因為一段帶貨廣告，潤百顏道歉了
圖源：圖蟲創意
編者按：本文來自微信公眾號天下網商（ID：txws_txws），作者：朱之叢，編輯：李丹超，創業邦經授權轉載。
一段帶貨廣告讓“潤百顏”引火燒身。
10月15日，潤百顏發佈一條微博，宣傳其產品“讓土狗變水狗”，並轉發網紅“帶帶大師兄”的微博視頻。在這條長達15分鐘的視頻中，“帶帶大師兄”探訪了潤百顏公司的透明質酸博物館。
輿論爭議隨之而來：不僅因為“土狗”等詞涉嫌歧視，更因為“帶帶大師兄”孫笑川的網絡形象一向有爭議——其追隨者自稱“狗粉絲”，以言行頗具攻擊性“聞名”於互聯網，也曾多次散播過貶低女性的不文明言論，甚至引發央媒下場痛批。
目前，潤百顏已刪除相關視頻和博文，並在16日發表了致歉聲明。聲明中，潤百顏表示，“我們也對內部責任部門做了嚴厲批評和處罰，今後要強化營銷合作監管流程”。
據瞭解，潤百顏是華熙生物旗下專研玻尿酸（透明質酸）的醫美護膚品牌。華熙生物2019年在科創板掛牌上市，市值最高達到1400億元，有“玻尿酸大王”之稱。
從業務方向和受眾羣體來看，這個品牌和代言人的格調實在不甚相符。“品牌找代言”這套傳統營銷方法，也再一次引發熱議。
“不適格”的代言人“人人都笑孫笑川，人人都是孫笑川。”
留意網絡潮流的人，總會對孫笑川這個名字留下些許印象。他出身底層，因趕上了遊戲直播的風口而發跡，在那個直播行業野蠻生長的年代，網名為“帶帶大師兄”的孫笑川時常在直播間和網友對罵。
孫笑川（網絡圖片）
孫笑川和友人創立的“抽象工作室”逐漸“罵”出了名氣，他們收穫了流量，也承受因此而來的反噬。
很快，國內各大直播平台聯手封殺了孫笑川。但孫笑川的精神傳承者“狗粉絲”們，卻將他好勇鬥狠、粗口頻出的作風散播到各個網絡平台。
這個粉絲羣體把“帶帶大師兄”推舉為一切負面新聞的罪魁禍首，以在網絡平台上辱罵他人、挑起爭端為樂。
《光明日報》曾刊文稱，“狗粉絲”肆無忌憚的發泄行為，是一種“無差別攻擊、無理性狂歡”。某種程度上，孫笑川本人已經成為了一個符號，他所到之處，經常伴隨着無底線的羣嘲、惡搞和網絡狂歡。
選定這樣的代言人發佈廣告，潤百顏的“翻車”幾乎是無可避免的。有網友直言：孫笑川和潤百顏的品牌調性完全不搭，宣傳策劃到底是怎麼想的？
品牌還需“內外兼修”引發爭議後，潤百顏火速撤下了相關傳播物料，並在官博致歉稱：第一時間要求博主刪除了視頻，並暫停其他微博達人的商務合作；對內做了嚴厲批評和處罰，今後會強化監管流程。
部分網友選擇了諒解，也有許多網友似乎並不買賬：“身為女性向品牌，卻使用‘土狗’這樣的稱呼，是不是對消費者的侮辱？”
潤百顏背後的玻尿酸龍頭企業華熙生物，也再一次被拉回到