湖南通道侗族自治縣充分挖掘資源優勢，着力打造研學遊、民俗遊、紅色遊、生態遊等特色旅遊品牌。圖為美術生在當地寫生，潛心創作。李尚引攝（人民視覺）
2021中國長三角·海鹽南北湖文化旅遊節、新疆阿克蘇地區第十七屆“多浪·龜茲”文化旅遊節、四川省第十二屆（秋季）鄉村文化旅遊節……金秋時節，全國大部分地區展現出一年中最美的景色，各地紛紛舉辦各式文化旅遊節招徠遊客。
突出差異化、打好特色牌，已成為這些節慶活動的着力點。當前，各地文旅融合不斷深入，旅遊日益成為塑造城市形象的重要途徑，如何突出自身旅遊特色，不僅關係着一地旅遊業的吸引力，更關係着旅遊業高質量發展之路能否走得更好更遠。
以節慶促旅遊
宣傳片播放、廣告展板、文藝演出、商品展銷等，這些節慶活動曾經的“標配”，已不足以概括當前文化旅遊節的全部內容。
近日，第九屆中國沭陽花木節在江蘇省宿遷市沭陽縣舉辦。這裏花木栽培歷史悠久，有中國“花木之鄉”的稱號。近年來，花木產業優勢逐漸成為當地推動文旅融合的重要資源。本屆花木節期間，當地推出“金秋花鄉遊”旅遊專線，方便遊客領略沭陽秋之美，同時舉辦沭陽“老鵝”美食節、花鄉綠道健康行、“淮海戲藝術節”、楹聯書法展等，向遊客展示旅遊和文化資源。除了花木節，沭陽還舉辦多種專一花木門類的節慶活動，例如劉集鎮海棠節、油菜花海旅遊節等，吸引遊客前來遊玩、採購，成為當地一大“招牌”，並帶動了多個以花木為特色的鄉村旅遊區建設。
結合當地文化或產業特色而舉辦的各類文化旅遊節，其本身已成為一地旅遊特色的集中展示平台，而不是“為辦節而辦節”，它對當地的帶動作用，也不因節慶落幕而停止。
近年來，雲南省楚雄彝族自治州祿豐市連續舉辦“水果文化旅遊節”，東河大米、雲南紅梨、九頭山大白菜等特色農產品，是該節慶的主角，吸引着遊客前來品嚐新鮮水果、欣賞田園風光、觀看民族特色歌舞、購買農特產品。隨着這一文化旅遊節的名頭越來越響，當地對特色生態資源、紅色文化資源加以整合，更加凸顯其文旅產業優勢，如今，這一文化旅遊節還成為當地推進鄉村振興的好品牌。
有文化才有看點
“水韻江蘇”是江蘇省打造的文化旅遊品牌。江蘇依水而生，其水面佔比位列全國第一，省內既有萬里長江、千古運河，也有太湖、洪澤湖等湖泊，還有浩淼的海岸線，是全國為數不多的同時擁有江、河、湖、海的省份。近年來，“水韻江蘇”這一品牌形象已深入人心，吸引遊客源源不斷造訪。
為了不斷豐富這一品牌內涵，江蘇省內13個設區市也在不斷摸索各自的旅遊特色發展之路，各自的文化亮點逐漸凸顯。以大運河沿線為例，其在江蘇境內縱貫南北790公里，串聯起吳文化、金陵文化、淮揚文化、楚漢文化等地域文化。此外，鹽城有世界自然遺產——中國黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）、徐州有漢文化和軍事文化、淮安有漕運文化及名人文化等。這些都成為當地旅遊的重要看點，也是當地着力打造的城市品牌。
有了文化底藴，如何挖掘與呈現同樣十分重要。江蘇省連雲港市文廣旅局局長晏輝認為，關鍵是要做出自身特色。連雲港打造西遊文化離不開吳承恩《西遊記》中對花果山的描述，同處江蘇的淮安市是吳承恩的老家，也將目光投向了西遊文化。二者如何同打一張牌又能各有千秋？連雲港選擇融合：在深入挖掘西遊文化的同時，把山海文化、徐福文化、水晶文化、淮鹽文化等融入城市規劃和建設中，彰顯“大聖故里西遊勝境”神奇浪漫之都的城市旅遊形象。淮安則通過打造國內首個西遊主題的綜合性樂園，吸引了眾多西遊文化的“粉絲”。
新業態更吸睛
今年國慶假期，回到家鄉瀋陽的大學生趙小睿專程去了一趟瀋陽中街，直呼“大不一樣”。在趙小睿的印象中，這條老街是上一代人去逛的地方，卻沒想到，那裏竟然有沉浸式戲劇體驗劇場、搞笑圈脱口秀等年輕人喜歡的新業態。
去年9月，已有近400年曆史的瀋陽中街升級改造完畢，重新“鳴鑼開市”。8家保存較為完整的歷史風貌建築經過保護性修繕，成為串聯百年中街建築羣的亮點。花盆底鞋、滿族紋飾等獨具特色的文化符號、將中街鐘鼓擬人化後的“嘎鍾哥”“哈鼓妹”卡通形象，為這條老街添了新活力。為了滿足年輕人的消費需求，並結合中街時尚消費勝地和旅遊消費打卡地的新定位，近1年來，中街共引進新興業態39家，同比增長20%，其中以沉浸式、具備體驗功能的時尚消費項目為主。如今的中街，不僅有眾多“老字號”，也不斷湧現“新招牌”，已成為悠久文化與新潮時尚並存的瀋陽新地標。
在注重傳承傳統文化之外，不斷引入適宜的新業態、新項目，正成為地方打好旅遊特色牌的又一利器。（本報記者 尹 婕）
《 人民日報海外版 》（ 2021年10月21日 第11 版）