露營搜索量暴漲7倍，户外達人能分到幾杯羹？

• 不負春光，露營正當時。
• XX十大春日露營計劃，值得一去。
• 野外露營，一場儀式感滿滿的夏日狂歡派對。
• ……

類似的標題，你是否在各大社交平台上看見過？卡思觀察到，近幾年，露營這一起源於歐美的户外活動，在我們視野中出現得越來越頻繁。

根據小紅書近日發佈的五一數據可以看到：今年五一假期期間，站內與“露營”相關的搜索量同比增長746%，與此同時，2021年同比增長230%，2020年同比增長290%。顯然，露營的熱度在過去三年中，呈現出了良好的增長態勢，在今年似乎更加火爆。

露營話題的異軍突起，不禁讓人產生疑問：露營愛好者們究竟在分享些什麼？露營是如何火遍全網的?以露營為代表的户外賽道有“錢景”嗎？

一、互聯網颳起一陣“露營風”

通過數據，我們能更清晰地感受到當下露營話題的火熱。

在小紅書搜索“露營”，有超過369W篇相關筆記，微博#露營#話題的單日閲讀量達到290萬，而在抖音，#露營 及其延伸話題更是有超過百億次的瀏覽量。

至於這些博文、視頻涉及到的具體內容，雖然不同平台的創作者們會各有側重，但大概的切入點是類似的。以小紅書為例，卡思認為當下站內的日熱門露營筆記，大致集中在兩類主題上：

1. 專業人士傳授“硬幹貨”

由於露營活動場地的特殊性，參與者很可能會面臨一些突發危機，所以大多數人在出行前都會做一個詳細的攻略，因此，各種經驗交流筆記、裝備種草筆記的火爆並不難理解。

值得注意的是，雖然有越來越多的人對露營產生興趣，但總體來説，它仍屬於一個剛剛興起的小眾愛好，真正瞭解的人只是寥寥。這種情況下，那些露營專業人士分享的乾貨內容，就被一眾“露營小白”視作珍寶，所以目前小紅書上露營話題最火的筆記主題，基本都是在種草一些“入門裝備”。

大到帳篷天幕，小到防潮墊卡式爐，小紅薯們對這類型的好物分享貼幾乎沒有抵抗力。這之中，價格顯然是他們最為關心的要素之一，卡思觀察到熱門筆記的標題，幾乎都包含着羊毛、避坑、比價、人均不過百等具有誘惑力的字眼，用以吸引更多用户的點擊。

圖源：小紅書@素素的親子露營生活@逗逗那土豆@不吃香菜

2. 露營場景下的其他指南

根據卡思的實際測試，搜索關鍵詞露營，系統自動推薦的關聯詞組包括“露營穿搭、露營拍照、露營文案、露營佈置”等，關聯詞條下的內容，旨在幫助露營參與者們將這段經歷包裝得更美，以滿足用户後續在個人社交平台的分享需求。

比如@婉荷 發佈的一條露營筆記，僅僅是分享了自己在露營中拍下的美圖，和一段浪漫的文字。很多粉絲被這段唯美文案吸引，給筆記點讚的同時在評論區留下了“抱走文案”的身影。

圖源：小紅書@婉荷

顯然，這是很多非專業玩家們努力將自己的創作方向朝露營這一熱點靠攏的成果。類似的“露營+”筆記還有很多，分析它們的走紅原因，一方面是很多用户確實有這樣的需求，另一方面在於這類型的筆記更貼合平台的主流內容，面向更多受眾羣體，傳播速度和效果比起小眾垂類賽道來説會更好。

此外，還有一些博主使出奇招，將露營玩出了新花樣，比如@小滴DRAMA 成功帶領了一羣粉絲體驗“沉浸式居家露營”的快樂。他在自家的客廳內搭起了一個露營場景，泡上茶擺上摺疊凳，露營的氛圍感一下被拉滿，很多人評論有內味了。

圖源：小紅書@小滴DRAMA

小紅書出行內容負責人也曾和大家分享，通過站內數據，可以總結出今年露營內容的一些變化：

• 首先，露營熱度從南方向北方，從一線向二三四線城市延伸。
• 其次，參與人羣更加泛化，露營不再只是年輕人的新玩法，家庭露營人羣比例提升。
• 第三，露營成為吸引年輕人蔘與户外生活的入口，“露營+”獲得更多關注。

二、露營之熱，來源何處？

露營的熱度陡升其實並不難理解，受外部環境影響，大家已經憋悶在家中許久，但因為長途旅行面臨的不確定因素過多，所以當有出遊機會時，很多人會自發選擇距離較近的目的地。

這種情況下，本地遊、周邊遊成為廣大用户的首選，與此緊密聯繫着的露營自然也映入更多人眼簾。

另外，平台聯合明星的助推或許也是露營逐漸火爆的原因之一。

4月初，@Cecilia宋妍霏因一組“居家露營”的美照登上微博熱搜。即使她並未真正出遊，僅僅是在自家的院子裏“雲體驗”了一下，但從照片中我們可以看到，諸如帳篷、小桌子、野餐墊之類的露營裝備，準備得相當齊全，將“露營”的氛圍感拉滿。

圖源：微博@Cecilia宋妍霏

在小紅書今年發佈的2022十大生活趨勢中，“山系生活“這一新概念被推到大眾眼前，（官方對其的定義是：憋了太久要去户外走走，城市青年愛上山系生活，玩在户外，山系是週末新選擇，穿上户外，山系是穿搭新風格。）足見對於露營所屬户外賽道的重視。

與此同時，小紅書還將4.28-5.15定為”小紅書露營季“，站內用户可選擇線上線下兩種露營方式進行體驗，感受不一樣的露營氛圍，活動聯合了陳偉霆、王子異、黃雅莉、張震嶽等一眾明星為活動宣傳造勢。

4月24日，@William威廉陳偉霆 發佈了一條露營vlog，正式宣告入駐小紅書。視頻中，無論是他親手搭帳篷的場景，還是他與寵物狗在露營場地的互動，都喚起了不少人對露營這一活動的嚮往，該條筆記的點贊量達到4.5W。截至目前，他的賬號共發佈了五篇筆記，其中三篇都與露營有關。

圖源：小紅書@William威廉陳偉霆

一眾明星的加入無疑對露營活動的破圈產生助力，得益於明星人設的特點，與之相關的行業很容易被賦予“潮流”色彩，吸引更多年輕人的關注和加入。除此之外，明星們自帶的熱度和討論度，也能夠提高話題聲量，激發更多的用户參與熱情。

此外，從個人感受的層面來看：一來人類天然親近大自然，在大自然里人的雜念會少很多，更容易體會到生活中的快樂；二來露營是一個社區感很強的活動，很多人親身體驗後反饋，能在這一活動中重新找到鄰里之間的親密感。

三、以露營為代表的户外賽道有“錢景”嗎？

今年，似乎是户外賽道“崛起”的一年。

年初，受北京冬奧的影響，以滑雪為代表的冰雪運動逐漸從小眾走向大眾，據同程旅行發佈的《2022春節假期旅行消費數據報告》顯示，春節期間冰雪遊景區訂單上漲68%。

此外，根據《2021年中國冰雪產業發展研究報告》，從2015年到2020年，我國冰雪產業總規模從2700億元增長至6000億元，預計到2025年，我國冰雪產業總規模將達到10000億元，滑雪成國內冬季旅遊消費新熱點。

圖源：《2021年中國冰雪產業發展研究報告》中商產業研究院整理

現今，春日來臨，露營、飛盤等活動接棒冰雪運動，在各個平台走紅。根據央視財經的報道，天幕一季度銷售額是去年同期的5.8倍，摺疊桌椅是去年同期的3.95倍，很多露營裝備旺季缺貨已成常態。

天眼查數據顯示，我國處於存續狀態的露營相關企業有4.7萬家，其中，近半數企業成立於近1年內；僅今年1至4月份，就有超7200家露營相關企業成立。

從各項數據中可以看出，市場對於户外行業的發展是比較看好的。那麼，在大環境利好的情況下，與這些項目相關的户外達人們的“錢景”又如何呢？

據卡思觀察，當前各平台中，户外創作者的主要變現手段有以下三種：

首先，品牌合作是達人收入中不可忽視的一部分。運動裝備這一品類本身就容易種草，特別是在户外運動這一細分領域還未成熟的中國市場，品牌方需要更多KOL將自己的產品推薦給大眾，這也為户外達人的生存提供了一定保障。

其次，很多達人也嘗試通過户外直播的方式變現，且數據表現十分不錯。在當下各平台大力推廣電商的情況下，電商直播是一個很好的變現手段，户外達人恰好可以利用自身“場”的優勢，和其他同量級主播拉開差距。

最後，一個有趣的現象是，很多户外達人本身就是賽道內的創業者，經營着一些相關產業。

比如去年靠着一系列“扮豬吃老虎”視頻走紅的達人@天元鄧剛，不僅一年吸粉2500W，走紅後身價也隨之暴漲，據媒體報道，2021年他的公司收入高達1.56億。

再如露營行業，卡思觀察到，平台上的很多內容出自活動策劃公司、露營基地公司之手，像這樣的創作者，自入局開始就有着很強的變現目標。

文章結尾，卡思想要提醒各位讀者，户外運動是一種集社交互動、強身健體、走進自然等多重屬性於一體的休閒方式，一時受到追捧不難理解，但其變現水平受季節、用户興趣等方面的影響極大。此刻的火爆是否為一種虛假的繁榮，尚且還難下定論。

作者： 霜微

來源公眾號：卡思數據（ID：caasdata6），數據賦能短視頻內容創作、運營、營銷和電商帶貨

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