今年以來，旅遊業受疫情影響較為嚴重，但旅遊消費需求仍然旺盛。為推動旅遊市場加快復甦，各地出台了不少新舉措。近日，山東省相關部門宣佈，將大幅降低81家國有景區的門票價格，執行兩折到五折的票價優惠。消息一出，就受到廣泛好評，網友紛紛留言點贊。
景區門票價格一直是旅遊市場備受關注的話題。少數地方過於看重景區門票收入，推動景區門票連連漲價。這不僅影響人們的出遊體驗，也制約了旅遊消費的潛力。
提高景區門票價格雖然短期可以帶來更多的收入，然而從長期看，景區門票價格過高，不利於社會效益最大化和旅遊業的可持續發展。一些地方在發展旅遊業過程中，把景區門票作為主要的收入來源；一些地方的景區門票價格管理機制不完善，難以對不合理定價行為進行有效約束；還有一些地方以景區建設管理需要資金為藉口，不斷提高景區門票價格。過高的門票消費比重，已成為制約人們出遊的障礙之一。
近年來，我國對國有景區門票定價制度非常重視，並進行了一系列改革探索，明確了降價的大方向。國家發展改革委2018年印發的《關於完善國有景區門票價格形成機制降低重點國有景區門票價格的指導意見》明確提出，到2020年，基本健全以景區正常運營成本為基礎，科學、規範、透明的景區門票價格形成機制，並提出降低一批重點國有景區門票價格等具體要求。國務院辦公廳去年印發的《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》，強調“繼續推動國有景區門票降價”。
事實上，風景名勝區、自然保護區、文物保護單位、國家公園等旅遊資源，是弘揚傳統文化、加強愛國主義教育、保護生態環境的重要載體。而依託這些資源建設的景區，具有明顯的公共產品屬性。也正因如此，在建設和管理相關景區時，應當把“公益”二字放在前面。
旅遊經濟帶動性很強，除了門票收入之外，旅遊所拉動的旅行團、餐飲業、酒店業、交通運輸等相關行業也能帶來效益。有統計顯示，旅遊經濟中1元的直接收入可以帶來6．8元的間接收入。從旅遊產業健康發展的角度看，只有更加強調景區的公共屬性，推動一些地方擺脱“門票依賴”，才能促進旅遊業加快從門票經濟向產業經濟轉變，更好發揮景區資源的帶動作用。
眼下正值暑期出遊旺季。前不久，文旅部有條件恢復旅行社及在線旅遊企業經營跨省團隊旅遊業務後，出遊搜索量和預訂量呈現較大幅度攀升，折射出旺盛的旅遊消費需求。在旅遊業加速復甦的當下，一些地方降低門票價格，可以發揮更多正向示範作用，不僅可以在短時間內帶來更多客流，也能更好地促進旅遊業持續健康發展，實實在在地增加人們出遊的獲得感。