掘金後奧運經濟，延慶奏響“冰雪協奏曲”

北京冬奧會熱度之下，延慶成為這個冬季京郊鄉村旅遊經濟的最大贏家之一，無論是冰雪度假還是鄉村民宿都拔得頭籌。據統計，春節假期，延慶共接待遊客46.7萬人次，實現旅遊收入7233.9萬元，遊客量和收入均佔全市鄉村遊一半以上。

延慶冬奧城市文化廣場。圖/IC PHOTO

然而，這僅是開始。據瞭解，冬奧會之後，延慶奧林匹克園區將對外開放，冬奧村將改造成高端星級酒店，賽區所在地張山營鎮則將打造成最美冰雪休閒小鎮；延慶還將利用“雪飛燕”“雪游龍”，建設國內唯一國際化高標準冰雪挑戰基地，並在小海坨山建設大眾雪場，升級萬科石京龍、八達嶺滑雪場等。到2024年底，延慶將打造成為國際滑雪度假旅遊勝地，實現可滑面積100萬平方米，滑雪旅遊人次突破50萬。作為滑雪旅遊的補充，延慶區還將合理利用區內現有滑雪場山地、水庫資源，開展以山地户外、水上運動、定向拓展、滑翔傘等運動為主的夏季運動項目，讓人們冬可滑雪、夏可滑翔。

北京八達嶺滑雪場總經理姚裕認為，藉助冬奧會，京郊滑雪場將會實現升級迭代，並與周邊產業互動，“大眾度假深度遊是未來滑雪市場發展方向，打造成熟的滑雪度假目的地也將是京郊尤其是延慶冰雪經濟的最終目標。”

早在七八年前，延慶鄉村旅遊還困於基礎設施差、冬季因氣温低而少有遊客。據北京市延慶區民宿聯盟會長、原鄉里民宿創始人曹一勇回憶，2015年他初次去延慶考察民宿市場時，和北方其他區域一樣當地還是以農家樂為主，對民宿完全沒什麼概念，冬天進入旅遊淡季，深度度假客人寥寥無幾。近年來，延慶一直大力發展民宿經濟，並在北方民宿中異軍突起，被業內稱為“延慶模式”，去年已有300多家民宿院子達到北京市民宿管理辦法的“一照兩證一系統”要求。

曹一勇認為，延慶民宿不僅是一款住宿產品，疊加了非遺文化、鄉村休閒、冰雪運動、親子研學之後，更成為一種生活方式；對當地村民來説，民宿也不只是簡單地帶來創收，更提供了一個可以納入經濟發展軌道的平台和載體。從2019年北京世園會到2022年冬奧會，延慶區立足生態涵養區功能定位，依託生態本底，堅定綠色發展，堅持精品精緻精細的工作方法，“可以説，延慶鄉村旅遊迎來了歷史上的重要發展機遇，無論城市建設、基礎設施投入還是老百姓的自信心，都獲得極大的提升。”比如，今年春節延慶旅遊及民宿接待火爆，一方面得益於冬奧會的推動，另一方面延慶也做了充足準備，為冬季延慶民宿市場帶來了利好。據瞭解，延慶各鄉鎮包括井莊、永寧等推出了一系列迎接冬奧及春節活動，如將非遺、民宿、長城與春節年俗相結合。延慶當地還打造了100家冬奧人家主題民宿，並上線“冰雪暖宿”消費券聯票，入住民宿可以免費逛世葡園或者以優惠價格購買景區及滑雪場門票。

隨着北京冬奧會舉辦，延慶的“冷資源”在這兩年受到休閒旅遊市場的關注，“冷”反而成為優勢，冬季也成為京郊度假的旺季。中國社科院教授、研究員魏翔認為，延慶具有打造國際冰雪旅遊目的地的先決條件，未來可以結合雪場資源做好專業化冰雪經濟，比如冰雪運動的模擬、考級、學習等，吸引全國各地的冰雪愛好者來這裏“打怪升級”，體驗“娛樂+專業”的冰雪運動，可與東北滑雪業態形成區別。

據雪族科技統計，2018年-2019年雪季，來自北京的滑雪愛好者以22%的比例位居全國第一。魏翔指出，延慶背靠北京客源地，更具國際號召力和影響力，“未來發展冰雪小鎮還可以結合貫徹國家戰略，比如北京建設國際消費中心，延慶則完全有資格可以來做冰雪消費。”

魏翔認為，從長遠來看，冬奧會為北京乃至全國冰雪經濟帶來的最大收益是社會價值，冬奧會之後，冰雪運動從專業化要走向全民休閒化，社會價值最終將轉化為經濟價值，比如對張家口的客源拉動和設施投入尤為明顯。除了冰雪產業，冬奧會對鄉村旅遊和休閒農業也是一個利好，因為不僅在宣傳上，政府對當地鄉村在資金投入、項目鼓勵和設施配套方面都有顯著增加。“實際上，從歷屆冬奧會來看，大型賽事對小鎮或者小地方的影響更為深遠和明顯，因此，冬奧會對張家口以及京郊延慶的各方面拉動非常顯著。”

“就京郊延慶而言，把握後奧運經濟機遇以及與張家口錯位發展的，有兩個關鍵的過渡點。”他指出，第一，加強教練人才的培養。冬奧運動可以説是健身房運動的典型翻版，教練資源尤為關鍵，延慶如果率先從教練培訓、標準制定等人力資源方面發力，未來可以做到北京冬奧經濟的領頭羊地位。第二，關注設施裝備設施經濟。北京在滑雪裝備設施的製造領域並不具備優勢，但可以發力發佈中心和體驗中心，打造實體的冰雪運動設施設備商貿中心。

新京報貝殼財經記者 曲筱藝

編輯 王進雨 李錚 校對 賈寧

圖片 受訪者供圖