温泉節拉開秋冬康養旅遊大幕

隨着康養旅遊熱度攀升，廣東温泉行業將迎來新一輪發展期。 南方日報記者 張迪 攝

    10月15日，第十五屆廣東國際温泉文化旅遊節在東莞塘廈三正半山温泉酒店開幕，正式拉開了2020年温泉康養旺季的大幕。自新冠肺炎疫情發生以來，温泉行業不僅損失了春節期間的營收，不少温泉企業更是停業長達三個月。隨着國內疫情防控效果好轉，温泉康養熱度持續上升，剛剛過去的國慶中秋黃金週，廣東67家温泉總營收達1.78億元，復工復產表現亮眼。業內專家指出，疫情促使越來越多的人真正認識到温泉的養生功能，預計隨着康養旅遊熱度攀升，廣東温泉行業將迎來新一輪發展期。

    疫後廣東迎來首個温泉節

    10月15日，由南方日報社、廣東省温泉行業協會共同主辦的第十五屆廣東國際温泉文化旅遊節（以下簡稱“温泉節”）在東莞塘廈三正半山温泉酒店揭幕，正式拉開了今年温泉康養旅遊旺季的大幕。據悉，這也是疫後廣東舉辦的首個大型温泉主題活動，在疫情防控常態化的背景下，在保障安全的前提下，温泉節的舉辦，更是為廣東文旅行業復工復產、進一步恢復市場動力注入的一支“強心劑”。

    南方日報記者瞭解到，這是東莞首次承辦的廣東國際温泉文化旅遊節。一直以來，東莞被認為是沒有温泉資源的城市，歷史上也沒有經過認證的真温泉。東莞人想要泡温泉，以前大多都會選擇去廣州、惠州、清遠等地。2014年底，廣東三正集團請來了廣東省地質技術工程諮詢公司的地質專家，經過大量勘察和鑽探，終於在2017年10月打出了第一眼温泉。2018年9月27日，廣東旅遊温泉品質認證評審會專家組成員對第三批13家申報認證的温泉企業水質監測報告進行分析，參照國家醫療熱礦水水質標準，最終認證東莞塘廈三正半山酒店等11家廣東温泉企業為真温泉。

    東莞塘廈三正半山酒店的温泉水質被認定為真温泉，填補了東莞無温泉的空白。認證資料顯示，該温泉水温36℃，含氟離子3.71毫克/升，高於有醫療價值濃度的國標1毫克/升。與此同時，2018年12月，該酒店改造升級第一期工程全面完工，並正式開業迎客。在温泉節期間，東莞塘廈三正半山温泉酒店還啓動了為期一個半月的“趣盈半山·樂享星泉”温泉嘉年華活動，推出水上飛人飛騎表演、公仔花車巡遊、小丑魔術氣球摺疊表演、Cosplay真人秀、星空音樂會+花式調酒表演、嘉年華美食節等不同主題的活動，並推出了一系列温泉體驗券和温泉美食套票等優惠產品。

    廣東温泉復工復產表現亮眼

    剛剛過去的國慶中秋黃金週，廣東温泉產業充分展示了強勁的復甦潛力，在文旅各大細分市場領域中表現亮眼。來自南方旅遊產業研究院和廣東省温泉行業協會的統計數據顯示，今年國慶中秋黃金週期間，廣東67家温泉10月1日至8日總營收達1.78億元，其中54家營收出現增長，24家同比增長20%。統計數據還顯示，在文旅行業各大企業尚在恢復元氣的同時，雲浮禪泉在雙節期間營收同比增長超過了90%，成績喜人。此外，據估算，67家温泉供應2.5萬間客房，假日期間房均價達890元，在全省乃至全國均屬高單價；67家温泉在8天假期裏迎接住客總數約40萬人次，過夜遊客餐飲、購物、娛樂帶動了温泉所在地夜間文旅發展。

    除了國慶中秋黃金週外，自文旅行業復工復產以來，廣東温泉行業同樣表現亮眼。一是及時止損。受疫情影響，廣東温泉停業超過3個月，今年1—9月，67家温泉中，13家營收同比減少超過50%；二是利潤追平。今年1—9月，67家温泉中，13家營收同比減少在25%以內，整體利潤有望追平2019年；三是營收超越。優質温泉企業效益明顯，廣東龍山温泉在疫情影響中收入逆勢上揚，今年前9個月營收已超越2019年全年；四是就業穩定。在疫情影響下，67家温泉固定員工總數達1.8萬人，其中當地農民員工1.2萬人，有效保障穩定的就業率。廣東省温泉行業協會相關負責人表示，雖然疫情影響嚴重，但泡温泉提升免疫力的功效得到認可，從而在文旅行業復工復產後，温泉受歡迎程度提升，恢復狀況良好，2020年1—9月，67家温泉總營收超過18億元。

    康養風口下温泉迎來新發展期

    雖然疫情導致温泉行業損失巨大，但同時也成為了温泉行業化危為機的新起點。一方面，温泉康養功效得到廣泛認可。南方日報記者瞭解到，疫情發生後雖然很多景區暫時關停，但温泉多為酒店形式，不少温泉酒店在保障安全的前提下正常營業，到了6月份，文旅行業復工復產形勢進一步向好，不少温泉生意火爆。端午節前夕，江門古兜温泉500多間房都迎來了住客，而在今年3月至6月，包括雲浮龍山温泉、從化碧水灣、龍門地派等多家廣東温泉企業，均出現了較高的入住率，部分温泉酒店一到週末就滿客，成為了文旅行業復工復產中一道亮麗的風景線。另一方面，廣東各大温泉企業紛紛轉型升級，改變營銷方法，升級軟硬件，不斷強化温泉康養的核心競爭力。

    專家指出，近20年我國的温泉旅遊取得長足發展的同時，温泉的康養價值被逐步淡化，近年來行業內已經有越來越多的專家學者在不斷呼籲要重視和挖掘温泉的康養屬性，但要人們的認知從温泉旅遊轉變到温泉康養還需要一個過程。這次疫情，讓人們更關注健康，關注自身免疫力的提升，這將有助於加速提升温泉的康養屬性。温泉是健康養生的產業，是文旅發展的重要環節，未來，温泉產品將變成康養剛需，温泉與健康養生、温泉與氣候養生進行有效融合將是新趨勢。廣東省温泉行業協會相關負責人表示，未來將深入結合廣東嶺南文化、中醫藥文化的獨特優勢，建立起完善的温泉康養產品體系。

    南方日報記者 蔡華鋒