電影《你好，李煥英》持續熱映，取景地湖北襄陽隨之成為熱門旅遊目的地。近年來，影視劇帶火旅遊點的情況並不鮮見。通過熱門影視作品藉機發展城市，是一種“煙花效應”，影視作品猶如一場絢爛的煙花，煙花同時會照亮下面的景色。旅遊目的地要做的，是在這個短期窗口內，找到自身的比較優勢，並將其作用發揮到最大。
電影《你好，李煥英》持續熱映，票房高居中國影史第二名，取景地湖北襄陽也迅速走紅，成為熱門旅遊目的地。多家在線旅遊網站數據顯示，有關襄陽的旅遊產品搜索和預訂數量攀升，“打卡李煥英取景地”也成為社交網絡上的時髦話題。
影視劇帶火旅遊點的情況並不鮮見。一個值得關注的問題是，因影視作品“一炮而紅”的地方，其後續會如何發展？專業人士認為，通過影視帶火旅遊，實質上是一場營銷活動，要保持“長紅”，就要不斷注入內容，依靠當地實際的產業經濟發展，目的地可以藉助這一短期窗口，發掘自身產業或文化的比較優勢來尋求更大的發展。
影視取景地成網紅打卡點
“主角躲雨的地方是最火的點，很多人排隊拍照。”電影《你好，李煥英》上映後，襄陽本地人小李前去拍攝地衞東廠打卡，“人很多，還有好多年紀大的夫妻”。據她觀察，主要遊客是當地居民，也有少部分是從外地專門過來玩的人。衞東廠保留着上世紀國營工廠的部分風貌，不僅可以拍出“電影同款”照片，也是很多人的兒時回憶。
一名網友表示，自己家就住那邊，“過年那幾天，人山人海，車都堵好遠了”。該廠區門衞稱，高峯期每天湧入廠區參觀的遊客在5000人次以上。春節假期結束後，由於“進廠區的道路堵塞、影響正常通行和生產經營”，衞東廠一度貼出公告謝絕參觀，後據當地媒體報道，步行的遊客還是可以進去遊覽的。除了衞東廠，電影的其他取景地如六〇三文創園、湖北化纖廠、東方化工廠等地也同樣受到遊客歡迎。
近年來，熱門的影視劇帶火了不少旅遊目的地。今年熱播的電視劇《山海情》，讓寧夏永寧縣的閩寧鎮成為熱門打卡點。2020年的爆款網劇《隱秘的角落》，讓廣東湛江成為新晉網紅城市。2014年上映的電影《後會無期》，讓浙江的東極島至今依然位列文藝青年的旅遊目的地榜單。
馬蜂窩和中國旅遊研究院曾聯合發佈一份旅遊目的地分析報告，其中的數據顯示，在對旅遊目的地的選擇上，綜藝、影視劇的影響力僅次於親朋好友的推薦，很多遊客會在觀看某部影視作品後對一個目的地“突然動心”，想去取景地親身感受鏡頭裏的風景、走相同的遊玩路線、去相同的建築物前留影打卡等。
喧囂後的沉寂
《羅馬假日》與羅馬，《廬山戀》與廬山，通常被視作影視作品與旅遊目的地深度融合的典型案例——強強聯合，影視作品氣質與目的地形象相輔相成。但更多的情況卻是，“影視+旅遊”為目的地帶來一陣短暫的熱度，喧囂過後就很快沉寂下去。
首要的原因是，隨着影視作品生命週期的自然衰退，旅遊目的地熱度也逐漸消退。業內分析認為，“影視+旅遊”本質上是一種流行文化引致的旅遊現象，具有突發性、短暫性、不可預見性等特點。
經營不善也是一個常見的原因。山西祁縣的喬家大院，曾因《大紅燈籠高高掛》《喬家大院》等影視劇而聲名鵲起。喬家大院2014年入選國家5A級旅遊景區，2019年被取消5A資質。文化和旅遊部相關報告指出，喬家大院存在旅遊產品類型單一、過度商業化、交通遊覽方面存在不足等多方面問題。
城市本身的短板是另一個主要因素。貴州凱里因文藝片《路邊野餐》《地球最後的夜晚》而出名，但並沒有如很多人預料的那樣成為網紅城市，人口少、城鎮青年流失、交通閉塞被認為是凱里不紅的原因。
“從嚴格意義上説，沒有一個旅遊目的地是完全靠影視來達到長紅的。”中國社會科學院財經戰略研究院教授魏翔對記者説，“最核心的一點原因是，通過影視帶火旅遊，歸根結底是一個營銷活動。要想持續發展，需要不斷注入內容，而內容依靠的是當地實際產業經濟的發展。”
如何放大“煙花效應”
《你好，李煥英》帶火襄陽後，當地反應迅速。在組織相關景區和旅行社研判、考察後，襄陽市文化和旅遊局推出了8條包含電影打卡點的旅遊線路，這些線路既涵蓋電影的主要取景地，也結合了襄陽主要的旅遊景區。此後襄陽還推出了一系列優惠活動，以期將熱度延伸至五一甚至暑期旅遊市場。
《山海情》帶紅的閩寧鎮也採取了行動。當地多個旅行社開發了相關的旅遊產品，推出遊覽閩寧鎮的紅色旅遊線路，計劃藉助“山海情”IP盤活閩寧鎮全域旅遊資源，並將村民培訓成文化講述者，通過發展旅遊帶動更多村民就業。
“通過熱門的影視作品藉機發展城市是有可能的，這也叫‘煙花效應’。”魏翔説，“電影就像放了一場煙花，會吸引住所有人的注意力，煙花同時會照亮下面的景色——這個城市的比較優勢、產業基礎和它的競爭特點。”他認為，城市要藉助這場絢爛的煙花，在短期內加緊梳理、尋找自身的比較優勢，並將其作用發揮到最大。
魏翔以襄陽為例進行了分析。襄陽擁有發展影視的基礎，2015年建成唐城影視基地，《妖貓傳》《天盛長歌》《上陽賦》等多部影視作品在此拍攝；襄陽是“三線建設”的重點城市，近年來還一直在承接珠三角的機械製造產業轉移，可大力發展工業旅遊，讓更多人認識到其新工業化特點；此外，襄陽是一座擁有深厚文化底藴的古城，此前卻並未受到多少關注，將襄陽的整體旅遊注入文化內涵，可跳出影視旅遊的限制，長期發展下去。
“如何從短期蹭熱點轉變為長期促發展，是我們研究的重點。”襄陽市文旅局相關負責人表示，將持續開展與電影相關的旅遊營銷，延續熱度；加大旅行社外聯組團，把以本地遊客為主轉化為以外地遊客為主；點面結合，把電影取景地的熱度傳導到全襄陽遊。
文/吳麗蓉
來源/工人日報
編輯/賀夢禹