親子游大熱：“寓教於遊”需求旺 高品質遛娃受追捧

近年來，“親子游”市場不斷升温，親子游產品迅速增多。除了“六一”兒童節，目前在各個節假日裏，親子游都已成為市場熱門的旅行品類。

隨着暑假即將到來，親子游需求進一步釋放，國內遊尤其是周邊遊成為親子游的絕對主力。市場火熱背後，親子游有何亮點，又藴藏着哪些遊玩新趨勢？

大手牽小手 高品質遛娃受追捧

目前，80後及90後父母成為親子游的絕對消費主力。同程旅行發佈的《中國居民家庭親子游消費報告2021》顯示，親子游人羣中，80後、90後父母佔比高達74.3%，在消費理念方面更重視品質，親子游市場呈現出明顯的多元化、品質化趨勢。

孩子的天性使他們更渴望在旅遊中能夠獲得體驗與互動的機會，攜程數據顯示：從遛娃出行目的地來看，今年上半年，遊樂園、動物園、植物園、博物館、海洋館、古鎮古村、名人故居等備受歡迎。

新玩法在主題樂園遊中也越來越普及。六一期間，北京歡樂谷開啓“超級兒童節”，通過“水槍泡泡節”“童星爭霸”“冰淇淋趴”“親子烘焙”等活動，成為大小朋友熱門歡樂地。“當孩子長大後，翻看小時候跟父母去不同地方旅行的照片，將是多麼美好的回憶。”在歡樂谷遊玩的“80後”家長凌先生説。

除打卡遊樂園、動物園、植物園等傳統項目外，親子露營、音樂會等有趣、高品質的遛娃旅遊方式備受追捧。其中，周邊親子露營（上海及周邊）訂單量對比2019年增長206%。

寓教於遊 優質文旅IP是吸引親子客的“硬菜”

黨的十九大報告中明確提出，要深入挖掘中華優秀傳統文化藴含的思想觀念、人文精神、道德規範，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。

《中國居民家庭親子游消費報告2021》指出，擁有優質親子類文旅IP（大型主題樂園、大型博物館等）的城市更受親子游人羣歡迎。數據顯示，過去一年，最受歡迎的親子游目的地主要有：上海、北京、西安、杭州、哈爾濱、蘇州、成都、青島、南京、廣州等，這些城市均擁有較為優質的親子類文旅IP，如上海擁有上海海昌海洋公園、上海迪士尼度假區等，北京擁有故宮、國博館、歡樂谷等。

以北京歡樂谷為例，從滿綴三星堆文化元素的《金面王朝》，到備受親子家庭喜愛的《奇幻東方》萬千星光幻影秀；從聯手國產原創動漫IP——餅乾警長，打造“主題公園+動漫IP”，到“自產”燕子李三等文化IP。歡樂谷通過文化與旅遊深度融合，真實各大經典場景與故事情節，賦予主題公園更獨特、更深刻的文化內涵。

帶着孩子去旅行，為孩子打開更多認知世界的“窗户”。當前，紅色旅遊、傳統文化遊、非遺旅遊、科技旅遊等，因其豐富多彩的形式和積極向上的教育意義，已成為重要的“第二課堂”，讓孩子們在旅途中明理、學習。

當下親子游市場火爆的背後，是家長對於“帶娃出遊”觀念的轉變。從“帶孩子出門旅行”，到“通過旅行讓孩子認知世界”，在親子互動中，年輕父母對親子游有了更高的需求。有趣的是，不少年輕父母也把旅程當作一次“減壓按摩”，給自己身心放個假。（文/徐寧）