6月27日，攜程綜合平台預訂及調研發布《2020端午旅遊市場大數據報告》。大數據顯示，在上半年最後一個假期，儘管有北京新增疫情、全國多地降雨等客觀情況，端午旅遊市場的遊客總量、國內旅遊收入、出行人次環比5月同期也實現了一定幅度增長。
“從市場特點看，高品質的高端旅行產品、預約制已越來越受到遊客的認同。”《報告》顯示，端午民俗遊，房車、徒步等主題遊，高端親子游等產品相對更受追捧。
“端午”超越“清明”，旅遊市場復甦基礎越來越牢
與之前的清明、五一小長假縱向對比，端午小長假旅遊市場的高峯出現在第二天，全國接待國內遊客1980.1萬人次，實現國內旅遊收入51.9億元。小長假前兩日，全國累計接待國內遊客3707.7萬人次，累計實現國內旅遊收入96.6億元，國內旅遊收入已超越清明小長假三天總和。
若考慮當前北京疫情、全國多地暴雨等客觀因素，端午節旅遊市場的整體表現更令人堅定信心：旅遊業極其敏感又極具韌性的特點再次顯現。
《報告》顯示，相比五一、清明，端午市場環比增幅放緩，但總量依然保持增長。其中，酒店、交通的出行環比增長為10%以上。機票方面， 旅客端午國內出行的搜索需求和機票預訂需求已恢復至去年同期七成。其中，6月24日是節前的出行高峯，6月27日是假期返程的高峯。
鐵路也創造了新高。6月25日，全國鐵路發送旅客753萬人次。其中，長三角鐵路共發送旅客176.68萬人次，均創下春節後單日旅客發送量新高。攜程大數據顯示，結合端午期間的預訂情況， 6月酒店、交通的整體預訂量環比5月分別增長15%和13%。
“結合1-6月的酒店、機票的情況簡要分析，在1月20日疫情爆發後，2月市場出現大幅度下滑，但從3月開始，市場呈現逐漸復甦態勢。3月、4月、5月、6月環比一直在增長。”《報告》認為， “此外，一些細分市場，比如租車，早在5月初就恢復到了去年同期水平。”
復甦趨勢逐漸強化：高端產品、預約製成“最主要選擇”
今年端午節，遊客對高品質的高端產品、預約制度的認同度越來越高，已成為今年旅行市場的主流選擇。
根據攜程端午節期間的機票數據，三亞、上海、成都、廣州，是出發地和目的地最高頻的4座城市。火車票數據的預訂數據也顯示，上海、廣州、深圳和成都是排名前列的出發地兼目的地。
數據顯示，有近六成的旅客，預訂了高星酒店（四星和五星）產品。從景區預訂數據看，親子樂園、自然風光、建築人文、主題活動是人們在端午期間“打卡”最多的景區類型。上海迪士尼度假區、珠海長隆海洋王國、中華恐龍園、上海海昌海洋公園、茶卡鹽湖等高品質景區，成為最喜愛的熱門景區。
值得關注的是，在今年端午小長假前，文旅部再次強調，要繼續堅持“限量、預約、錯峯”，推進常態化疫情防控和景區的開放管理。旅遊景區接待遊客量繼續按照不超過最大承載量的30%來執行。
在這一要求下，提前在線預約，已逐漸成為遊客出行前的“必備工作”。根據攜程門票大數據，上海迪士尼度假區、海豚灣水上樂園、東方明珠、上海野生動物園、上海瑪雅海灘水公園、珠海長隆海洋王國、上海海昌海洋公園、秦始皇兵馬俑博物館等成為人氣前20名。
在疫情影響下，本地周邊遊仍然穩居“C位”，周邊遊、本省遊是端午出遊主力，但更多民俗活動、新玩法正在豐富、提升周邊遊品質，在家附近玩一樣可以很精彩。攜程大數據顯示，全新的房車遊近期很受青睞，北京以外地區的房車遊環比前一個星期的增長為40%，熱門地區包括廣東、浙江和上海。為此，攜程已上線兩百多條房車旅遊線路，覆蓋上海 、三亞、深圳、廣州 、成都、重慶、昆明、杭州 、廈門、南京、西安、南寧、鄭州、大連等城市及周邊。
而在各種出遊類型中，無論是酒店還是景區數據，親子游都是毫無疑問的焦點。數據顯示，親子樂園酒店正隨暑期到來升温，此前攜程在珠海開啓週末探店直播，長隆酒店一度被搶空，又再次補貨，攜程為長隆直播，累計帶貨GMV超過1.1億元。端午假期最後一天，“攜程BOSS直播週末場”在上海海昌探店直播，單場GMV突破了900萬。
高品質酒店走紅，“攜程BOSS直播”展現市場復甦路徑
《報告》顯示，在端午小長假期間，高品質、高星級的酒店成為遊客關注的焦點之一。“酒店即目的地”，旅遊要素由分散逐步綜向一體。
在端午小長假前一天，攜程聯合創始人、董事局主席梁建章在珠海結束第15場直播，觀看人數超過310萬人次，GMV達3526萬，值得關注的是，在這場直播中，首次進入直播間的“無限退改”特價機票預售成績斐然，一小時內銷售9453套。
“從3月開始的‘攜程BOSS 直播’至今，一直是旅遊市場復甦的風向標。”其中，江浙滬和海南，成為攜程直播酒店最大“貨源地”。直播有力拉動復甦進程。5月至6月，攜程直播目的地旅行收入平均提升8%，其中海南、湖州旅行收入提升近20%。
據悉，與“攜程Boss直播”所到城市相匹配，攜程平台數據顯示，包括直播所在的城市在內，一線城市、新一線城市、二線城市整體佔比本次端午節的預訂量超過6成。其中，涵蓋了交通、酒店、主題遊等各個類型的訂單。
“每次‘攜程Boss直播’後，相關城市的預訂情況總會出現一波或短時或長時的預訂高峯。”攜程相關負責人認為，“從數據看，我們相信，‘攜程BOSS直播’已成為攜程平台不少旅客制定出遊計劃的參考依據。”
瀟湘晨報記者李姝
【來源：瀟湘晨報】
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