一百個營銷人眼中有一百個葉茂中。
如同今天推薦的這本書書名一樣，葉茂中本身就是一個充滿“衝突”的人，從他最大的兩場自我營銷活動中便可見一斑。
一場是《衝突》這本書2017年第一次出版時，葉茂中啓動的全國巡迴演講，上海、北京、廣州、南京、長春、深圳、杭州首發，對葉茂中而言，這本書並不是簡單的營銷方法論，而是要佔領中國本土廣告營銷的“理論高地”，希望幫“中國企業不走營銷彎路”。
巡講現場黑紅主色調的燈光、舞台，充滿視覺衝擊力和精準包裝過的PPT文案，台下痴迷狂熱的營銷界粉絲，再加上葉茂中充滿標個人標識性的紅五角星黑帽子……現場氛圍和上個月“搖滾教父”崔健的線上演唱會居然極其相似。
某種意義上講，葉茂中稱得上是“本土營銷教父”，代表“地派營銷”派，非常精準把握了市場經濟初期大部分民營企業主希望迅速佔領市場，追求品效合一的需求。簡單直給、甚至洗腦，不管是八九十年代的“收禮只收包白金”、“地球人都知道”……還是2018年世界盃期間的“旅行之前，先上馬蜂窩”，這些耳熟能詳的廣告語便都是在這一需求下的“葉式”創意策略案例，特徵非常顯著，帶來效果的同時也帶來了爭議。
另一場，則是2020年10月至2021年2月期間舉辦的“葉茂中畫展”，這是他唯一一次不是以“營銷大師“的身份示人，而是以”畫家“身份示人的活動，也是唯一一次不是為其他品牌做宣傳，而是為自己的活動宣傳的活動。這次畫展，讓外界看到了葉茂中不廣為人知的美術修養和內心世界，原來葉茂中是傅抱石的追隨者，“抱石皴法”的技藝甚至到了可亂真的程度，讓人很難把這些“藴籍沉靜”的筆墨，很難跟他“廣告梟雄”的形象關聯起來。
正是葉茂中身上這種強烈的“衝突”，吸引了郭宇寬博士探究的興趣，寬博士是在葉茂中去世後重讀《衝突》時才突然理解了葉茂中，在他看來，屈原、傅抱石、葉茂中三人是穿越時空的精神共鳴體，葉茂中“三大沖突訴求對象、五大策劃點”的系統方法論背後，是“頭腦的左右互搏”的理論體系在支撐，本質是對人性的深刻洞察，而葉茂中窮其一生，也在尋找自己衝突的內心中尋找平衡。（點擊鏈接：寬博士解讀《衝突》）
這是郭宇寬博士全年書單中為數不多的三本可單賣精讀課之一，想了解葉茂中身上的“衝突”點在哪？什麼是“頭腦的左右互搏”理論？如何學系統學會葉茂中的“降龍十八掌”？如何直面每個人都有的“靈與肉”的衝突？
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