由文化和旅遊部指導，中國文化傳媒集團有限公司主辦、中傳環球（北京）新媒體科技有限公司承辦，2021年1月20日“最美風景在路上”大型自駕遊主題文旅活動在京啓動。
“最美風景在路上”活動是為了全面貫徹落實文化和旅遊部復工復產及發展文旅消費的決策部署，應對疫情常態化的前提下，針對“小聚集、大空間”的旅遊新需求，重點將“自駕遊”作為推進各省旅遊復甦、發展的重要產品，以“復甦·自駕·發展”為主題，聚合行業各類平台資源和優勢，形成“政府指導、協會運作、企業參與、媒體聯動、全民共享”自駕遊旅遊新模式。
“最美風景在路上”將組織“自駕遊主題”線路徵集和系列主題採風活動。活動將持續2021年全年，旨在以自駕遊作為推動文化和旅遊創新發展新模式，激發文化和旅遊多元消費與市場振興。
啓動線上主題線路徵集，打造具有地域特色的主題線路
助力旅遊復甦，挖掘全國各省特色主題旅遊線路，樹立中國旅遊新形象，開展“最美風景在路上暨全國自駕遊主題線路”徵集活動。線路徵集將圍繞紅色主題、非遺主題、親子主題、研學主題、鄉村主題、畢業主題、康養主題、民俗主題、休閒主題、新能源主題等十個類別，藉助互聯網和新媒體的力量，在全國徵集10萬條主題線路，形成全民參與、全民互動、全民體驗、全民共享的旅遊活動。徵集活動將持續全年，通過線路徵集、用户投票、專家評審等環節，每季度評選出20至30條精品主題線路進行線下自駕遊採風活動。
自駕遊主題線路徵集活動，聯動文旅中國、騰訊新聞、百度app、百度好看視頻、愛卡汽車、走網吧等優質媒體平台共同宣發，用户在以上平台，進入“最美風景在路上”自駕遊主題線路徵集頁面就可參與活動，並通過“智能路線”進行線路提報。為了形成全民參與和共享的旅遊活動，活動制定了完善的獎勵機制，不管是提供線路者還是投票者都將獲得文旅產品禮品。同時，評選出精品自駕遊主題線路的提供者，將有機會成為該線路的“領路人”一同參與線下主題採風活動。通過大規模參與激勵，讓每個用户都參與其中，在全國掀起自駕遊熱潮。
啓動“主題IP自駕遊”採風活動，加快疫後文旅產業增長
活動每季度將評選出20至30條精品主題線路，組織開展豐富多彩的自駕遊活動。聯動各省文旅廳、自駕遊協會、愛卡汽車、汽車之家等相關單位圍繞十大主題開展“自駕遊+紅色遊·心動中國百年建黨獻禮”“自駕遊+鄉村遊”“自駕遊+非遺遊”“自駕遊+親子游”等主題線路活動，將音樂、燈光秀、VR/AR、房車露營、非遺、文創集市、夜贊、戈壁天堂等豐富多彩的線下活動貫穿到每條主題線路活動中，全面帶動線路上的吃、住、行、遊、購、娛等相關產業，並形成長期性、系列性活動，激發文化和旅遊多元消費與市場振興。同時，採風活動還將邀請媒體、旅遊達人、明星網紅、KOL、金牌導遊等全程參與到主題線路採風活動中，預計將至少影響800萬人次參與體驗。最終形成跨省、跨區域、適合多種消費人羣的自駕遊線路和活動。
聚合文旅行業各類平台資源和優勢，助力“自駕遊”活動
活動聯動了全媒體平台和各旅遊領域行業的資源和優勢，形成全媒體平台與全旅遊領域良性循環的合作聯動機制，開展多項創意性、互動性、全民性的線上線下活動。聯動騰訊新聞製作了“最美風景在路上歡喜過大年”自駕遊主題H5闖關互動明信片活動，用户通過自駕遊十大主題場景，闖關答題的形式參與活動；與百度好看視頻平台聯合開展“自駕遊VLOG”大賽，將當地特色旅遊路線推廣與內容創造者匹配，強勢推廣資源進行最大化的生產孵化；與中國旅遊車船協會評選2021年全國5C、4C級自駕遊車旅居車營地；與愛車汽車開展新能源車自駕遊線路活動，並聯動國家電網，安裝百萬充電樁，擴大全國城市旅遊公共服務基礎設施；與中國郵政集團中郵文創開展700家4A級主題郵局和400家高校主題郵局的自駕遊主題活動及相關文創產品的開發，幫助各省打造特色文創產品；同時，還將聯動酒店、景區、旅遊社、民宿、餐飲等相關單位，推出系列自駕遊產品和優惠政策，在文旅中國預約預定系統平台推出“最美風景在路上”自駕遊全國文旅卡，市民和遊客持電子卡可享受“專屬”自駕遊線路中的住宿套餐、景區門票、特色餐飲、交通服務、文化娛樂、旅遊商品等領域的自駕遊優惠政策。聚合各界力量，共同推廣所在區域精品自駕遊線路，共同搭建全國統一自駕合作平台，助力疫後文旅復甦。
為各省旅遊資源搭建宣傳平台，強化宣傳營銷新紅利
活動還將利用新媒體加快推進自駕遊宣傳，發揮文化和旅遊媒體聯動機制的傳播優勢，與各地方形成密切的戰略合作關係，聚合各類優質平台資源，以百億以上的新媒體宣傳流量，助力宣推各省特色旅遊資源和優質線路宣傳，打造具有本地特色的旅遊產品。
最美風景在路上，文明旅遊在路上
在文化和旅遊部高度重視和正確領導下，該活動不僅是國內旅遊宣傳的重要窗口，還將把文明旅遊宣傳貫穿到整個活動中。通過自駕遊活動，普及文明旅遊、環保節約、綠色出行、安全出行等知識，提高安全意識，增強文明素質，提高自駕遊者文明出遊意識。
據悉，此次啓動儀式採取線上發佈的方式，多個省市文旅廳（局）、協會、大型央企、互聯網媒體、明星、旅遊達人、KOL代表將以視頻方式參與線上發佈。
2021年，我們共同期待最美風景在路上，尋找詩與遠方！
