從賞花游到賞花經濟 西海岸文旅品牌蝴蝶效應顯現
漫步在5月的西海岸新區，悠然地攜一縷暮春的芬芳，牽着初夏的爛漫，徜徉在花海之中，讓人流連忘返。目前西海岸新區已進入旅遊旺季，“花開西海岸”春季旅遊品牌所引發的“蝴蝶效應”不斷顯現，西海岸火熱的“賞花遊”也藉着遊人嚮往自然的“愛美之心”向更多領域延伸，逐漸綻放成極具潛力的“賞花經濟”。
從“賞花遊”到“賞花經濟”，單一賞花變多重旅遊體驗的背後，西海岸新區如何避免“花無百日紅”，實現“花好又常開”?連日來，記者進行了深入探訪。
以花迎客 處處花海全城皆景
近日，記者來到了齊長城百果園，第五屆月季花海旅遊節正如火如荼地舉行。“景區的月季、玫瑰和薔薇已進入盛花期，雖然前幾天一直在下雨，但遊客依然很多。”齊長城百果園總經理張哲告訴記者，旅遊節啓動以來，豐富多彩的活動吸引了大量前來賞花的遊客。
景區的月季大道上，遊客們駐足拍照、交談，沉醉在“花花世界”裏流連忘返。“每年都有不一樣的新意，除了繁茂的花海，今年旅遊節還能和萌寵親密互動，令人印象深刻。”已經連續三年參加旅遊節的煙台遊客劉女士告訴記者。
縱覽西海岸新區，大珠山的杜鵑花在春日裏最先盛開，鄉村中杏花、桃花、櫻花次第綻放;萬畝花田中，油菜花、牡丹花、月季花爭奇鬥豔……花期從3月末持續至6月底，賞花寶藏地遍佈全區，帶給市民遊客豐富多彩的賞花體驗。
隨着“賞花遊”持續火爆，單一的賞花模式已無法滿足遊客的多元化需求。西海岸新區各大景區和鄉村旅遊景點紛紛拿出看家本領，推出一系列具有創新性、體驗性的活動，增強遊客體驗。
春天舉辦“賞花節”，夏秋季舉辦“採摘節”，增加花卉品種，完善配套設施，延長產業鏈，用不斷豐富的模式把“短期經濟”變成“常年經濟”，把“曇花一現”變成“繁花常開”。
以花為媒 產業延伸百花爭豔
俗語雖説“花無百日紅”，但西海岸新區的“花”卻沒有這麼被動。
大珠山杜鵑花會深耕16載，年客流量增加到目前的近百萬人次，如今已經成為新區人心中的文化符號，成為西海岸新區每個春天的“開幕式”;西海岸生態觀光園內，幾百畝油菜花凋零亦有去處。不僅油菜籽可加工成油，還可以用玫瑰、薰衣草製作純露、玩偶，不斷延伸“花海產業鏈”;
大村鎮千畝牡丹盛放，花開客至，食宿需求日益旺盛。青島國際牡丹產業園打開思路，與西南莊村及周邊村莊抱團發展，形成了遊玩去園區、食宿進鄉村的文旅思路;鮮花盈目的淘花園，既是網紅打卡地又是園藝中心，開拓沉浸式體驗和一站式服務，將賣場變為“景區”，打造新業態下的賞花經濟新模式……
“賞花遊”只是“賞花經濟”的表面形式，如何讓產業鏈加速延伸?西海岸新區以花為媒，在賞花、住宿、旅遊、娛樂、採摘、花卉深加工等方面做深做寬產業鏈，讓花盛開時可看，成熟時可用，形成了“百花爭豔”的賞花經濟盛景。
“自3月份以來，我們民宿每天的入住率都達到了9成以上，都不用宣傳，牡丹園就是金字招牌，這真的是‘富貴’牡丹。”青島丁家大村旅遊開發有限公司職業經理人方耀祖告訴記者。
“除了土地租金的收入外，老百姓在家門口就有班上，從只是種地的農民變成了從事農業產業的工人和生產經營者。”大村鎮西南莊新村黨委書記丁連國説，牡丹產業園周邊鄉村還組建了勞務公司，為產業園提供勞務服務，實現了賞花與鄉村旅遊發展、鄉村產業發展、鄉村文化振興的有機結合。
在香江路三美雲街的“牡丹市集”裏，以牡丹精釀啤酒為代表的牡丹系列產品備受顧客青睞，店內特設牡丹系列產品售賣區、牡丹啤酒品鑑區，實現了現場品鑑、品牌宣傳、體驗式售賣的有機融合。
“我們依託公司自營的青島國際牡丹產業園，對牡丹種植與產品進行價值延展，積極開展從牡丹初級加工產品到深加工產品的產銷，並與相關企業機構全面開發牡丹產業鏈。”城發集團(青島)旅遊開發有限公司旅遊開發部經理王兵兵告訴記者。
以花為名 “花品牌”助推全域遊
從“賞花遊”到“賞花經濟”，西海岸新區多年來用心打造的“花開西海岸”春季旅遊品牌不斷顯現“蝴蝶效應”，眾多景物景點紛紛以花為名，C位出道，帶動了全域旅遊的發展。
大珠山景區旺季日均吸引客流近五萬人次，年客流量達近百萬人次，一半以上得益於杜鵑花會的舉辦。“‘花開西海岸’春季旅遊品牌的打造，提升了我們景區的知名度，促進了景區客源互換、線路互推、資源共享。”大珠山景區運營部員工苗愛敏説，今年在區文旅局的倡導推動下，景區與省內主要賞花景區開展聯合營銷，組建了“山東七城賞花地聯盟”，進一步促進了景區和省內主要賞花景區的溝通交流和相互合作，為景區互通互動營銷打開了新的思路。
“今年，新區以‘花動全城’為主題，創新開展春季文旅營銷，以更大的力度、更廣的覆蓋，全面梳理了全區各類賞花景區、景點，並融入民宿、採摘、鄉村影視等特色資源，進一步深化了‘花開西海岸’品牌內涵，提升了服務品質，努力打造了更立體、更豐富的沉浸式旅遊體驗，為全域旅遊發展注入了生機活力。”區文化和旅遊局黨組副書記燕亞超告訴記者。
“現在越來越多的旅行社團隊和自駕遊遊客從最早只是過來看看花、看看海，到現在主動要求我們旅行社發送一些主要的看花賞花線路，以前的傳統一日遊也變成了現在的兩日一夜遊，這都得益於西海岸對於花品牌的打造。”中國國旅(青島)西海岸總經理王邵濱告訴記者。
信網記者 趙寶輝
[來源：信網編輯：光影]