江蘇省南京市高淳區藍溪村以農耕文化、鄉愁等內容進行彩色牆畫繪製，為美麗鄉村添彩。
高曉平攝(人民圖片)
又到中秋月圓時。對於很多人而言，春節、元宵、端午、中秋，傳統佳節一到，總能喚起心底的鄉愁，這是融入中國人血液的節日儀式感。如今，鄉愁，吸引着遊客去尋找能慰藉心靈的風景，也成為鄉村旅遊發展的靈魂。
留住青山
鄉村旅遊正成為國內遊的重頭戲，其旅遊人次已佔全國旅遊人次的一半以上。昔日的貧困鄉村富起來、美起來，曾經籍籍無名的山村變身熱門旅遊地，這樣的改變正在越來越多的地方上演着。
太行山深處的河北省阜平縣駱駝灣村曾是特困村，人均年收入900多元。大力發展鄉村旅遊後，駱駝灣的村民挑起了“金扁擔”，2019年，人均收入增加到13620元，並被評為全國旅遊示範村、中國美麗休閒鄉村、中國傳統古村落、河北省鄉村旅遊重點村。山貨特產店、民俗技藝坊、酒坊、豆腐坊裏，處處可見遊客的身影。
迴歸田園的鄉村旅遊正成為潮流，如何讓這股潮流保持“熱度”，留住遊客，我國鄉村旅遊業不斷探索新發展方向。如今，參與鄉村旅遊的遊客會發現，走進鄉村，那裏不僅有青山綠水和傳統的田園風光，還有鄉村消費新場景。日前，成都2020金秋“美麗鄉村”消費新場景發佈，包括10條鄉村旅遊精品路線、100個精品林盤、特色鎮、綠道的消費新場景，遊客既可旅遊觀光、品嚐鄉村美食，也可休閒體驗。
“除了景美，別的都差。”這是過去的鄉村旅遊留給遊客的“無奈”，硬件設施差、交通差、衞生狀況堪憂等，曾是遊客參加鄉村遊的“絆腳石”。“如今的鄉村發生了翻天覆地的變化。”自由行愛好者白清對記者感慨，新農村裏，青山綠水仍在，硬件設施更加完備，環境更加舒適，遊客可以更加愜意地尋找鄉愁。
日前，在文化和旅遊部召開的第三季度例行新聞發佈會上，資源開發司副司長單鋼新表示，在近期推出全國鄉村旅遊300條精品線路和1000個全國鄉村旅遊重點村的基礎上，文化和旅遊部聚焦疫後羣眾出遊新需求，指導各地開發一批觀光、親子、康養、度假等項目，打造一批研學、體驗、美食、夜遊等產品。
留住文化
馬燈、笆斗、竹簍、漁叉……這些有着鮮明的裏下河地區印記的老物件，吸引着一批批遊客前來尋找回憶。“這些東西，如今已經很難見到啦。”遊客陳加祥感慨。這是江蘇泰州小楊村裏下河民俗文化館裏時常出現的場景，每一件展品總能讓遊客停下腳步，細細觀看介紹，品味其中的鄉野趣味。
小楊村是江蘇省首批特色田園鄉村建設試點村，2019年，面積200餘平方米的民俗文化館建成，共有民俗物品約800件，分別按紅色文化、古瓷器文化、算盤文化、民俗生活文化等主題陳列。這些老物件被視為“能從中‘觸摸’到祖輩們的勤勞和智慧”，幫助遊客“找回逝去的鄉愁”。小楊村黨支部書記吳鳳國感慨，這個文化館為該村特色田園鄉村建設增添了文化色彩，成為重要的“加分項”，村裏的旅遊魅力增加了。“真沒想到，過去偏僻的小鄉村如今會成為旅遊景點。”如今，村民們自種的果蔬在家門口就能賣出去。
在遊客看來，這樣的鄉村是他們尋找鄉土文化的好去處。“我經常給孫女講述鄉村裏的習俗，可是她並不能理解。”遊客魏先生認為，中國的鄉村文化不應該被淡忘。近兩年，魏先生常帶孫女去周邊的鄉村旅遊，慢慢地，孫女也開始喜歡上鄉村，能夠理解爺爺對炊煙、田地、農作物等的情感。
“對於絕大多數人而言，回到鄉村生活不現實，但是，留住了鄉村的文化，能夠讓更多年輕人更好地瞭解中國鄉村的歷史和現在。”魏先生説。
據瞭解，擴大“創意下鄉”試點覆蓋面，推動鄉村文化和旅遊深度融合，推出更多更具文化內涵的鄉村旅遊產品，將成為文化和旅遊部下一步的工作重點。
留住情感
在研究消費市場的學者看來，鄉村旅遊也可被稱為現代消費社會下產生的“情感產業”，其原因就在於，鄉愁凝結着遊客對鄉村的深厚情感。也正因此，鄉村旅遊已經不僅是一種旅遊方式，更是一種生活方式。
“在鄉村新民宿裏，我常能找到回家的感覺。”在上海工作的趙喜平告訴記者，節假日他常去浙江臨安，找一家山裏的民宿住上幾天，民宿老闆就是當地村民，“我常常坐在院子裏看着村民坐在一起聊天、話家常，那種質樸、深厚的鄰里之情讓我羨慕。這樣平淡而温暖的鄉村生活，對於我這樣長久在都市生活的人而言，有着莫大的吸引力。”趙喜平説，“在快節奏生活的間隙，到鄉村旅遊已經成為我內心深處最重要的情感寄託。”
以情懷經營鄉村旅遊、以情感留人，正成為許多鄉村旅遊從業者認同的理念。