帶動作用。“有，總比沒有強。每座城市都希望能找到一個展現自身風采的IP，正如電影《你好，李煥英》對其取景地湖北襄陽的文旅業產生了帶動作用一樣，只是帶動程度大小的差別。”熊曉傑説。
如何將傳播勢能
轉變為發展動能
這個冬天，《漠河舞廳》就像一部“流量收割機”。而獲得流量密碼後，如何將傳播勢能轉變為發展動能？也成為漠河眼下亟待破解的難題。
“互聯網時代，每個人都有機會成名。同理，每一座城市也都有可能出名。”熊曉傑坦言，《漠河舞廳》的爆紅不排除偶然的成分，倘若當地不認真抓住機遇進行系統性宣傳，相關熱度很快就會成為過眼雲煙。他認為，當下，漠河應抓住這個千載難逢的機會，認真梳理當地的所有文旅資源，因地制宜打造一套適用於自己的傳播方案，以《漠河舞廳》為切入點，將人們對歌曲的關注，轉化為對目的地城市以及旅遊消費的關注。“同時，這不應只是當地文旅部門的事情，最好能夠引起全市的重視，以政府為主導，傾全市之力打造漠河的品牌形象。”熊曉傑説。
實際上，近年來，信息技術在鄉村旅遊預定、交易、遊覽各個環節被廣泛運用，其中，新媒體營銷也成為了鄉村旅遊營銷推廣的一個重要方式及渠道。丁真帶來的流量洪流，也是理塘縣的一個營銷推廣拐點。有專家表示，“丁真效應”也證明了直播、短視頻等方式，能夠對當地的文化旅遊資源起到直觀推廣作用，產生生動的傳播效果，帶來流量轉化，從而提升當地旅遊產品的吸引力。
此外，馮廣慶透露，自《漠河舞廳》爆火後，已有三四家影視公司聯繫漠河文旅局，希望與漠河合作開發IP。
將“漠河舞廳”打造成為IP是否具有可行性呢？
對此，熊曉傑表示：“其實，每一座城市都有自己獨特的地方，都值得深入挖掘。為延續流量效應，可以通過拍電影、講故事，將IP持續放大。”
利用IP發展文旅業，《你好，李煥英》就是一個例證。今年春節期間，一部催淚又搞笑的電影《你好，李煥英》廣受關注。該片不僅讓導演、演員相關話題的關注度居高不下，也令其拍攝取景地——古城襄陽聲名大噪，特別是李煥英曾經工作過的“勝利化工廠”，更是成了網紅打卡地。“勝利化工廠”不僅吸引了外地遊客前去一探究竟，亦使本地市民悉數前往回憶懷舊，為當地帶來旅遊收入15404萬元。
記者：張亞欣
來源：中國城市報