迪士尼、環球影城都來了，中國本土主題公園現狀如何？

中國主題公園發展進入“快車道”。

迪士尼、環球影城來了，你們怎麼辦？

最近三五年裏，從事旅遊業18年的文旅“老兵”、華強方特副總裁陳祖堯時常被如此追問。這樣的疑問，有時來自地方上的官員，有時來自旅行社等行業合作伙伴，陳祖堯已見怪不怪。“大家想表達的其實是同一個意思，就是關心我們這些本土主題公園活得怎麼樣。”

如此追問，似曾相識。2016年6月上海迪士尼樂園開園前夕，上海歡樂谷也曾被髮問：迪士尼來了，歡樂谷怎麼辦？今年9月20日，北京環球影城正式開園，人們又開始擔心起北京歡樂谷的生存狀況……

事實究竟如何？時間已經給出了一部分答案。今天舉行的2021中國主題公園發展高峯論壇上，眾多主題公園大咖用數據和事實回答了這一問題。

國際巨頭進入，做大主題公園市場“蛋糕”

以“熊出沒”為代表性IP的華強方特，是國內主題公園中運營得較為成功的一個品牌。數年前，當陳祖堯還是蕪湖方特樂園的總經理時，不少人都很關心方特如何面對迪士尼、環球影城這些國際巨頭的競爭，文首的追問由此而來。

時間給出的答案是，上海迪士尼2016年開業，蕪湖方特樂園的遊客接待量和營收在2017-2019年連續三年持續增長。直到2020年疫情暴發，才對蕪湖方特樂園的客流量造成了實質性的影響。

類似的情況也出現在了常州恐龍園。上海迪士尼開園當年，常州恐龍園的遊客量出現了一些波動，但客流量很快就出現回升，並在2017-2019年間連創新高，直到被疫情按下“暫停鍵”。

北京環球影城開園，也並沒有對北京歡樂谷造成太大的影響。今年中秋小長假期間，北京環球影城開園，客流爆棚。與其同在一條地鐵線路上的北京歡樂谷“成績單”也不賴：中秋小長假單日客流量和營業收入均創下歷年同期新高。其中，9月21日中秋假期收官日，北京歡樂谷遊客接待量同比2019年增長近80%，營業收入增長近260%。

國際巨頭頻頻上演“狼來了”，中國本土主題公園的遊客量卻不降反升，這樣的結果出乎意料，又在情理之中。陳祖堯認為，迪士尼、環球影城等巨頭的進入，令主題公園的關注度空前升温，做大了整個行業的市場份額，助推國內主題公園發展進入快車道。

他説，近5年來，主題公園已成為國內都市旅遊中家庭遊客必打卡的去處之一，這意味着主題公園行業發展的“大時代”已經到來。這其中藴涵的“中國紅利”不難解析，當下中國的經濟發展趨勢、文化發展潮流、人口偏好和消費習慣，都導向了主題公園消費的繁榮。

也正是因為看好中國文旅消費市場，11月18日，上海樂高主題公園在金山楓涇開工，預計將於2024年開園迎客。顯然，對於國際巨頭來説，上海的主題公園市場遠遠沒到飽和的程度，而是值得繼續開拓的“藍海”。

與上海迪士尼距離近500米之遙的季高兔窩窩親子樂園，開園一年半來也實現了客流豐收。季高集團總裁李慧華坦言，兔窩窩親子樂園開出前，也有不少人對將親子樂園開在迪士尼旁疑問重重：會不會“燈下黑”？大樹底下會不會“寸草不生”？

結果令人驚喜，去年5月底開園至今年6月1日，兔窩窩接待遊客量達近70萬人次，客流最高峯時每天接待12000人，整體遊客接待數據和營收都遠遠超出預期。可見，即使與國際巨頭近距離“過招”，本土樂園在細分市場上仍有着巨大發展空間，甚至可以實現和國際主題樂園的相伴相生。

疫情影響，主題公園將重新洗牌

在疫情前行業整體份額增長的前提下，疫情對主題公園的影響毋庸置疑。論壇上發佈的《2021中國主題公園競爭力評價報告》顯示，受疫情影響，2020年中國主題公園無論是接待遊客人數還是營業收入均出現較大幅度下降，同樣本比較，全年接待遊客下降50.43%，營業收入下降49.87%。

在中國主題公園競爭力評價中，上海迪士尼樂園依然獨佔鰲頭，珠海長隆海洋王國緊隨其後，深圳世界之窗、深圳錦繡中華民俗村、深圳歡樂谷分別位列第三、四、五位。長隆歡樂世界、北京歡樂谷、上海海昌海洋主題公園、常州中華恐龍園今年仍然位列前十強之中，但次位卻發生了改變，而去年前位列十強之一的杭州宋城則被新進勢力鄭州方特歡樂世界取代。前十強之中廣東地區佔據五席，彰顯了珠三角地區主題公園綜合競爭實力的強勁。

從樣本來看，2019年納入取樣的主題公園有42家，2020年為50家，而2021年增長到了64家。樣本數量的增加，從側面反映中國主題公園行業正進入快速發展的階段，引起越來越多的重視。

本次新增樣本的區域涵蓋了河北省和青海省兩個相對較偏僻的省，證明在疫情常態化，周邊遊、短距離遊盛行的情況下，各省市逐漸重視主題公園的存在，並開始有效發揮主題公園的引流增收的效應。就整體來看，東部地區的主題公園競爭力明顯強於中西部地區，其中又以長三角、珠三角和環渤海區域為甚。

與此同時，常態化疫情成為主題公園市場結構的“試金石”。受到各地“非必要不離市”等防疫建議的影響，一二線城市的主題公園的本地市場恢復迅速，部分主題公園已完全恢復，甚至超過2019年疫情前的水平。同時，主題公園跨省、跨市的中遠程市場恢復仍較為波動，下半年受疫情影響整體收緊，恢復減緩。

行業人士表示，疫情令主題公園的數字化水平進一步提升，更加註重科技智能的運用，也令主題公園的風險能力管控成為重中之重，這一行業也將面臨重新洗牌。

來源：上觀新聞